AMBUSH: Từ trang sức cao cấp đến thương hiệu streetwear nổi tiếng

Nơi AMBUSH bắt đầu 

AMBUSH là đứa con tinh thần của bộ đôi vợ chồng Verbal và Yoon. Cặp đôi này là một cặp thanh thiếu niên yêu thích văn hóa đại chúng khi họ gặp nhau tại trường đại học ở Boston - Yoon đang học Thiết kế trong khi Verbal, hiện là một nghệ sĩ hip hop đã thành danh, chỉ là một sinh viên chuyên ngành tiếp thị dành cho người hâm mộ nhạc rap. Sau khi tốt nghiệp, họ chuyển đến Tokyo, quê hương của Verbal. Đó là khoảng thời gian văn hóa câu lạc bộ trỗi dậy với các DJ quốc tế ghé qua thành phố nhộn nhịp mỗi ngày.

“Hip-hop, điện tử… Mọi người đều ăn diện lòe loẹt nên bạn mặc những thứ để nổi bật. Đây là trước sự phổ biến của Instagram, vì vậy nếu bạn muốn xem một cảnh như thế nào, bạn phải đến câu lạc bộ. Tóc của tôi cứ vài tuần lại có một màu khác, tôi tùy chỉnh quần áo bằng đinh tán, làm đồ trang sức từ những đồ vật tìm được. Trộn lẫn mọi thứ,” Yoon hồi tưởng trong một cuộc phỏng vấn với Evening Standard.

Kỹ năng mix-and-match của Yoon nhanh chóng trở thành một tài sản có giá trị hơn hoạt động của 'con công' khi sự nghiệp rap của Verbal bắt đầu cất cánh. Là một nghệ sĩ đang lên được chú ý, hình ảnh rất quan trọng. Vào thời điểm đó, các nhà tạo mẫu hàng đầu của Nhật Bản sẽ giới thiệu cho Verbal những chiếc nhẫn và dây chuyền khổng lồ theo khuôn mẫu được trang trí bởi các rapper người Mỹ mà cặp đôi cho là lố bịch, vì vậy họ bắt đầu tạo ra những món đồ nhỏ hơn mà Verbal có thể đeo để thể hiện phong cách của anh ấy. Chẳng bao lâu sau, bạn bè và những người cùng thời với anh bắt đầu yêu cầu làm đồ trang sức cho họ.

Năm 2008, AMBUSH ra đời như một dòng trang sức thử nghiệm lấy cảm hứng từ tình yêu của bộ đôi dành cho văn hóa đại chúng. Các phương tiện truyền thông quốc tế bắt đầu chú ý đến thương hiệu này sau bộ sưu tập POW của họ đã được xác nhận bởi các nghệ sĩ như Kanye West và Pharell. Một năm sau, BAPE hạng nặng về phong cách đường phố của Nhật Bản đến gõ cửa họ để hợp tác, điều này đã đưa thương hiệu của cặp đôi lên một tầm cao mới. Sau đó là sự hợp tác với Jun Takahashi của Undercover và Chitose Abe của Sacai.

Mở rộng từ đồ trang sức sang quần áo, Yoon quyết định rằng cô ấy muốn có một tấm canvas phù hợp cho các phụ kiện của mình, vì vậy cô ấy bắt đầu thiết kế trang phục unisex - váy thắt lưng, quần đùi, áo phông có chữ “Make Art Not Friends” được tô điểm bằng chữ gothic, điều này đã tạo nên một thương hiệu nổi tiếng. vào chung kết giải thưởng LVMH danh giá.

“Ban đầu, chúng tôi bắt đầu sản xuất ít quần áo vì chúng tôi nhận ra rằng trong các buổi chụp hình cho cuốn sách, chúng tôi không muốn sử dụng các thương hiệu khác. Nó đến từ một nơi hoàn toàn kiểm soát sáng tạo thông điệp của chúng tôi và kể câu chuyện. Đối với các thương hiệu may mặc, đồ trang sức và phụ kiện làm nổi bật bộ sưu tập, nhưng đối với chúng tôi, đó là cách khác. Mọi thứ khác đều tạo điểm nhấn cho trang sức,” nhà thiết kế người Mỹ gốc Hàn cho biết trong một cuộc phỏng vấn với The Spin Off, đồng thời nói thêm rằng, “Cảm hứng đến từ nhiều nơi nhưng tất cả đều có chung một điểm nhấn, đó là tuổi trẻ. Trạng thái của một cái gì đó không bị lọc, trong sáng và ngây thơ.”

AMBUSH - Vượt lên tất cả để trở thành một thương hiệu thời trang cao cấp 

Đương nhiên muốn có ngôi nhà thực tế của riêng mình cho các dòng sản phẩm ngày càng mở rộng của mình, AMBUSH đã mở cửa hàng hàng đầu đầu tiên ở Tokyo vào năm 2016, kết hợp không gian bán lẻ với xưởng thiết kế của họ để đạt được đặc điểm sáng tạo tối đa. Nhờ sự khéo léo và không ngừng hối hả của bộ đôi, AMBUSH lại đạt đến một cấp độ thành công mới khi họ trình diễn sàn diễn đầu tiên trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Amazon Tokyo 2018. Cùng năm đó, Yoon được bổ nhiệm làm Giám đốc thiết kế trang sức của Dior Homme, về cơ bản khiến cô ấy trở thành người ra quyết định đối với đồ trang sức của thương hiệu xa xỉ.

Vào năm 2021, AMBUSH tiếp tục vượt qua ranh giới với việc Yoon hợp tác với một thương hiệu nổi tiếng quốc tế khác, Moët & Chandon, để thiết kế lại Moët Impérial mang tính biểu tượng. Sự hợp tác Moët & Chandon X AMBUSH cho thấy Yoon đưa tính thẩm mỹ tối giản của mình vào thiết kế của chai, khiến cô trở thành nghệ sĩ đầu tiên sau 152 năm thiết kế lại chai kể từ khi rượu sâm panh đặc trưng của House ra đời vào năm 1869.

“Tôi rất vui khi được toàn quyền thiết kế lại chai Moët Impérial. Đó là một thách thức lớn với các mã mang tính biểu tượng và dễ nhận biết của nó, nhưng tôi cũng coi đó là một cơ hội tuyệt vời để mang tính thẩm mỹ của riêng mình vào loại rượu sâm panh mang tính biểu tượng này,” Yoon nói.

Yoon cũng đã chọn World Land Trust là người thụ hưởng dự án này. “Trong chuyến thăm Epernay của tôi, tôi đã thấy sự tận tâm của người dân ở Moët & Chandon đối với thiên nhiên và khủng bố quý giá của họ. Điều này đã thôi thúc tôi chọn World Land Trust để nhận được sự hỗ trợ của Ngôi nhà, để chúng ta có thể cùng nhau giúp bảo tồn các khu vực khủng bố khác trên khắp thế giới.” Do đó, Moët & Chandon sẽ quyên góp một phần lợi nhuận từ việc bán các chai Moët & Chandon x AMBUSH phiên bản giới hạn cho World Land Trust, một tổ chức từ thiện bảo tồn quốc tế nhằm bảo vệ các môi trường sống tự nhiên bị đe dọa nơi các loài quý hiếm và có nguy cơ tuyệt chủng vẫn còn tồn tại.

Đối với thiết kế lại của Moët Impérial, Yoon đã thay đổi cổ chai bằng vàng sang màu đen đậm, tương phản với nhãn nổi mới màu trắng để tạo ra một thiết kế bắt mắt gợi ý về một phiến đá trống, giống như một cửa sổ mở ra một tương lai tràn đầy. với khả năng. Hoặc, nếu bạn nhìn nó từ một quan điểm lệch lạc hơn, một thẻ graffiti với kiểu in đậm “Design By Ambush” buộc bạn phải chú ý.

AMBUSH tiếp tục là một lực lượng nổi bật trong thế giới thời trang đương đại. Từ Vòng cổ hộp đựng bật lửa đến Áo hoodie nhiều dây, trang web của AMBUSH đang hợp tác với các mặt hàng được lên ý tưởng trong tâm trí nghịch ngợm của Yoon, chính tâm trí đã trộn lẫn và kết hợp ảnh hưởng trong các câu lạc bộ ở Tokyo những năm trước. Một lời nhắc nhở cho tất cả các nhà thiết kế đang và sẽ không bao giờ đánh mất sự vui tươi trẻ trung giúp thời trang và nghệ thuật có thể tiếp cận được với phần còn lại của chúng ta.

Xem thêm: Yoon Ahn hé lộ phiên bản AMBUSH x Nike Adjust Force cùng Nike

                  AMBUSH x Nike Dunk High chơi trội với sự trở lại cùng màu hồng tím neon cực chói