Chúng ta còn vài tháng nữa là bước sang năm 2024, điều đó có nghĩa là chúng ta đã có hàng chục bản phát hành giày thể thao từ Nike, Adidas cho tới New Balance và Air Jordan được quảng cáo rầm rộ. Xu hướng năm nay là các thương hiệu tập trung vào sản phẩm cao cấp và kể chuyện hơn mọi thứ khác. Đây là những gì mọi người đã yêu cầu trong nhiều năm qua, nhưng ai lại mong đợi mức giá 200 đô la cho hầu hết mọi đôi giày thể thao được thèm muốn? 
Có phải giày thể thao đang trở nên quá đắt? Chúng tôi đã hỏi một số người có uy tín trong trò chơi sneaker về suy nghĩ của họ về mức giá cao hơn của bảng và nó ảnh hưởng đến thói quen của người tiêu dùng như thế nào. Và hôm nay, Authentic Shoes cũng sẽ trả lời câu hỏi mà nhiều người thường thắc mắc: Tại sao Giày cũ được bán với giá cao hơn giày mới?
Giới hạn đi kèm với chất lượng và giá tiền
Truy cập mạng xã hội hoặc giới thiệu tại điểm bán giày thể thao địa phương của bạn và chắc chắn bạn sẽ thấy phản ứng bối rối tương tự khi mọi người nhìn thấy giá bán lẻ đề xuất trên các phiên bản giày thể thao ngày nay. Các thương hiệu có truyền thống tăng giá cho nhiều đôi giày thể thao phổ biến hàng năm và đôi khi người tiêu dùng coi mức giá cao hơn là dấu hiệu cho thấy sản phẩm phải có tiêu chuẩn cao hơn so với những sản phẩm tiền nhiệm, nhưng có thực sự như vậy không?
“Giá giày thể thao tăng có thể do nhiều yếu tố: tăng chi phí lao động ở Trung Quốc, tăng chi phí nguyên vật liệu, lạm phát và tăng giá chung, nhưng có vẻ như tốc độ tăng giá đã vượt xa các yếu tố này trong thập kỷ qua. ” Eric Myers, tốt nghiệp MBA tại Northeastern và là giám đốc của công ty kỹ thuật INTEGRIS Group, cho biết.
Trong vài tháng qua, không có gì lạ khi nhìn thấy những đôi giày thể thao lẽ ra đã bán hết trong vài giờ lại ế hàng trong nhiều tuần vì tăng giá. Chỉ vì nó không bán hết trong ngày đầu tiên không có nghĩa là nó sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty miễn là họ không bao giờ phải giảm giá, thì các thương hiệu vẫn ổn với việc sản phẩm được bày bán lâu hơn.
Tại sao giày thể thao lại tăng giá?
Đại lý giày thể thao nổi tiếng Corgishoe nhận ra xu hướng này và đã tận dụng tính kinh tế của cung và cầu cụ thể này. Corgi nói: “Bằng cách tăng đáng kể số lượng sản xuất và nâng cao MSRP trên diện rộng, đó là công thức kỳ diệu để khiến các cổ đông hài lòng. “Ví dụ, một chiếc giày lẽ ra được bán với giá 100 đô la giờ đã tăng lên 125 đô la. Nhiều người sẽ bán tại MSRP. Phần còn lại sẽ nhanh chóng được chiết khấu và bán tại các cửa hàng của công ty với mức chiết khấu 25%, đây là MSRP dựa trên chi phí sản xuất.”
Bằng cách hiểu biết chung về cách các doanh nghiệp đạt được tỷ suất lợi nhuận cao hơn thông qua việc tăng giá bán lẻ, bạn có thể hiểu tại sao việc giảm giá cho các thương hiệu lại tạo ra ít rủi ro hơn. Corgi nói: “Ngay cả khi giảm giá 40-50 phần trăm cho MSRP $125, các thương hiệu vẫn thu được lợi nhuận lớn vì giày vẫn là MSRP $100 theo mô hình kinh doanh của thương hiệu. “Thật là thiên tài. Hãy che mắt người tiêu dùng và luôn nhớ rằng: Chủ nghĩa tư bản không có la bàn đạo đức. Tôi hoàn toàn hoan nghênh các thương hiệu đã tối đa hóa tỷ suất lợi nhuận của họ.”
Vậy tại sao Giày cũ được bán với giá cao hơn giày mới?
