Cách mà một con người cùng đôi giày anh ta đi trở thành một biểu tượng

Michael Jeffrey Jordan (sinh ngày 17 tháng 2 năm 1963) là một cầu thủ bóng rổ nhà nghề nổi tiếng thế giới của Hoa Kỳ đã giải nghệ. Anh được xem như là cầu thủ bóng rổ vĩ đại nhất mọi thời đại, một trong những ấn tượng lớn nhất trong cộng đồng thể thao ở thời đại của mình và là người đã đem lại sự phổ biến rộng khắp môn bóng rổ của NBA ra toàn thế giới trong thập niên 1980 và thập niên 1990.

Mặc dù xoay quanh sự nghiệp của huyền thoại NBA Michael Jordan, bộ phim tài liệu mới hấp dẫn One Man and His Shoes không nói về bóng rổ. Hoặc nó chỉ nhiều như các môn thể thao đưa vào một mạng lưới rộng lớn hơn về tài chính, văn hóa, chủng tộc, quảng cáo, thiết kế và kinh tế xã hội. Tóm lại: mọi thứ khác cũng vậy. Đôi khi chúng ta nhìn thấy Jordan trên sân, một cỗ máy được sinh ra để chiến đấu và để chiến thắng, đầy chinh phục. Ngay cả khi đó, bằng cách nào đó, đôi mắt của bạn bị thu hút – không phải bởi đạo diễn Yemi Bamiro nhiều như thuật giả kim mà bộ phim của ông điều tra – vào đôi giày của ông, đôi Nike Air Jordans mà bản sao của nó sẽ trở thành một doanh nghiệp toàn cầu rộng lớn.

Kudo to Bamiro vì đã phủ sóng nhiều mặt đất này trong 83 phút mà không khiến bạn cảm thấy khó thở. Chi tiết rất phong phú, thật kỳ lạ khi không tìm thấy nó được mở rộng qua một loạt phim Netflix nhiều phần. Nhẹ nhàng và linh hoạt, phần lớn nội dung bộ phim có thể được minh họa gọn gàng như Cách Làm cho bất kỳ ai muốn xây dựng một thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la từ những nguyên liệu thô của, chẳng hạn, một nhà sản xuất giày chạy bộ (Nike đầu những năm 1980) và một trường đại học bóng rổ đầy hy vọng ở Jordan.

Đối với những người ghi chép, có những cột buồm và những tai nạn đáng mừng. Với nhận thức sâu sắc, điều quan trọng là quyết định – được ghi nhận cho người quản lý khi đó của Jordan – rằng Nike sẽ không ngừng tiếp thị anh ta với tư cách là một cá nhân, thay vì chỉ là một đại diện của một đội. Cơ hội may mắn đã đến với việc NBA cấm Jordan đi lần lặp lại màu đỏ và đen đầu tiên của đôi giày trong các trận đấu thực tế – một cử chỉ trái tay của chủ nghĩa bảo thủ nóng nảy đã mang đến cho thương hiệu mới sự mát mẻ ngay lập tức và ngụ ý về lợi thế cạnh tranh. “Nó có phải là đôi giày không?” chạy khẩu hiệu của một mảnh ghép quan trọng khác, các điểm quảng cáo đột phá được ủy quyền từ đạo diễn tân binh Spike Lee.

Đó là những nền tảng. Tiêu đề 30 năm sau là một thương hiệu vẫn phát triển mạnh, như Coca-Cola. Nhưng bộ phim không phải là một lễ kỷ niệm đơn giản – vòng cung của nó còn xa lạ và buồn hơn thế. Giữa họ, Lee, Jordan, Nike đã đặt nền móng cho “văn hóa giày thể thao” sôi động hiện nay được thể hiện trên các tạp chí và phương tiện truyền thông, các đợt phát hành lại và một thị trường sưu tập béo bở. (Bộ phim cho thấy một người hâm mộ Paris ngây ngất ngửi tờ giấy ăn bên trong hộp đựng giày nguyên bản.) Âm sắc hơn là cái giá tiềm ẩn của thành công, cảm giác hưng phấn phải có dẫn đến việc các chàng trai tuổi teen bị giết vì đôi giày của họ.

Bamiro không coi bạo lực là một suy nghĩ sau đó. Thời gian được dành cho những người đã chạm vào nó và khám phá những lý do đằng sau nó. Có những kết luận không dễ dàng về nghệ thuật tối của cung và cầu. Và Jordan, bất tử như đồ họa “jumpman” của thương hiệu? Có nghĩa là anh ta vẫn còn lảng tránh, từ chối phỏng vấn – người mà từ lâu đã trở thành một logo.

Hãy tiếp tục theo dõi Authentic Shoes để cập nhật những thông tin mới nhất về sneakers. 

Xem thêm:

Quá trình hình thành và phát triển của sneaker để trở thành biểu tượng của văn hóa đại chúng

Lễ kỷ niệm ngày SNKRS hàng năm của Nike hứa hẹn sẽ trở lại và rất bùng nổ