Được xác định bởi tầm nhìn thử nghiệm và cách tiếp cận thiết kế tiên tiến, táo bạo, AMBUSH đang nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu thời trang thú vị nhất. Từng là nhãn hiệu trang sức đình đám, giờ đây là sản phẩm quần áo may sẵn, hoàn chỉnh, được hỗ trợ bởi New Guards Group, thương hiệu có trụ sở tại Tokyo — được thành lập bởi vợ chồng Verbal và Yoon Ahn, ngôi sao hip-hop và nhà sáng tạo đa tài những người được tôn kính trong cả không gian thời trang và âm nhạc - đã phát triển ngày càng mạnh mẽ kể từ khi thành lập vào năm 2008. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về thương hiệu đình đám này nhé.
Lịch sử của thương hiệu AMBUSH
Cốt truyện của AMBUSH là một câu chuyện phong phú. Từng là một thương hiệu trang sức nổi tiếng với những phụ kiện ngoại cỡ bắt mắt, nhãn hiệu này đã tiếp tục ra mắt quần áo may sẵn tại Paris vào năm 2015, ban đầu là bức tranh sơn dầu cho các phụ kiện đình đám của hãng. Tính thẩm mỹ lấy cảm hứng từ Tokyo, có thể nhận ra ngay lập tức của nó đã dẫn đến nhiều khoản hoa hồng và sự hợp tác nổi tiếng, bao gồm Sacai, Off-White, Gentle Monster và Nike. Vào năm 2017, khái niệm đẩy kim của AMBUSH đã được công nhận trong không gian thời trang sang trọng khi thương hiệu được chọn vào vòng chung kết của Giải thưởng LVMH danh giá. Vào năm 2018, AMBUSH đã trình diễn buổi trình diễn đầu tiên trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Amazon Tokyo — cùng năm đó, Kim Jones của Dior đã bổ nhiệm người đồng sáng lập Yoon Ahn làm giám đốc thiết kế trang sức cho Dior Homme. Những sáng tạo đầu tiên của Ahn dành cho Dior đã ra mắt với bộ sưu tập xuân hè 2019 tại Paris. Vào đầu năm 2020, tầm nhìn bất chấp thể loại của AMBUSH đã lọt vào mắt xanh của Tập đoàn New Guards của FARFETCH và công ty của Ý đã mua lại nhãn hiệu này.
"Khái niệm của chúng tôi luôn là khái niệm dành cho cả nam và nữ", Ahn nói về các giá trị cốt lõi của AMBUSH. “Ngay từ đầu với trang sức, tôi không thấy khái niệm giới tính là cần thiết cho các thiết kế mà chúng tôi tạo ra. Cách tiếp cận mở đối với những gì bạn tạo ra từ một tác phẩm luôn là một phần trong quá trình sáng tạo của chúng tôi và chúng tôi hy vọng người mặc có thể tự do thưởng thức nó. Chúng tôi đã giới thiệu như một tấm vải cho đồ trang sức, nhưng vấn đề chỉ là thời gian trước khi quần áo may sẵn đóng vai trò hàng đầu trong rạp chiếu phim của chúng tôi – mùa này, nó chiếm vị trí chính."
Những bản collab đỉnh cao của AMBUSH
AMBUSH x BAPE
Một loạt quan hệ đối tác về phiên bản giới hạn với một số tên tuổi lớn nhất của làng thời trang đã làm tăng sự cường điệu của AMBUSH kể từ khi thành lập. Sự hợp tác lâu dài với nhãn hiệu Nhật Bản A Bathing Ape (BAPE) - một công ty thiết kế tiến bộ nổi tiếng với đồ họa mạnh mẽ, có tác động cao - bắt đầu từ năm 2009, mang đến một bản chỉnh sửa phong phú về đồ trang sức được săn lùng, áo hoodie có khóa kéo đồ họa, áo phông và giày dép trong bộ sưu tập được đặt tên một cách khéo léo là 'A Bathing Ape Is Ambushed'.
AMBUSH x Beats by Dre
Trong lĩnh vực âm nhạc, bộ đôi này đã tung ra sản phẩm hợp tác ăn ý với Beats by Dre: thiết kế đầu tay là một cặp tai nghe Powerbeats phiên bản đặc biệt, phát sáng trong bóng tối. Lấy cảm hứng từ ánh đèn, ánh sáng rực rỡ và năng lượng của khung cảnh cuộc sống về đêm ở Tokyo, phụ kiện hiệu suất cao — nổi tiếng với chất lượng âm thanh ấn tượng và khả năng chống nước — đánh dấu sản phẩm phát sáng trong bóng tối đầu tiên từng được Beats phát hành.
AMBUSH x Reebok
Năm 2012 đánh dấu sự khởi đầu của chuỗi quan hệ đối tác với các thương hiệu quần áo thể thao mang tính biểu tượng: thương hiệu đầu tiên là Reebok. Sự hợp tác đã mang đến một loạt ba lần lặp lại phiên bản giới hạn của Reebok’s Instapump Fury HLS. Đối với lần phát hành đầu tiên rất được mong đợi, thiết kế có thể nhận ra ngay lập tức đã được làm lại với phần đế màu đen và khoang khí màu bạc tương phản — được hoàn thiện với logo AMBUSH đặc trưng ở gót — trong khi hai phiên bản sau sử dụng màu đơn sắc, đậm để kết hợp với chất liệu cao cấp. kết thúc màu đỏ và màu xanh bóng.
AMBUSH x Gentle Monster
Một trong những lần hợp tác đáng chú ý nhất của AMBUSH là vào năm 2019 với thương hiệu kính mắt đình đám của Hàn Quốc Gentle Monster. Mối quan hệ hợp tác đã chứng kiến một cặp gọng đậm chất tương lai — chi tiết với phần cứng dây buộc có khóa kéo, tông màu bạc, đặc trưng của AMBUSH và dây đeo kính hai thương hiệu — được ra mắt với ba màu trong mờ. Các phong cách này lần đầu tiên xuất hiện trong lookbook thu/đông 2019 của AMBUSH.
AMBUSH x Converse
Vào năm 2019, AMBUSH đã hợp tác với thương hiệu giày trượt băng Converse của Mỹ để tạo ra hai phong cách ban đầu: Giày bốt vịt Chuck Taylor All-Star và Chuck 70 Fuzzy High-Top, cả hai đều là sự lặp lại đầy sức sống của hình dạng đặc trưng của giày dép. Sau thành công của bộ sưu tập đầu tay, họ đã cho ra mắt sản phẩm hợp tác thứ hai vào đầu năm nay, giới thiệu thêm hai phiên bản của những thiết kế mang tính biểu tượng của Converse. Bản phát hành tháng 1 năm 2021 chứng kiến AMBUSH chơi với tỷ lệ quá khổ cho Chuck Taylor All-Star Duck Boot — có cả màu đen và màu xanh Blithe đậm — tăng cường khả năng chống chịu thời tiết và chức năng của nó.
AMBUSH x NBA
Có lẽ được mong đợi nhiều nhất là mối quan hệ hợp tác gần đây của AMBUSH với Nike và Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA). Thiết kế một bộ sưu tập bóng rổ lấy cảm hứng từ những năm 1990. Được bổ sung bởi một phiên bản mới của giày thể thao bóng rổ Nike Dunk mang tính biểu tượng, dòng quần áo hướng đến thái độ tràn đầy năng lượng của môn thể thao này với các logo lấp lánh, có tác động mạnh. Yoon Ahn đã tìm cảm hứng từ những nhân vật nữ mạnh mẽ từ những năm 1990 để thổi hồn vào dòng sản phẩm may mặc, sử dụng cách tiếp cận phong cách mới mẻ và nữ tính.
Từ một nhãn hiệu ít ai biết đến, AMBUSH đã nhanh chóng trở thành một trong những cái tên quen thuộc trong làng thời trang cao cấp, được giới trẻ không chỉ riêng Nhật Bản mà cả thế giới yêu thích.
Xem thêm: Sự trở lại của AMBUSH với bản collab Nike Dunk High phối màu ‘Deep Royal’
AMBUSH®︎ SS22 Campaign: Những ngọn núi lửa với sức hút mãnh liệt
