Đó là một câu chuyện của Golden Goose đang được thực hiện, một cuộc hành trình bắt đầu ở Venice vào năm 2000, đi xa đến các công viên trượt băng ở California và các tòa nhà chọc trời ở Tokyo. Ngày nay, câu chuyện này trị giá 500 triệu euro đầy ấn tượng, và mặc dù công ty của Venice được dẫn dắt bởi một nhóm những người mơ mộng, như Giám đốc điều hành của công ty Silvio Campara giải thích, điều gì đã giúp nó đạt được mục tiêu ấn tượng như vậy là điều khó nắm bắt.
Campara giải thích rằng ba trụ cột chính tạo nên kết cấu vững chắc của Golden Goose là sản phẩm, địa điểm và con người. Thêm vào đó, một lý tưởng cơ bản là bị ám ảnh bởi con người, cho phép thương hiệu thiết lập một cuộc đối thoại với khách hàng của mình. Và trong khi đối với những tên tuổi lớn khác trong ngành thời trang quyết định loại bỏ từ 'sang trọng' khỏi vốn từ vựng của họ có vẻ như là điều điên rồ, thì đối với những người mơ mộng như Campara và nhóm của anh ấy, đó là cách duy nhất để đảm bảo rằng cảm xúc vẫn là yếu tố chính đối với thương hiệu và cho những người tiếp tục theo Golden Goose. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes khám phá câu chuyện của thương hiệu nhé.
Ngôi sao mang tính biểu tượng
“Ngay từ đầu,” Campara nói về sự mở rộng đặc biệt của Golden Goose trong những năm gần đây, “mục đích chưa bao giờ là làm loãng thông điệp, mà là cố gắng đưa nó đến càng nhiều khán giả càng tốt thông qua con người, địa điểm và hơn thế nữa tất cả các sản phẩm. Theo triết lý của Golden Goose, đây là ba tổ chức không bao giờ thất bại trong từng dự án của thương hiệu. Một cấu trúc thành công trong việc hiện thực hóa ngay cả trong lĩnh vực kỹ thuật số nhờ tính độc quyền của các sản phẩm có sẵn trực tuyến và khả năng cá nhân hóa - trong thế giới của Golden Goose với tên gọi đồng sáng tạo - trên trang web cũng như trong cửa hàng.
[caption id="attachment_608065" align="aligncenter" width="1200"]
Thợ sửa giày Golden Goose Forward[/caption]
Đối với Campara, điều làm cho trải nghiệm mua sắm trở nên đặc biệt đối với mọi người tiêu dùng là cách tiếp cận chính hãng và xác thực của thương hiệu. "Golden ra đời từ một suy nghĩ rất đơn giản: con người không ai hoàn hảo. Anh ấy dành cả cuộc đời để cải thiện bản thân, trải nghiệm mọi thất bại và mọi niềm vui như một khối xây dựng để đào sâu bản thân,” CEO giải thích. Đó là ngôi sao, trong vũ trụ của thương hiệu, tổng hợp khía cạnh này của cuộc sống của một người; một hình ảnh trong thương hiệu tìm thấy hình thức trong một bức chân dung không hoàn chỉnh, bị hỏng, một biểu tượng của sự không hoàn hảo.
[caption id="attachment_608075" align="aligncenter" width="1200"]
Thợ sửa giày Golden Goose Forward[/caption]
Love Brand đầu tiên
“Yếu tố giấc mơ là rất quan trọng,” Campara giải thích, nhấn mạnh những thành tựu quan trọng mới nhất của công ty. Thông điệp có xu hướng nằm trên da của mọi người, nó không phải là một thông điệp được đóng gói sẵn, nó rất phổ biến, mạnh mẽ, sâu sắc đến mức nó thậm chí còn cho mọi người không gian để biến nó thành của riêng mình. Loại bỏ lớp vỏ hào nhoáng xa lạ, một hằng số không thể thiếu trong thế giới xa xỉ, Golden Goose thích đầu tư vào chất lượng sản phẩm hơn là tiếp thị thiếu suy nghĩ, vào mối quan hệ với người tiêu dùng hơn là chia sẻ đơn phương một hình ảnh đúc sẵn.
Đây là lý do tại sao những người quyết định mua một đôi Golden Goose thường quyết định quay lại tìm kiếm một đôi giày thể thao mới để bổ sung vào bộ sưu tập. Đảm nhận vai trò Love Brand không chỉ trong quá trình sản xuất và bán sản phẩm - để tạo ra một đôi giày thể thao, các thợ thủ công của công ty mất trung bình bốn tiếng rưỡi - mà còn trong giai đoạn sau khi mua hàng.
Sunmi[/caption]
Suki Waterhouse[/caption]
Fabio Novembre, Quannah Chasinghorse[/caption]
