Xuất phát từ đường phố, tượng trưng cho phong cách của khu phố, những người trượt ván và các hoạt động ngầm, streetwear không chỉ đơn thuần là thời trang. Nó là một phong trào văn hóa khởi đầu với những trang phục thoải mái, giá cả phải chăng và không mang nhãn hiệu, nhưng cuối cùng lại trở thành một phần của tập đoàn thời trang xa xỉ. Khi thế giới bắt đầu đón nhận phong cách này, bức tranh thời trang đã chứng kiến sự ảnh hưởng của nhiều thương hiệu streetwear cao cấp.
Với cách tiếp cận thời trang đầy tính ý tưởng, họ đã mở đường cho phong cách đường phố vươn lên thành một tuyên ngôn, cho phép mọi người lựa chọn sự thoải mái, tiện lợi và phong cách, tất cả trong cùng một lúc. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes điểm danh 8 thương hiệu streetwear đã thay đổi xu hướng thời trang mãi mãi.
1. A Bathing Ape (BAPE)
A Bathing Ape (BAPE), thương hiệu thời trang đường phố Nhật Bản được thành lập năm 1993 bởi nhà thiết kế Nigo, nổi tiếng với họa tiết camouflage đặc trưng và những chiếc áo hoodie cá mập. Lấy cảm hứng từ bộ phim "Planet of the Apes" năm 1968 và thành ngữ Nhật Bản "A bathing ape in lukewarm water" (tạm dịch: khỉ tắm nước ấm - chỉ sự an nhàn), các bộ sưu tập của BAPE mang đậm phong cách thẩm mỹ văn hóa đại chúng thế kỷ 20. BAPE đạt được sự chú ý vào đầu những năm 2000 khi được giới thiệu tới Pharrell Williams, người rất hợp với phong cách rực rỡ và nổi bật của thương hiệu. Các lần hợp tác với những nghệ sĩ như Lil Wayne và Wiz Khalifa cũng góp phần vào thành công của BAPE.
2. Off-White
Off-White, được thành lập bởi nhà thiết kế quá cố Virgil Abloh, là một thương hiệu có trụ sở tại Milan, đi đầu trong việc định nghĩa lại phong cách streetwear và thời trang cao cấp bằng cách kết hợp chúng. Bắt đầu với Pyrex Vision, thương hiệu này nhanh chóng đạt được vị thế "cult" (sùng bái) nhờ trang phục và phụ kiện mang tính đột phá. Off-White đã hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Nike, Levi's, IKEA, Moncler và Jimmy Choo, tạo ra sự độc quyền đặc biệt cho cả thương hiệu và những người yêu thích nó.
Thương hiệu này được ưa chuộng bởi cách thể hiện tiên phong trên những thiết kế cổ điển, thường xuyên góp mặt trên sàn diễn Tuần lễ Thời trang Paris và đưa yếu tố thẩm mỹ streetwear vào trang phục công sở. Bên cạnh đó, Abloh còn là giám đốc sáng tạo mảng thời trang nam của Louis Vuitton từ năm 2018.
3. Heron Preston
Heron Preston, nhà sáng lập thương hiệu streetwear cao cấp Heron Preston, đã góp mặt vào làng mốt từ năm 2012 khi anh và nhóm Been Trill khởi động một dự án kết hợp thời trang và âm nhạc. Thương hiệu của Preston, nổi tiếng với phong cách streetwear táo bạo, đã được công nhận nhờ tính thẩm mỹ công nghiệp và độc đáo. Heron Preston đã hợp tác với nhiều công ty khác nhau, bao gồm Sở vệ sinh Môi trường New York, Mercedes Benz, NASA, Levi's và Calvin Klein.
4. Supreme
Supreme, được thành lập vào năm 1994 bởi James Jebbia, là một thương hiệu quần áo và ván trượt bắt đầu từ một cửa hàng nhỏ ở Manhattan. Thương hiệu này đã nhanh chóng nắm bắt được văn hóa trượt ván đường phố và thu hút một lượng người hâm mộ trung thành. Vào những năm 1990, Supreme đã hợp tác với Louis Vuitton để đưa phong cách đường phố lên sàn diễn thời trang thế giới, tạo nên nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm của họ. Kể từ đó, Supreme đã phát triển thành một cộng đồng toàn cầu bao gồm những người yêu thích trượt ván, nhạc punk và hip-hop, hợp tác với các thương hiệu hàng đầu trong ngành như Nike, The North Face, Undercover, KAWS và Jean Paul Gaultier.
