Tại sao collab với Fear of God là quan trọng đối với ông lớn adidas?

Sự hợp tác giữa các thương hiệu giày dép và nhãn hiệu thời trang/trang phục đường phố ngày càng trở nên phổ biến trong những năm gần đây, làm mờ đi ranh giới giữa thành tích thể thao và tính thẩm mỹ của thời trang. Trong số những mối quan hệ hợp tác này, sự hợp tác giữa Fear of God x adidas nổi bật như một liên minh đột phá và có ảnh hưởng đã xác định lại ranh giới của trang phục thể thao và nâng văn hóa giày thể thao lên một tầm cao mới. Khi Authentic Shoes dự đoán việc phát hành bộ sưu tập Fear of God x adidas, sự hợp tác này rất quan trọng đối với Three Stripes. Đây là lý do tại sao.

Bước đột phá của Fear of God vào không gian giày thể thao hợp tác là một thành công tuyệt đối. Nike Air Fear of God 1 đã chứng kiến nhiều phối màu được bán hết ngay lập tức và được bán lại với giá hàng nghìn đô trên thị trường thứ cấp. Đôi Nike Air Fear of God Raid và Shoot Around hợp tác cũng bay khỏi kệ hàng, với cả hai đôi giày thể thao đều là phiên bản nâng cấp của giày thể thao bóng rổ thập niên 90. Sự khao khát ngày càng tăng giữa Swoosh và FoG, nhưng mối quan hệ hợp tác cuối cùng lại phai nhạt.

Trong một bài đăng trên Instagram từ tháng 12 năm 2020, Lorenzo khoe hình xăm Three Stripes sau gáy, hình xăm này đã gây bão trong giới thời trang và giày thể thao. Cuộc chiến dai dẳng giữa Nike và adidas không phải là điều gì mới mẻ, nhưng việc để mất Lorenzo vào tay Three Stripes là một đòn giáng mạnh khiến Nike phải ăn đòn thêm một lần nữa, tương tự như trường hợp của Yeezy.

Ban đầu được khai thác để hồi sinh chiến lược kinh doanh và sáng tạo của adidas Basketball, dự đoán đã rõ ràng. Trong thời đại truyền thông xã hội, mọi người muốn có được sự hài lòng ngay lập tức và Lorenzo đã không tham gia. Fear of God California Mule dường như là tâm điểm chú ý của Lorenzo vào thời điểm đó, nhưng không có tin tức gì về việc phát hành từ trại của Lorenzo ngoài một vài lời trêu ghẹo qua Instagram, mọi thứ đã trở nên im lặng trên đài phát thanh về sự hợp tác.

Điều cũng gây chú ý là sự hợp tác đã phát triển khi adidas Basketball phát động chiến dịch ‘Remember the Why’ của họ vào tháng 12 năm 2022 và nó đã mang lại rất nhiều cảm xúc cho ESSENTIALS. Người hâm mộ đã suy đoán về bộ sưu tập, điều này đã khiến FoG phản hồi và đưa ra một tuyên bố trên Instagram nói rằng nó không liên quan gì đến bản phát hành Fear of God x adidas sắp tới và người hâm mộ nên theo dõi nửa đầu năm 2023 về sự kết hợp được mong đợi.

Gần ba năm sau thông báo ban đầu về việc gia nhập Three Stripes, FoG đã lên kế hoạch công bố sự hợp tác vào tháng 4 năm 2023 tại Hollywood Bowl cùng với bộ sưu tập thứ 8 của thương hiệu. Một lần nữa, dự đoán là tên của trò chơi, nơi báo chí, người nổi tiếng, bạn bè và gia đình tràn ngập địa điểm và chờ đợi hàng giờ để buổi biểu diễn bắt đầu. Mặc dù chương trình giới thiệu những gì sắp xảy ra giữa FoG và adidas, nhưng nó chỉ khiến người hâm mộ muốn nhiều hơn nữa.

Những đôi giày thể thao đã được giới thiệu trong khoảng thời gian này, bao gồm Fear of God x adidas The One, một hình bóng bóng rổ mới và một sự hợp tác gần đây của adidas Attitude Low and High. Nhưng chúng ta có thể nhận được bao nhiêu lời trêu ghẹo trước khi bắt đầu mất hứng thú?

Rất nhiều thứ đang thúc đẩy sự hợp tác này cho adidas. Sự sụp đổ giữa adidas và các đối tác khác đã đặt adidas vào một mối ràng buộc lớn về tài chính, đó có lẽ là lý do tại sao adidas và Yeezy lại hợp tác để bán hết hàng tồn kho còn lại. Điều này gây áp lực rất lớn lên Lorenzo và Fear of God. Sự chú ý tỉ mỉ đến từng chi tiết của Lorenzo là điều khiến anh ấy trở nên tuyệt vời, nhưng sự mong đợi và phấn khích sẽ biến thành sự hoài nghi và thất vọng nếu sự hợp tác không giảm xuống kịp thời.

Xem thêm: 5 đôi adidas Ultraboost tốt nhất mà bạn nên sở hữu ngay bây giờ

Điểm mặt những thiết kế Slide tuyệt vời nhất trong hè 2023 mà bạn nữ không thể bỏ qua (Phần 2)