Adidas Original
Giày bóng rổ Adidas
Ultra Boost
Giày chạy Adidas
ASICS và những phát hành collab chất lượng trong năm 2024
Năm 2024, ASICS đã khẳng định vị thế của mình là một “ông lớn” trong thị trường thời trang, nổi bật với các màn hợp tác đình đám cùng JJJJound, Kiko Kostadinov và Kith. Họ cũng duy trì sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực giày hiệu suất, điều này không quá ngạc nhiên khi công nghệ GEL của ASICS đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người chạy trong nhiều năm. Khác với các đối thủ, ASICS không đầu tư quá nhiều vào chiến lược tiếp thị mà thay vào đó dựa vào chất lượng sản phẩm để tự chứng minh. Họ đã có một năm thành công âm thầm, quan sát từ xa các đối thủ và âm thầm chuẩn bị cho những hợp tác đột phá, những đợt phát hành sản phẩm phổ thông chất lượng và sự kiện lớn tiếp theo.
ASICS cũng tiếp tục mở rộng danh sách cộng tác viên với nhiều tên tuổi mới, đồng thời giữ lại nhiều đối tác lớn vốn đã nổi tiếng với các sản phẩm ấn tượng. Các con số cũng phản ánh rõ điều này, với doanh thu thuần của thương hiệu tăng 17,3% trong quý 3. ASICS đã thể hiện sức mạnh của mình một lần nữa trong năm 2024, hãy cùng Authentic Shoes khám phá những điểm nổi bật dưới đây.
Ông vua trong “làng” collab
Trong thời đại hợp tác giày thể thao tràn ngập, ASICS vẫn nổi bật mà không gặp bất cứ khó khăn nào! Năm 2024, thương hiệu Nhật Bản đã mở rộng danh sách các đối tác, đồng thời tiếp tục các dự án thành công nhất của mình. Hợp tác liên tục với Ronnie Fieg và thương hiệu Kith của anh tiếp tục phát triển, với việc ra mắt một mẫu GEL-LYTE III độc quyền kỷ niệm cửa hàng mới tại Seoul, cải tiến mẫu GEL-KAYANO 12, và tất nhiên là bộ sưu tập Marvel hoành tráng.
Một đối tác lâu năm khác là nhà bán lẻ AU – Above the Clouds, đã cho ra đời nhiều mẫu GT-2160 hơn, và HAL STUDIOS tiếp nối với phiên bản Velcro KAYANO 20. Hai đối tác lớn khác cũng sử dụng mẫu GEL-KAYANO 20 vừa được hồi sinh là Bodega và thương hiệu KENZO của Nigo. Ngoài ra còn có nhiều sự hợp tác nổi bật khác như GEL-NYCs của Hidden NY và Needles, cũng như GT-2160 của JJJJound và Papergirl.
Phong cách dành cho phái nữ
Thế giới giày sneaker đang ngày càng trở nên bao hàm hơn, đặc biệt dành cho các cô gái đang săn lùng giày không kém phần sôi nổi so với bất kỳ ai. Thật vui khi thấy các thương hiệu lớn chú trọng vào kích cỡ đa dạng và các mẫu giày dành cho nữ không chỉ đơn thuần là màu hồng. Thương hiệu Nhật Bản ASICS đã đi đầu trong cuộc cách mạng sneaker nữ tính, hợp tác với Cecilie Bahnsen cùng các nhà thiết kế khác như Chopova Lowena. Nhà thiết kế người Copenhagen, Bahnsen, đã đặt ưu tiên cao cho sự hợp tác với ASICS vào năm 2024 và cho ra mắt nhiều thiết kế độc đáo, tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người hâm mộ.
Tiếp nối thành công của năm trước, Bahnsen và ASICS đã chọn mẫu GEL-TERRAIN cho bộ sưu tập với thiết kế hoa đầy nữ tính, khẳng định vị thế của cô là đối tác chính của ASICS hướng đến phái nữ. Đứng thứ hai là Chopova Lowena, người đã nhanh chóng gây dựng danh tiếng trong làng thời trang, hợp tác trên nhiều phiên bản GEL-QUANTUM 360 8 thông qua chương trình Crafts for Mind của ASICS. Các thiết kế của Lowena sau đó được phân phối độc quyền tại Dover Street Market. Những sự hợp tác này đã thu hút một lượng lớn các tín đồ thời trang nữ, giúp ASICS tiếp cận rộng rãi hơn với nhiều người trên toàn cầu ngoài giới thời trang nữ.
Tập trung vào hiệu suất
ASICS luôn đặt trọng tâm vào hiệu suất và tiếp tục thúc đẩy đổi mới cùng tay nghề tinh xảo vào năm 2024. Trong Thế vận hội, thương hiệu Nhật Bản luôn là tâm điểm khi đóng vai trò nhà tài trợ chính cho đội tuyển Úc và Nhật Bản. Liz Akama, vận động viên trượt ván xuất sắc, đã giành huy chương bạc ở nội dung trượt ván đường phố nữ và còn được tặng riêng một đôi giày tùy chỉnh để kỷ niệm. Trong lĩnh vực chạy bộ, ASICS được xem như một thương hiệu yêu thích của nhiều người và luôn là ứng cử viên hàng đầu. Mẫu Novablast 4 được các vận động viên yêu thích, ngay sau đó là đôi GEL-Nimbus 26 dành cho sử dụng hàng ngày.
Tiếp tục hành trình cùng Kiko
Kiko Kostadinov đã là “viên ngọc quý” của ASICS trong nhiều năm, đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường sức hút của thương hiệu đối với những người yêu thời trang. Kostadinov đã chính thức làm việc cùng ASICS, với đội ngũ của anh tư vấn thiết kế và bảng màu mới, cũng như phát triển các sản phẩm hợp tác. Anh tiếp tục dòng NOVALIS trong năm nay, với các mẫu thiết kế nổi bật như GEL-Styrax và nhiều mẫu GEL-TEREMOA – biểu tượng hàng đầu của họ. Ngoài các sản phẩm hợp tác, đội Kostadinov còn góp phần mang trở lại mẫu KAYANO 20 và duy trì sự yêu thích đối với GT-2160.
Năm 2024 còn đánh dấu sự hợp tác ba chiều với GEL-LOKROS cùng Heavn by Marc Jacobs. Kiko tiếp tục với mẫu ZIENTZIA và gần đây nhất là GEL-FLAMMAE. Mối quan hệ hợp tác đầy năng lượng này dường như chưa có dấu hiệu dừng lại, và chúng ta có thể mong đợi những bất ngờ trong năm tới.
Sôi động tại Paris
Tại Tuần lễ Thời trang Paris năm nay, ASICS đã gây ấn tượng mạnh mẽ khi giới thiệu hàng loạt hợp tác đình đám sắp ra mắt. Tại sự kiện dành cho bạn bè và gia đình tại địa chỉ 7 Rue Froissart, thương hiệu Nhật Bản đã trưng bày các sản phẩm hợp tác hàng đầu cùng những mẫu mới trong dòng sản phẩm GR. Thương hiệu UP THERE từ Melbourne là đơn vị đầu tiên ra mắt mẫu GEL-TERRAIN với phong cách ngoài trời, tiếp theo là Cecilie Bahnsen với thiết kế GEL-QUANTUM 360 8.
Kiến trúc sư Nhật Bản Kengo Kuma cũng tham gia, lấy cảm hứng từ mẫu Archisite ORU cho sản phẩm của mình. Một điểm nhấn khác tại sự kiện là sự hợp tác của thương hiệu Doublet từ Nhật Bản với mẫu GEL-KAYANO 20, dự kiến sẽ sớm ra mắt. Các mẫu GEL-NIMBUS 10.1, GR GEL-QUANTUM 360 8 và GT-2160 cũng xuất hiện tại pop-up này.
Bậc thầy của dòng sản phẩm phổ thông
Một trong những điểm mạnh lớn nhất của ASICS là danh mục sản phẩm phổ thông dành cho thời trang đời thường, và năm 2024, điều này càng được nâng cao. Các dòng kinh điển như KAYANO vẫn chiếm vị trí hàng đầu, với sự chú trọng đặc biệt vào các thiết kế lâu đời. KAYANO 14 là lựa chọn yêu thích từ lâu, được nhiều người đam mê ASICS sử dụng thường xuyên trong những năm qua.
KAYANO 20 là một sự tái sinh gần đây và nhanh chóng trở thành món đồ yêu thích của cả người hâm mộ mới lẫn trung thành. Các thiết kế mới như Nimbus 10.1 và Kayano 12.1 đã trở thành biểu tượng tức thì, mang nét độc đáo như phong cách Frankenstein. Cuối cùng, GT-2160 và GEL-NYC vẫn là lựa chọn phổ biến, cùng với sự ra mắt mạnh mẽ của phiên bản thứ tám QUANTUM 360.
Xem thêm:
Bài viết liên quan