Lịch sử Bottega Veneta – Cánh chim kiểu hãnh xứ Veneto

Trong khi những nhà mốt khác làm tên tuổi với logo và monogram dễ nhận diện, Bottega Veneta lại đi theo con đường “khó nhằn” của thời trang không logo, phụ thuộc hoàn toàn vào mẫu đan da thuộc Intrecciato.Thời trang là lãnh địa của cái đẹp. Nó không đi theo một quy tắc hay chuẩn mực chung chung nào. Ở đó, để tồn tại và tạo được dấu ấn, bạn phải thay đổi, phải khác biệt, thậm chí phải “sốc” một chút.

Giữa thế giới thời trang phù hoa lộng lẫy ấy, Bottega Veneta xuất hiện một cách bình thản và từ từ xây dựng đế chế dành riêng cho những thiết kế đồ da tinh xảo. Nếu ví Chanel như cô nàng lộng lẫy, tươi trẻ, đầy sức sống thì Bottega Veneta chẳng khác nào quý cô ở cái tuổi đẹp mặn mà, đằm thắm mà không phô trương. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá về lịch sử cũng như thời trang của thương hiệu không logo này nhé !

Lịch sử Bottega Veneta

Ra đời năm 1966 tại Veneto – Italy, Bottega Veneta do hai thợ thủ công là Michele Taddei và Renzo Zengiaro sáng lập, nhằm tạo ra những sản phẩm đồ da tinh xảo. Tên gọi của thương hiệu mang ý nghĩa là xưởng thủ công vùng Veneto. Nhà mốt lúc này cũng là nơi tập trung nhiều nghệ nhân chuyên nghiệp của Italy. 

Hai nhà sáng lập mong muốn làm nên một thương hiệu chuyên sản phẩm da thuộc cao cấp. Nhưng oái oăm thay, khi mới khởi nghiệp, họ không có máy may da thuộc. Trong xưởng của họ chỉ có loại máy may dùng cho vải vóc. Vậy làm sao để làm sản phẩm da thuộc mà không có máy chuyên dụng? Các nghệ nhân Ý của Bottega Veneta bắt buộc phải sử dụng loại da thuộc thật mỏng để có thể may bằng máy may vải vóc. Nhưng loại da thuộc này quá mỏng, có thể dễ rách và sờn. Thế là các nghệ nhân phải cắt lát phần da thuộc ra, đan tay lại với nhau để tạo độ bền cho lớp da thuộc, rồi mới dùng lớp da đã đan này để may thành túi xách. 

Lúc ấy, họ không ngờ rằng mình đã làm nên điều gì phi thường. Mẫu đan lát của họ được gọi đơn giản là Intrecciato, tức “bện dây” trong tiếng Ý, theo cách các sợi da thuộc được bện vào nhau. Nhưng chính mẫu đan da thuộc Intrecciato được sáng tạo rất tình cờ ấy đã làm nên tên tuổi cho nhà mốt Ý.

Cũng giống như các thương hiệu khác, Bottega Veneta ra đời có tên, có logo, có thiết kế tiêu biểu, có kỹ thuật bí mật đầy tinh tế. Năm 1979, hãng quảng bá slogan “When your own initials are enough” (khi chỉ cần viết tắt tên của bạn là đủ) với hàm ý sản phẩm của thương hiệu phản ánh đẳng cấp người sở hữu. Tay nghề thủ công điêu luyện cùng kỹ thuật tinh xảo giúp những chiếc túi da của Bottega Veneta “lọt vào mắt xanh” của đông đảo tầng lớp thượng lưu tại Italy.

Cuối những năm 70, Michele Taddei và Renzo Zengiaro lần lượt dứt bỏ “đứa con đầu lòng” để phát triển hướng đi mới cho bản thân. Thương hiệu tiếp tục hoạt động nhưng có dấu hiệu đi xuống và dần bước chân vào đống tro tàn sau thời kỳ bùng cháy. Bottega Veneta lúc bấy giờ không tạo được sự khác biệt giữa những tên tuổi lâu đời như Chanel, Prada, Hermès…

“Không logo” – Sự sáng tạo đi ngược lại mọi nguyên tắc

Vì chất lượng cao cấp của những chiếc túi, cũng như sự tế nhị của thiết kế không logo, mà những chiếc túi của Bottega Veneta trở nên được ưa chuộng nhanh chóng. Phải hiểu rằng vào thập niên 1960-70 đã bắt đầu thịnh hành mốt diện logo. Những người “dị ứng” với mốt khoe mẽ này tìm thấy sản phẩm đẹp thầm lặng ở Bottega Veneta.

Dựa trên sự thành công của các mẫu thiết kế không logo, Bottega Veneta tung ra một loạt các chiến dịch quảng cáo nhấn mạnh phong cách tinh tế không phô trương của mình. Phong cách này mang lại hàng loạt fan là ngôi sao cho thương hiệu. Trong đó có cả Andy Warhol, người thậm chí còn tự tay làm phim ngắn cho nhà mốt.