Hành Trình Huyền Thoại Của Thương Hiệu Creed

Nếu bạn mê nước hoa xịn, chắc chắn đã nghe đến Creed – thương hiệu gắn với những chai “thơm nức mũi” như Aventus. Được dân sành nước hoa tung hô là “vua của mọi mùi hương”. Với logo ngựa bạc mạnh mẽ, Creed không chỉ là nước hoa, mà là di sản hơn 300 năm. Từ xưởng may nhỏ đến cái tên gắn liền với hoàng gia, celeb và giới thượng lưu. Họ đã có hành trình phát triển đậm chất nghèo vượt khó, từ anh nông dân vươn đến đỉnh cao thượng lưu. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về hành trình đầy thú vị đó nhé!

Bắt Đầu: Từ Thợ May Nghèo Đến Xưởng May Sang Trọng (Thế Kỷ 18)

Mọi thứ khởi đầu vào năm 1710 tại Leicester. Chàng trai đầy tài năng James Creed quyết định rời Leicester đến London. Đôi tay khéo léo giúp ông bén duyên với nghề may. Bắt đầu với trang phục dành cho giới nhà giàu Anh. Đến năm 1760, con trai ông, James Henry Creed, chính thức mở House of Creed. Đặt trụ sở tại Conduit Street, London. Lúc này, Creed là xưởng may cao cấp, chuyên thuyết kế riêng cho quý tộc.

Chẳng bao lâu, James Henry “lấn sân” sang Paris – kinh đô thời trang thế giới. Ông mở tiệm ở 25 Rue de la Paix. Điểm nhấn của Creed là sự lịch lãm của Anh và lãng mạn Pháp. Dù chưa làm nước hoa, họ đã có thói quen tạo hương thơm cho trang phục. Bằng cách ngâm với hoa tươi, vừa tạo sự sang trọng vừa tạo tiền đề cho tương lai.

Thời Hoàng Gia: May Áo Cho Vua, Nữ Hoàng (Thế Kỷ 19)

Sang thế kỷ 19, Creed “lên đời” dưới bàn tay Henry Creed, con trai James Henry. Không chỉ mạnh ở Anh và Pháp, họ đã vươn tầm ra toàn châu Âu. Đặc biệt, Creed còn dàng được sự yêu thích của Nữ hoàng Victoria. Đỉnh cao là năm 1885, khi Creed nhận Royal Warrant. Một loại giấy phép cung cấp cho hoàng gia, do chính Nữ chủ Annie Roxburgh ký.

Henry còn may bộ đồ cưỡi ngựa huyền thoại cho Nữ hoàng Victoria. Giờ bộ đồ được trưng bày ở Bảo tàng Kyoto (Nhật). Bộ đồ này không chỉ đẹp mà còn thơm, nhờ kỹ thuật ngâm hoa tươi. Thói quen nhỏ mà sang này chính là cảm hứng cho Aventus for Her sau này. Sau đó, Henry dời đến Nice (gần Grasse – “thủ đô nước hoa” Pháp). Ông bắt đầu thử làm nước hoa cho găng tay và viền áo. Đưa Creed tiến gần hơn đến thế giới hương thơm.

Chuyển Hướng Sang Nước Hoa: Từ Áo Quần Đến Mùi Hương (Đầu Thế Kỷ 20)

Sau khi Henry qua đời, hai con trai là Henry Jr. và James tiếp quản Creed. Họ vẫn làm may, nhưng thời thế bắt đầu thay đổi. Charles Creed, con trai Henry, học nghề ở xưởng len nổi tiếng Linton Tweeds. Sau đó, ông vào Viện Thời Trang Anh, làm việc tại Bergdorf Goodman (New York). Năm 1935, Charles về Paris quản lý. Còn James đi châu Á, mang về cảm hứng từ Nhật Bản.

Đến năm 1939, Creed đạt doanh thu kỷ lục ở Mỹ. Là một trong số ít hãng thời trang mở cửa suốt Thế Chiến II. Nhưng khi Henry Sr. mất năm 1949, James và cậu con trai nhỏ Olivier Creed (10 tuổi) đối mặt khó khăn. Bà nội Olivier tặng cậu bé một bình nước hoa, khơi dậy đam mê. Từ đây, Creed bắt đầu chuyển từ may mặc sang nước hoa, với kỹ thuật “Millesime” – pha chế thủ công từ nguyên liệu quý hiếm.

Thời Hiện Đại: “Bùng Nổ” Toàn Cầu Và Những Drama (Giữa Thế Kỷ 20 Đến Nay)

Olivier Creed – thế hệ thứ sáu – chính là người đưa Creed lên đỉnh cao. Từ xưởng nhỏ ở Fontainebleau (Pháp), ông biến 1.000 chai nước hoa thành hàng triệu chai. Olivier tự tay pha chế, tạo ra các kiệt tác. Có thể kể đến như Green Irish Tweed năm 1985, mùi tươi mát. Từng chiếm trọn sự say mê của tài tử Cary Grant. Hay bom tấn Aventus năm 2010, lấy cảm hứng từ Napoleon. Với hương ngọt dứa, khói gỗ, siêu nam tính. Ông dùng nguyên liệu xịn như dứa Sicily hay xạ hương tự nhiên. Truyền nghề và hợp tác với con trai Erwin Creed – thế hệ thứ bảy.

Năm 2009, Creed mở cửa hàng đầu tiên ở Mỹ (Madison Avenue, New York), rồi lan sang Paris, London, Dubai… Đến 2020, tập đoàn BlackRock đầu tư lớn vào họ. Sau đó vào năm 2023, Kering (sở hữu Gucci, YSL) mua Creed với giá 3,5 tỷ euro. Tạo đà cho một bước nhảy vọt. Hiện Creed có mặt ở hơn 10 thành phố, được celeb như George Clooney, David Beckham hay Barack Obama yêu thích.

Nhưng Creed cũng dính khá nhiều tranh cãi và drama. Một số ý kiến trên Reddit và sách The Ghost Perfumer cho rằng lịch sử Creed trước 1970 thiếu bằng chứng rõ ràng. Và vài mùi hương (như Green Irish Tweed) có thể do người ngoài như Pierre Bourdon làm. Dù vậy, Creed vẫn khẳng định truyền thống gia đình, và chất lượng sản phẩm đã nói lên tất cả.

Kết Luận: Huyền Thoại Vẫn Tiếp Tục

Từ một anh thợ may nghèo ở Leicester năm 1710 đến đế chế nước hoa tỷ đô năm 2025, Creed là câu chuyện về đam mê và tài năng. Bảy thế hệ đã biến những mảnh vải thành những chai nước hoa “thơm mãi mãi”, từ cung điện Nữ hoàng đến sàn runway Milan. Dù có tranh cãi, Creed vẫn là biểu tượng của sự sang chảnh. Nếu chưa thử, hãy “nghía” Aventus – mùi hương của chiến thắng!

Xem thêm:

Vén màn bí mật phía sau câu chuyện giá thành của nước hoa

Những chai nước hoa đến từ Pháp khiến bạn trở nên quý phái