Thương hiệu Vivienne Westwood là gì mà làm chao đảo Gen Z đến vậy?

Nhà thiết kế Vivienne Westwood sinh năm 1941 tại một ngôi làng nhỏ ở Cheshire (nay là Derbyshire), Anh. Cha của bà là một thợ đóng giày khiêm tốn, còn mẹ bà làm việc trong một nhà máy bông. Là con cả trong ba người con, Vivienne Westwood (tên khai sinh là Vivienne Isabel Swire) lớn lên với những lời dạy của người theo chủ nghĩa Calvin. Vào những năm 1950, gia đình bà chuyển đến một thị trấn ở ngoại ô phía tây bắc London có tên là Harlow.

Cô gái trẻ Vivienne sớm quan tâm đến thời trang và rời nhà cha mẹ năm 17 tuổi để theo học một trường ở London, Trường Nghệ thuật Harrow (nay là Đại học Westminster), nơi bà theo học ngành thời trang. Tuy nhiên, sau khi tốt nghiệp, Vivienne Westwood ban đầu chuyển sang dạy học và dạy các lớp tiểu học cho đến năm 1971.

Malcolm McLaren và cửa hàng đầu tiên

Vivienne Westwood đã gặp người đàn ông sẽ thay đổi cuộc đời bà mãi mãi: Malcolm McLaren. Malcolm McLaren lúc đó là một sinh viên nghệ thuật và sống với anh trai của mình. Sau đó, bà ly hôn với Derek Westwood, nhưng vẫn giữ tên của anh ta và có một con trai, Joseph, với Malcolm vào năm 1967.

Là một nhà hoạt động có tâm, Malcolm tham gia vào cuộc nổi dậy của sinh viên năm 1968 và giới thiệu cho Vivienne chiến lược sử dụng thẩm mỹ, đặc biệt là trong thời trang, như một vũ khí phản đối chính trị. Năm 1971, Malcolm McLaren và Vivienne Westwood, cùng với Patrick Casey, bạn của Malcolm, đã mở một cửa hàng trong một cửa hàng có ánh sáng lờ mờ ở 430 Kings Road ở London. Cửa hàng có một số tên, bắt đầu với “Let It Rock” và chuyên bán quần áo đô thị cổ điển từ những năm 1950 và áo phông có hình ảnh với thông điệp chống hệ thống.

Sex Pistols & thành công thương mại

Năm 1977, Vivienne Westwood đặt tên cho cửa hàng ở Chelsea của mình là “Seditionaries: Quần áo cho các anh hùng” để nhấn mạnh sự phản đối của bà đối với trật tự đã được thiết lập. Khi bản hit “God Save the Queen” của Sex Pistols trở nên thành công trên toàn thế giới, Vivienne đã thiết kế chiếc áo phông nổi tiếng của mình với khuôn mặt của nữ hoàng Anh. Năm 1981, bà tổ chức buổi trình diễn thời trang đầu tiên của mình ở London, bà gọi là “Cướp biển”. Vở diễn được các nhà phê bình hoan nghênh và Vivienne Westwood được đưa lên hàng đầu. Nhà thiết kế chọn một chủ đề cụ thể cho các buổi trình diễn của bà mỗi mùa.

Năm 1982, bà ra mắt bộ sưu tập “Savage”, một bài ca ngợi về miền Tây hoang dã và văn hóa của người Mỹ bản địa. Nhưng vào năm 1983, cặp đôi Vivienne và Malcolm đột ngột chia tay, và nhà tạo mẫu quyết định đổi tên công việc kinh doanh của bà là “World’s end”, rất buồn trước số phận của phong cách punk mà công chúng đã chọn mà không nhất thiết phải chia sẻ tầm nhìn của bà.

Vivienne Westwood trong hiện đại

Không có gì ngạc nhiên khi Gen-Z tuyên bố một thứ gì đó là xu hướng, nó sẽ lan nhanh như cháy rừng. Với những thông tin chi tiết về Internet trong tầm tay, Gen-Z đã thành thạo nghệ thuật lan truyền. Các thuật toán trên TikTok, Instagram hoặc YouTube giúp bạn dễ dàng xem đi xem lại một phong cách cụ thể. Trong phòng tạo tiếng vang trên mạng xã hội, FOMO xuất hiện dưới hình thức không bắt kịp xu hướng phong cách đường phố mới nhất hoặc làm chủ thử thách khiêu vũ tiếp theo. Gần đây, những không gian kỹ thuật số này đã tràn ngập những thanh thiếu niên đeo vòng cổ Mini Bas Relief của Westwood.

Chiếc vòng cổ ngọc trai rất dễ nhận ra nhờ logo quả cầu khác biệt của Westwood. Được tạo ra lần đầu tiên vào cuối những năm 80, biểu tượng là sự kết hợp giữa quả cầu của chủ quyền và các vành đai của Sao Thổ. Kết hợp biểu tượng của hoàng gia Anh và biểu tượng ngoài vũ trụ, nó thể hiện tầm quan trọng của quá khứ trong khi gật đầu hướng tới tương lai. Đây dường như là một sự phù hợp hoàn hảo cho thương hiệu của Westwood, vì các bộ sưu tập của bà thường mang hơi hướng hiện đại và thách thức những kiểu thời trang cao cấp thông thường như áo nịt ngực và váy xòe. Kết hợp văn hóa nhóm với truyền thống, nhà thiết kế phối lại các mã hàng may mặc theo cách phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi.

Trong khi những chiếc áo lót trong kho lưu trữ có giá hàng nghìn đô la, thì đối với thế hệ trẻ, vòng cổ ngọc trai đã trở thành một biểu tượng địa vị tương đối dễ tiếp cận. Với các phiên bản hiện tại đã được bán hết trên cửa hàng trực tuyến Vivienne Westwood và các nhà bán lẻ lớn khác, những người bản địa trên Internet đã chuyển sang lùng sục trên web để ghi điểm cho tác phẩm đặc sắc. Bằng cách sử dụng các từ thông dụng như ‘vintage’ hoặc ‘y2k’ và biến chúng thành những từ mô tả thiết yếu về trang phục được Internet chấp nhận, Gen-Z đã lấy lại phong cách của quá khứ và tạo ra một cộng đồng dành riêng cho nó.

Với xu hướng phong cách retro từ những thập niên 90 quay trở lại, chắc chắn Vivienne Westwood sẽ còn làm mưa làm gió trong khoảng thời gian dài sắp tới bởi thương hiệu đang rất được phái nữ ưa chuộng và săn đón nhiệt tình.

Xem thêm: Những bản collab giữa các hãng giày sneaker và Stüssy đáng mua nhất trong năm 2023