Telfar đã trở thành thương hiệu của một thế hệ như thế nào?

Từ Liberia đến Thành phố LeFrak, Queens

Năm 2005, nhà thiết kế người Mỹ Liberan – Telfar Clemens đã bắt tay vào việc tạo ra thương hiệu Telfar cùng tên của mình. Clemens đã trải qua thời gian đầu của mình ở Liberia, nhưng khi Nội chiến Liberia diễn ra khắp đất nước từ năm 1989 đến năm 1997, Clemans chuyển đến Queens, New York, nơi ông lớn lên ở Thành phố LeFrak. Clemens tiếp tục theo học ngành kinh doanh tại Đại học Pace. Anh ấy bị thu hút bởi DJ và thiết kế thời trang, đắm mình vào khung cảnh cuộc sống về đêm của thành phố. Chính trong thời gian này, anh đã thành lập nhãn hiệu Telfar. Thành công ban đầu của thương hiệu đến từ những bộ quần áo unisex mang tính lật đổ đã nói lên được cộng đồng thời trang có ý thức xã hội ở New York. 

Lần đầu tiên thế giới biết đến chiếc Shopping Bag mang tính biểu tượng hiện nay là trong show diễn Thu / Đông 2014 runway của Telfar. Clemens và nhóm của anh đã lấy cảm hứng từ những chiếc túi mua sắm trong cửa hàng bách hóa và thậm chí còn đo chiếc túi cổ điển của Bloomingdale để sử dụng làm tài liệu tham khảo. Chiếc túi nhanh chóng trở thành một cú hit trong giới sáng tạo ở New York, đặc biệt là với những nhà sáng tạo trẻ tuổi của BIPOC.

Bước đột phá lớn đầu tiên của Túi mua sắm là vào năm 2017, khi Telfar được trao giải thưởng cao nhất của Quỹ thời trang CFDA / Vogue. Khoản tiền thưởng 400.000 đô la đã cho phép team của Telfar đầu tư vào thương hiệu và tăng cường sản xuất túi. Doanh số bán hàng đã tăng lên đáng kể. Báo cáo của Business of Fashion cho biết: “Vào năm 2019, doanh thu đã tăng gấp 25 lần so với chỉ ba năm trước đó.

Vào tháng 9 năm 2019, chuyên gia trang điểm Xya Rachel đã gọi chiếc túi này là “Bushwick Birkin” trong một bài Tweet. Biệt danh này được đặt ra khi chiếc túi trở nên phổ biến xung quanh những đứa trẻ sành điệu ở Brooklyn và Downtown New York. Sự phát triển và thành công của Telfar’s Shopping Bag đều xuất phát từ cùng một điểm, đó là tuyên bố sứ mệnh của thương hiệu: “Nó không dành cho bạn – Nó dành cho tất cả mọi người”. 

Đúng như lời của mình, Telfar đã công bố Chương trình Bảo mật Túi mang tính đột phá vào tháng 8 năm 2020, cho phép khách hàng đặt trước bất kỳ chiếc túi nào với bất kỳ kích thước nào trong 24 giờ. Chỉ trong một ngày, những người hâm mộ Telfar có thể tránh được việc những chiếc túi nhanh chóng bán hết sau khi giảm giá. Chương trình Bảo mật Túi trở lại đợt thứ hai vào tháng 3 năm 2021, nhưng các màu mới đã giảm kể từ đó vẫn bán hết sau khi phát hành.

Sự đa dạng về kích cỡ, màu sắc – cũng như giá cả phải chăng của chiếc túi đã khiến nó trở thành điểm nhấn với tất cả mọi người, từ những thực tập sinh thời trang cho đến Những bà nội trợ thực thụ ở New York đến Alexandria Ocasio-Cortez. Hơn nữa, Telfar không phải là một nhãn hàng sử dụng sự đa dạng làm mặt nạ, về bản chất, nó là một phần đặc trưng của thương hiệu. Rất nhiều nghệ sĩ và đám đông theo dõi Telfar đã có thể nhận ra sự khác biệt này. 

Lời kêu gọi người nổi tiếng của Telfar

Bạn chắc hẳn đã thấy chiếc túi xuất hiện trên các trang mạng xã hội phổ biến Instagram hoặc Twitter của mình. Solange, bạn với Clemens, là người đầu tiên sử dụng chiếc túi này. Những bà nội trợ thực sự của New York’s Sonja Morgan là một fan hâm mộ của chiếc túi này và đã mang nó trong chương trình. Bella Hadid, Ocasio-Cortez, Jeremy O. Harris, Dua Lipa, Saweetie và Oprah Winfrey đều đã được chụp ảnh với chiếc túi. 

Mùa xuân năm nay, Clemens đã xuất hiện trên Wendy Williams Show để công bố bốn màu mới cho năm 2021. Telfar sẽ trở thành một cái tên quen thuộc hơn nữa khi thương hiệu này ra mắt Olympic tại Nhật Bản vào mùa hè này. Liberia đã khai thác nhà thiết kế để tạo ra đồng phục cho hơi nước Olympic mùa hè 2022 của mình. Động thái này đã khiến hãng phát hành quần áo thể thao vào mùa thu năm nay. 

Kích thước và chất liệu được Telfar sử dụng

Túi mua sắm Telfar có ba kích cỡ: nhỏ, vừa và lớn. Với một số trường hợp ngoại lệ, tất cả các màu đều có cả ba kích cỡ. Vào năm 2018, Telfar đã thay đổi kích thước túi của họ. Đáng chú ý, những chiếc túi Telfar cỡ vừa đời đầu có kích thước nhỏ hơn những chiếc túi cỡ vừa mới hơn. Túi Telfar được làm từ 100% da Vegan và được lót bằng polyester. Chất liệu giả da mềm rất dẻo dai và mịn. Theo thời gian, túi mềm đi và có vẻ ngoài kém cấu trúc hơn một phần là do chất liệu bên ngoài. Một trong những đặc điểm khác biệt của túi Telfar là hình dạng của các dây kéo bên trong của chúng. Khóa kéo của YKK và có hình dạng tab nước ngọt độc đáo.

Điều gì đã khiến Telfar được yêu thích như bây giờ?

Trước sức nóng không ngơi nghỉ của Shopping Bag, Telfar đã đưa ra chính sách đáng chú ý tương tự như những gì mà Hermes và Chanel tuyên bố: số lượng túi bán ra giới hạn trong một thời gian nhất định nhằm đảm bảo chất lượng và mọi khách hàng đều có cơ hội sở hữu túi, đồng thời để ngăn chặn hành vi “chim mồi”. Mặc dù ‘It bag’ của thời trang đã trở thành chiếc túi siêu nhỏ trong một thời gian khá dài, chúng ta nên vui mừng vì một chiếc túi tote đã trở thành phụ kiện hot nhất một lần nữa. Telfar sản xuất nhiều loại sản phẩm, từ giày dép đến quần áo, nhưng không có sản phẩm nào nổi tiếng như Shopping Bag được yêu thích nhất. 

Túi Telfar đại diện cho nhiều thứ hơn so với món đồ đắt tiền trung bình của bạn. Mọi người phát cuồng vì chiếc túi xách vì nó không chỉ là một tuyên ngôn thời trang – nó là đại diện cho sự bao trùm. Bản thân Clemens là một cá nhân kỳ quặc, người đã thành lập dòng thời trang 100% unisex vào năm 2004 tại NYC. Telfar đang tạo ra quần áo unisex thách thức những quan niệm thông thường về nam tính. Những người ủng hộ túi xách nằm ở những vị trí cao nhất là người nổi tiếng, từ Oprah Winfrey đến Selena Gomez. Thậm chí Oprah còn gọi đây là “một trong những điều yêu thích của cô ấy” vào năm 2020.

Chiếc túi là biểu tượng dễ thấy nhất của những sự phát triển đã làm thay đổi thời trang trong thập kỷ qua, nhờ vào truyền thông xã hội, quyền lực, sự đại diện và tầm ảnh hưởng đã thay đổi khỏi hệ thống phân cấp truyền thống và cho phép những người có danh tính bị thiệt thòi chiếm không gian trước đây. đã từ chối chúng. “Thực tế là – vài năm trước đây không có thời kỳ, không có túi màu đen, không giới tính, có giá dễ tiếp cận – và cũng không có ai để đeo nó,” Clemens và Radboy tiếp tục. 

Tất cả điều đó đã thay đổi và đang tiếp tục phát triển: “Chiếc túi và khách hàng đang gặp nhau trong thời gian thực – và khách hàng đó không phải là người mà bạn thực sự nhìn thấy những bức ảnh của vài năm trước trong lĩnh vực thời trang. Khách hàng đó thực sự là chúng tôi – nếu bạn nhìn vào cách mọi người đăng hình ảnh với chiếc túi và chúng tôi đăng lại chúng – điều đó thật dễ thương nhưng đó cũng là một cuộc đấu tranh trực tiếp để có được khả năng hiển thị – và chúng ta cùng tham gia. Tôi nghĩ đó là sức mạnh của chiếc túi. “

Xem thêm: Top 5 mẫu túi đáng đầu tư nhất hiện nay 

                  Những chiếc túi đáng sở hữu nhất mọi thời đại (Phần 2)