Ngày nay, Supreme đã trở thành thương hiệu bậc thầy về thời trang dạo phố và đã có sự phát triển nhanh chóng kể từ khi thành lập. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes nhìn lại và phân tích sự thành công của công ty Mỹ này nhé!
Đôi nét lịch sử về thương hiệu Supreme
Mọi chuyện bắt đầu vào năm 1994. Vào thời điểm đó, góc đường Lafayette và đường Prince, ở trung tâm thành phố New York, bắt đầu trở nên náo nhiệt. Trước đây, đây không phải là một con đường thương mại phát triển cao. Trẻ em từ các quận của New Jersey hoặc Long Island có thể chơi trong khu vực lân cận mà không bị cảnh sát quấy rối hoặc bị các doanh nghiệp lớn cao cấp làm phiền.
Ở phía sau một cửa hàng, trong một văn phòng, là James Jebbia - nhà sáng lập của Supreme. Trước đó, James đã có kinh nghiệm làm việc tại Parachute vào những năm 1980. Sáu năm sau khi đến Mỹ, Jebbia mở cửa hàng thời trang dạo phố Union trên Phố Spring và sau đó là cửa hàng Stüssy trên Phố Wooster. Sau đó, ông ấy nhận ra rằng một cửa hàng trượt băng đã bị mất.
Bắt tay vào dự án mới của mình, nhà sáng lập Supreme đã đàm phán qua điện thoại với các nhà cung cấp của mình. Ông ấy phải lấp đầy các kệ trống trong cửa hàng của mình bằng cách đề xuất giảm giá, tức là loại bỏ áo phông, áo nỉ hoặc mũ lưỡi trai. Đó là nhiệm vụ đầu tiên của ông ấy, và ngày nay chúng ta có thể nói rằng ông ấy đã thực hiện nó khá tốt. Vào thời điểm đó, không có nhân viên bảo vệ hoặc dòng người vô tận để mua. Ban đầu, nhân viên và khách hàng chủ yếu của cửa hàng là những người đam mê ván trượt hoặc nghệ sĩ New York.
Trong số những nghệ sĩ này, chúng ta có thể tìm thấy nhà làm phim Harmony Korine chẳng hạn. Ông ấy sống trong căn hộ của mình cách cửa hàng vài dãy nhà. Harmony mô tả cửa hàng là nơi hội tụ của thế giới nghệ thuật và trượt ván, mà không nghĩ rằng Supreme sẽ trở thành một thương hiệu nổi tiếng nhiều năm sau đó. Thương hiệu và sự quảng cáo rầm rộ đã khiến học sinh trung học ở khu vực xung quanh tò mò. Năng lượng tích cực của cửa hàng khiến nó có vẻ như không thực sự là một cửa hàng.
Cuối cùng, Supreme đã đi theo và đồng hành cùng sự phát triển của môn trượt ván trong nền văn hóa đại chúng. Năm 1994, kênh thể thao ESPN của Mỹ ra mắt X-Games đầu tiên. Điều này đặt trượt ván ngang hàng với các môn thể thao mạo hiểm khác như lướt ván và trượt ván trên đường phố. Ngày nay, cơn sốt có thể tồn tại vào những năm 2000 xung quanh những môn thể thao này đã phần nào giảm bớt. Không phải của Supreme, thứ đã chứng kiến nó phát nổ.
Đối với công chúng, thương hiệu có logo màu đỏ vẫn là một thương hiệu gắn liền với môn trượt ván. Có quần áo và phụ kiện cho môn thể thao này. Nhưng kể từ khi thành lập, Supreme đã tiến gần hơn đến thế giới thời trang và văn hóa đô thị. Ngày nay, thương hiệu có những sản phẩm bán rất nhanh và mức độ phổ biến không hề suy yếu. Nó hợp tác với các nhà thiết kế và nhãn hiệu nổi tiếng chẳng hạn như Undercover. Các thương hiệu đình đám như Nike, Louis Vuitton, Lacoste và The North Face cũng được hưởng lợi.
Những vị khách ghé thăm cửa hàng đầu tiên trên Phố Lafayette bao gồm những khách du lịch Nhật Bản hiểu biết. Họ là những người đầu tiên sử dụng Supreme làm thương hiệu cho bộ sưu tập của mình. Điều này đã thúc đẩy thương hiệu khám phá thị trường Nhật Bản, nơi có nhiều tiềm năng. Năm 1998, Supreme mở liên tiếp 3 cửa hàng. Cái đầu tiên ở Daikanyama ở Tokyo, cái thứ hai ở Osaka và cái cuối cùng ở Fukuoka.
Chỉ 10 năm sau khi khai trương, Supreme sẽ đi khắp đất nước để có một điểm bán hàng ở Los Angeles, thuộc quận North Fairfax. Thương hiệu tiếp tục phát triển tại Nhật Bản với việc mở các cửa hàng ở Shibuya và Harajuku cho Tokyo cũng như Nagoya. Khi James Jebbia lớn lên ở London, thành phố của Anh về mặt logic là cửa hàng Supreme đầu tiên trên lục địa châu Âu. Paris, kinh đô thời trang, cũng không thoát khỏi. Cuối cùng, các cửa hàng của Mỹ đã xuất hiện ở Brooklyn và gần đây là ở San Francisco, nâng số lượng cửa hàng lên 12 cửa hàng.
Logo thương hiệu streetwear Supreme
Khi Jebbia mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1994, ông ấy muốn đánh dấu sự kiện này bằng cách tạo ra một chiếc áo phông độc đáo cho sự kiện này. Có 3 chiếc áo để lựa chọn. Một trong số đó là Travis Bickle, nam chính của bộ phim năm 1976 Taxi Driver. Một chiếc khác có hình một vận động viên trượt băng từ những năm 1970 trong khi chiếc thứ ba được trang trí bằng logo của cửa hàng Supreme.
Một người bạn của James Jebbia cuối cùng sẽ là chất xúc tác cho logo Supreme như chúng ta biết. Ông ấy không thích những thiết kế ban đầu vì ông cảm thấy chúng thiếu bản sắc. Người này đã đưa cho các nhà thiết kế cuốn sách mô tả tác phẩm của Barbara Kruger, một nghệ sĩ nổi tiếng ở Hoa Kỳ, để lấy cảm hứng. Logo cuối cùng cuối cùng được lấy cảm hứng từ áp phích của một nghệ sĩ về phá thai hợp pháp. Nó có hai phần khuôn mặt của một người phụ nữ với cụm từ "Cơ thể bạn là chiến trường" được viết bằng màu trắng trên nền đỏ ở một trong số chúng.
Và chính nhờ sự sao chép kiểu chữ mà logo của thương hiệu Mỹ đã ra đời. Đối với một số dịp nhất định, Supreme sửa đổi logo của mình trên một số sản phẩm của mình. Ví dụ, trong thảm họa Fukushima ở Nhật Bản vào năm 2011, thương hiệu đã tạo ra áo phông lợi ích BOGO. Tất cả số tiền thu được từ việc bán sản phẩm này đã được quyên góp cho Hội Chữ thập đỏ. Vào năm 2017, để tôn vinh nhà văn văn hóa Gary Warnett, Supreme đã dành riêng một phiên bản logo của mình cho ông.
Supreme: Bí quyết thành công của thương hiệu
Ảnh hưởng của thương hiệu chỉ ngày càng tăng chứ không có dấu hiệu giảm sút. DNA của Supreme khớp với DNA của thế giới trượt ván. Đây là những gì làm cho nó thành công ngay từ đầu và cho phép công ty phát triển. Nó vẫn gắn liền với streetwear. Nhưng Supreme đang cố gắng phát triển bằng cách hợp tác với các thương hiệu cao cấp, chẳng hạn như LVMH. Vào tháng 1 năm 2017, hai thương hiệu đã chính thức hợp tác. Điều này thực sự khiến cả thế giới ngạc nhiên bởi nhà mốt sang trọng của Pháp đã đệ đơn kiện Supreme vào năm 2000 vì sao chép logo của họ trên ván trượt. Do đó, Tuần lễ thời trang Paris là cơ hội để giới thiệu hiệp hội Supreme x Louis Vuitton.
Các sản phẩm được giới thiệu kết hợp bí quyết sang trọng của Pháp và bầu không khí của Supreme. Do đó, ba lô, quần baggy, giày thể thao và thậm chí cả ván trượt đều có sẵn. Điều đáng chú ý trong dịp này là chiếc túi du lịch màu đỏ có logo Supreme màu trắng được mô tả ở trên sẽ thu hút sự chú ý. Rõ ràng những sản phẩm này tiêu tốn một số tiền nhất định, nhưng nó cho thấy thương hiệu Mỹ hiện là một trong những ông lớn, có thể hợp tác với hàng xa xỉ.
Thương hiệu đầu tiên tạo nên thành công của mình thông qua cách vận hành độc đáo. Như đã giải thích trước đó, Supreme cung cấp các sản phẩm giảm giá, không phải bộ sưu tập dựa trên các mùa khác nhau. Những tác phẩm hay nhất của nó chỉ có sẵn trong rất ít bản sao. Vô số hàng giả có thể được tìm thấy trên thế giới cho thấy nó bị một bộ phận dân chúng ghen tị.
Không còn cần thiết phải chứng minh rằng sự hiếm có tạo ra sự ghen tị. Số lượng nhỏ các cửa hàng bán hàng trên thế giới là một dấu hiệu của điều này. Nhưng đó cũng là vì các mảnh chỉ được sản xuất với số lượng nhỏ, một sự lựa chọn của James Jebbia. Ngay từ đầu, người sáng lập đã không muốn có một cửa hàng đầy những sản phẩm cơ bản mà bạn có thể tìm thấy hàng tháng. Ông ấy muốn tạo ra một cái gì đó thú vị. Sự khác biệt về sản phẩm này sẽ tạo ra một lượng fan trung thành vẫn còn cho đến ngày nay. Số lượng hạn chế đã là một tài sản giúp đưa Supreme trở thành thương hiệu chuẩn mực cho thời trang đường phố.
Điểm thú vị cuối cùng với thương hiệu New York là chính sách truyền thông. Sự hợp tác với các nghệ sĩ lớn khiến mọi người nói về thương hiệu. Các tác phẩm của nhiếp ảnh gia Terry Richardson, họa sĩ Georges Condo hay nhà điêu khắc Jeff Koons được sao chép để tạo ra những bộ quần áo chất lượng cao, cả về sự thoải mái và thiết kế.
Nhưng điều đặc biệt là ở cấp độ tiếp thị, Supreme thể hiện sự thiên tài. Nhiều ngôi sao từng hợp tác với thương hiệu: Mike Tyson, Lady Gaga, Kate Moss hay Neil Young. Họ là những nàng thơ hoàn hảo cho các chiến dịch quảng cáo thành công. Chắc chắn rằng Supreme sẽ tiếp tục áp dụng mô hình này để tiếp tục phát triển.
Xem thêm: Những điều thú vị về ông lớn Supreme mà bạn không nên bỏ qua
