ROSÉ đã quá thành công với những sự kết hợp quảng bá trước đây với Puma, nổi trội nhất là mẫu giày Speedcat, lần này trở lại với “new trick” – một đĩa đơn mang âm hưởng alt-pop và pop-rock sôi động. Ca khúc này tạm gác lại những chiêm nghiệm nội tâm sâu lắng từng làm nên dấu ấn trong album đầu tay *rosie* (2024) để chuyển hướng sang phong cách tươi sáng, cá tính và tinh nghịch hơn. Có thể nói đây là một chiến dịch quảng bá Iphone 18 của Apple kết hợp với Rose. Cùng Authentic Shoes xem bài hát này có gì nha.
Được đồng sáng tác cùng cộng sự thân thiết Amy Allen, bài hát kết hợp giọng ca đầy chất thơ trên nền âm thanh guitar điện biến âm (distorted) cùng tiết tấu nhanh, dồn dập; tất cả gợi nhớ đến năng lượng phóng khoáng của các bản nhạc phim hài lãng mạn thập niên 90 pha lẫn chất pop-punk mạnh mẽ đầu những năm 2000. ROSÉ mô tả đây là một trong những sản phẩm “đáng yêu” nhất mà cô và Allen từng thực hiện, chia sẻ rằng ca khúc ra đời đúng thời điểm cô muốn thoát khỏi những bản nhạc buồn vốn định hình phong cách sáng tác solo trước đây. Thành quả đạt được là một bài hát thể hiện trọn vẹn sự thay đổi trong tư duy, khéo léo cân bằng giữa nét ngọt ngào và chút nổi loạn ngầm.
Về mặt ca từ, “new trick” mở đầu bằng nỗi thất vọng trong tình yêu quen thuộc, nhưng nhanh chóng chuyển hướng nhìn nhận nỗi đau ấy như một điều có thể vượt qua – thậm chí còn có phần hài hước, phi lý.
ROSÉ suy ngẫm về sự mong manh của các mối quan hệ với quan điểm “tình yêu là vô điều kiện”, nhưng rồi lý tưởng đó nhường chỗ cho sự quyết tâm khi cô tự nhủ phải “nhặt lại trái tim đang vỡ vụn dưới sàn”. Thay vì đắm chìm trong mất mát, phần điệp khúc biến quá trình chữa lành thành một tuyên ngôn đầy cá tính: cụm từ chủ đề “new trick” (chiêu thức mới) trở thành phép ẩn dụ cho việc thay đổi cách phản ứng trước nỗi đau tình cảm, thay thế sự yếu đuối bằng sự hài hước, bản lĩnh và tinh thần tiến về phía trước. Sự chuyển biến về sắc thái này tạo nên sức hút đặc biệt cho bài hát, khắc họa sự kiên cường không phải như một bước ngoặt cảm xúc nặng nề, mà như một quyết định đầy ngẫu hứng và tinh nghịch để tiếp tục bước tiếp.
Tinh thần đổi mới đầy vui tươi này còn được thể hiện rõ nét trong video âm nhạc do Dave Meyers đạo diễn – một sản phẩm thuộc chiến dịch “Shot on iPhone” mới nhất của Apple và được quay hoàn toàn bằng iPhone 18 Pro. Meyers xây dựng phần hình ảnh dựa trên phong cách hoài niệm về tuổi trưởng thành (coming-of-age) đầy ấn tượng: ROSÉ xuất hiện trong trang phục lấy cảm hứng từ đồng phục học sinh, bên cạnh chiếc sedan màu đỏ cổ điển và cây kẹo mút màu tím nổi bật, trước khi video chuyển sang các phân cảnh biểu diễn đầy màu sắc cùng ban nhạc sống trong nhà thi đấu thể thao.
Những hình ảnh ngoại ô ngập tràn ánh nắng, phong cách trẻ trung và các góc máy đầy năng lượng mang lại cho video cảm giác của một bộ phim tuổi teen đầu những năm 2000 được tái hiện qua lăng kính pop đương đại, phản ánh hoàn hảo hành trình cảm xúc của bài hát: từ nỗi buồn tình yêu đến thái độ bất cần đầy tự do. Không chỉ đồng hành cùng đĩa đơn này, dự án còn là dịp để giới thiệu hệ thống camera mới trên iPhone 18 Pro – bao gồm tính năng điều chỉnh khẩu độ linh hoạt – đồng thời đưa tên tuổi ROSÉ sánh ngang với các nghệ sĩ từng hợp tác trong chiến dịch "Shot on iPhone" trước đây như Olivia Rodrigo, Lady Gaga và The Weeknd.
