Trong nhiều năm trở lại đây, nhà sản xuất đồ thể thao từ Đức dường như biến mất trên bản đồ của nền văn hóa sát mặt đất. Phần nhiều bởi đánh mất đi bản sắc đặc trưng của bản thân cũng bởi một phần sai lầm trong chiến lược bán hàng và chiến lược marketing. Thương hiệu mất khá nhiều thời gian để tìm ra hướng đi mới và 2022 với báo cáo kinh doanh 06 tháng đầu năm thực sự cho chúng ta thấy rằng Puma đã trở lại đường đua. Trong bài viết này, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu ngay chìa khoá để Puma ở lại đường đua mạnh mẽ thậm chí đánh bật các đối thủ như Nike và adidas nha!
Puma từ một chàng trai mộng mơ, đánh mất định hướng khiến thương hiệu lửng lơ suốt một thập kỷ chỉ tiếp tục sản xuất những mẫu giày cũ kỹ đã tìm lại được nhiệt huyết của bản thân. Trước sự to lớn của hai đế chế lớn nhất trong ngành là adidas và Nike cũng không hề lùi bước. Puma trở lại lần này không còn là thương hiệu chỉ có mỗi đôi giày da lộn để bán mà sự đa dạng trong sản phẩm cũng như định hướng thương hiệu.
Giờ đây ta đã có thể dễ dàng tìm thấy bóng hình Puma ở bất cứ đâu với chính sách mở rộng và ký kết hợp đồng phân phối với các hệ thống bán lẻ. Bên cạnh đó, những thành tích bán hàng của Puma trong quý vừa rồi cũng cực kỳ đáng nể khi doanh số bán hàng tăng 19,7% lên tới 2 tỷ USD, tiếp tục một chuỗi tăng trưởng vượt trội đánh bật cả Nike và adidas.
Thay vì cạnh tranh trực tiếp với hai ông lớn trong ngành, Puma đã lựa chọn những thị trường ngách và hợp tác với bên thứ ba để đẩy mạnh bán lẻ sản phẩm. Không chỉ đầu tư vào các môn thể thao đặc thù như đua xe thể thao và cricket, hợp tác với vận động viên cricket người Ấn Độ Virat Kohli và nhà vô địch thế giới cờ vua Magnus Carlsen để tiếp cận những nhóm tiêu dùng hoàn toàn mới.
Tập trung vào công nghệ để cải tiến và gia tăng hiệu suất của các trang phục thể thao được đặt ra làm nhiệm vụ trọng tâm để thay đổi. Theo Gulden, các danh mục phát triển nhanh nhất như bóng rổ và giày chạy bộ, đã được thương hiệu cải tiến và giới thiệu lại trong bốn năm qua và là động lực chính trong bước đột phá của Puma tại Bắc Mỹ.
