Adidas vs Thom Browne: Ai sở hữu biểu tượng sọc?

Adidas đang kiện nhãn hiệu thiết kế người Mỹ Thom Browne về sọc varsity trong một vụ kiện nhằm kiểm tra xem nhãn hiệu “Ba sọc” của thương hiệu quần áo thể thao này phát triển dài bao xa. Adidas đang yêu cầu bồi thường thiệt hại và lợi nhuận gần 8 triệu đô la từ nhãn hiệu xa xỉ ở New York, lập luận rằng bốn sọc có chữ ký của Thom Browne trên các thiết kế của họ “bắt chước” thương hiệu ba sọc của Adidas. Các luật sư của công ty đồ thể thao cho rằng các sọc giống nhau đến mức người tiêu dùng có thể nhầm lẫn hàng may mặc của Thom Browne với sản phẩm của chính họ. Sau đây hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu rõ sự việc như nào nhé!

Hai công ty đã xuất hiện tại tòa án Manhattan vào thứ Ba ngày 3 tháng 1 sau một nỗ lực dàn xếp bên ngoài tòa án không thành công, cả hai đều trình bày vụ việc của mình với Thẩm phán Jed Rakoff (cũng chính là thẩm phán xử lý vụ án Metabirkins). Browne đã đưa ra trường hợp của mình rằng khách hàng không bị nhầm lẫn bởi bất kỳ điểm tương đồng nào giữa hai thương hiệu trong khi mặc chính thiết kế gây tranh cãi: bộ đồ quần đùi co rút cổ điển của anh ấy với đôi tất đen trắng bốn sọc cao.

Nó đặt ra câu hỏi: liệu có một thương hiệu nào có thể “sở hữu” các sọc varsity không? Áo khoác Varsity đã xuất hiện từ trước năm 1949, khi Adidas lần đầu tiên sử dụng họa tiết ba sọc trên một đôi giày chạy bộ (ba sọc xuất hiện lần đầu tiên ở Mỹ vào năm 1952). Browne coi bộ đồ thể thao dành cho trường đại học này là nguồn cảm hứng của mình. Nhãn hiệu thời trang thường được đăng ký để đảm bảo chỉ một công ty có thể sử dụng tên, logo hoặc thiết kế nhất định. Với sự phổ biến của các sọc varsity.

“Xét từ các trường hợp trước, lịch sử có xu hướng ủng hộ nguyên đơn có nhãn hiệu nổi tiếng hơn là một logo tương tự xuất hiện sau đó. Jeff Trexler, phó giám đốc tại Viện Luật Thời trang cho biết, sự tương tác trước đây giữa Adidas và Thom Browne về việc sử dụng nhãn hiệu ba dải của hãng này không giúp ích được gì. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là Adidas tự động giành chiến thắng, ông cảnh báo. Trexler nói: “Đồng thời, việc Thom Browne là một nhà thiết kế lâu đời trong lĩnh vực sang trọng, không phải là một thương hiệu thời trang nhanh cơ hội hay kẻ làm hàng giả, có thể châm ngòi cho phán quyết David-đánh bại-Goliath.

Về việc liệu các sọc có gây nhầm lẫn hay không, Trexler nói rằng mối quan tâm của Adidas có thể xoay quanh “sự nhầm lẫn về sở thích ban đầu”, chứ không phải sự nhầm lẫn tại điểm bán hàng. “Hãy tưởng tượng một khách hàng nhìn thấy nhãn hiệu bốn dải trong một cửa hàng bách hóa và ban đầu nghĩ đó là Adidas. Cũng có thể có sự nhầm lẫn của người tiêu dùng sau khi bán hàng, chẳng hạn như khi một người nhìn thấy ai đó đeo nhãn hiệu bốn dải Thom Browne trên đường phố.”

Trong đơn khiếu nại ban đầu, được nộp vào tháng 6 năm 2021, Adidas tuyên bố đã sử dụng độc quyền Dấu ba sọc trên giày dép từ năm 1952 và quần áo từ năm 1967. Hãng đã giải quyết tranh chấp về dấu ba sọc với các thương hiệu bao gồm Skechers, Juicy Couture và Marc Jacobs trong những năm gần đây. Đáng chú ý, Adidas đã thua trong cuộc đấu thầu năm 2019 để mở rộng nhãn hiệu Three-Stripe tại Liên minh Châu Âu. Tòa án phán quyết rằng nó thiếu “đặc điểm riêng biệt”.

Vụ kiện tập trung vào “quần áo thể thao và giày dép phong cách thể thao” của Browne, tuyên bố rằng “quần áo và giày dép thể thao của Thom Browne có ba và bốn sọc theo cách mà Adidas tuyên bố là có khả năng đánh lừa, gây nhầm lẫn những người mua thực tế và tiềm năng mua hàng hóa của Adidas. ” Nó cũng đặc biệt nhấn mạnh đến mối quan hệ đối tác của hãng với câu lạc bộ bóng đá châu Âu FC Barcelona và trích dẫn một tài liệu tham khảo GQ năm 2018 gọi Thom Browne là “công ty ‘the other Three Stripes'” trong một bài báo về bước đột phá của Browne vào lĩnh vực thể thao.

Năm 2005, Browne ra mắt thương hiệu “Chữ ký ba vạch” của mình. Sau đó, thương hiệu đã đồng ý ngừng sử dụng họa tiết này sau khi Giám đốc điều hành của Adidas liên hệ với thương hiệu về nó vào năm 2007. Năm sau, Browne tung ra “Chữ ký bốn thanh”, để không vi phạm nhãn hiệu của Adidas và tránh tranh chấp pháp lý. Khoảng thời gian dài giữa các lần khiếu nại này tạo cơ sở cho sự bào chữa của luật sư Thom Browne. Luật sư Robert T Maldonado cho biết Thom Browne đã đồng ý thay đổi họa tiết chữ ký của mình từ ba sọc thành bốn sọc vào năm 2007. Nhưng Adidas đã không công khai bất kỳ vấn đề nào với việc đổi thương hiệu này cho đến năm 2018 khi gã khổng lồ đồ thể thao tiếp cận Thom Browne để giải quyết. Adidas tuyên bố rằng họ không biết những gì họ nói là vi phạm cho đến lúc đó. Nhưng Maldonado cho rằng bây giờ đã quá muộn. Ông nói: “Thom Browne không đồng ý rằng việc trì hoãn kéo dài một thập kỷ là có thể chấp nhận được.

Trexler nói: “Theo cách Adidas giải thích, sau khi Thom Browne đã đồng ý với Adidas về việc không sử dụng nhãn hiệu ba sọc, Adidas đã không lường trước được rằng Thom Browne sẽ đơn giản chuyển sang nhãn hiệu bốn sọc. “Ở mức độ mà họ biết về nó, họ thấy nó đang phục vụ một thị trường khác – Thom Browne là một thương hiệu xa xỉ không bán quần áo năng động.” Theo Trexler, đó là tất cả về quy mô. Dấu bốn vạch trên quần thể thao tại buổi trình diễn đường băng SS10 của Browne không phải là vấn đề đáng lo ngại. Nhưng sự hiện diện ngày càng tăng của trang phục năng động của Browne “thông qua kết hợp và tiếp thị sản phẩm” đã dẫn đến các cuộc thảo luận dàn xếp từ năm 2018 đến năm 2021.

Một điểm mà các bên đồng ý là các thương hiệu không — hoặc ít nhất không phải — đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Các luật sư của Adidas tuyên bố rằng công ty đã không tiếp cận Thom Browne về bốn sọc của nó cho đến năm 2018 vì họ không cần giám sát sản lượng của nhãn hàng sang trọng vì ban đầu họ không coi Browne là đối thủ cạnh tranh trực tiếp – cho đến khi Browne đào sâu vào lĩnh vực trang phục thể thao. Trong phòng xử án, luật sư của Thom Browne đã nhân đôi quan điểm ban đầu này, khẳng định rằng “Thom Browne không cạnh tranh với Adidas dưới bất kỳ hình thức, hình thức nào,” vì “Thom Browne là một nhà thiết kế sang trọng và Adidas là một công ty đồ thể thao.”

Đọc thêm: Làm thế nào để không bị kiện bởi ông lớn Nike?

                 Nike kiện Bape: Phải chăng Bape thực sự sao chép thiết kế sneaker?