Nhắc đến thời trang đường phố Nhật Bản, cái tên A Bathing Ape (BAPE) luôn đi kèm những biểu tượng “Camo”, Shark hoodie và mức giá gây tò mò. Logo thương hiệu khắc sâu trong trí nhớ giới trẻ, nhưng câu chuyện đằng sau mới là thứ làm BAPE đặc biệt. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá lịch sử, ý nghĩa tên gọi và lời giải vì sao từng sản phẩm của BAPE lại đắt đến vậy.
Lịch sử thương hiệu Bape
Khởi nguồn tại Ura-Harajuku (1993)
Là một trong những biểu tượng thời trang đi tiên phong trong phong cách street style của Nhật Bản, The Bathing Ape hay còn được gọi là BAPE, có nguồn gốc từ Ura-Harajuku – con đường thời trang danh tiếng của Nhật tại những năm 90. Thương hiệu được thành lập vào năm 1993 bởi nhà thiết kế Nigo, tên thật là Tomoaki Nagao. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về nguồn gốc và lịch sử ra đời của tên gọi và logo thương hiệu BAPE.
Những bước đi đầu tiên của Nigo
Công việc đầu tiên “cha đẻ” của BAPE, Nigo, khi bắt đầu dấn thân vào ngành thời trang là stylist cho một tạp chí thời trang đình đám bấy giờ của Nhật Bản – Popeye. Bên cạnh công việc biên tập, trong thời gian rảnh rỗi Nigo còn kiêm nhiệm dưới vai trò nhà sản xuất âm nhạc và DJ của nhóm nhạc Teriyaki Boys.
Xem thêm: Bape cho ra mắt bộ sưu tập xuân hè tập trung chủ yếu vào trượt ván và bóng rổ
Sau khi là biên tập viên và stylist, Nigo đã hợp tác cùng 3 người bạn là Jun Takahashi (sáng lập ra thương hiệu Undercover ) để mở ra cửa hàng thời trang đầu tiên của hai người có tên là “Nowhere” tại phố Ura-Harajuku vào năm 1993. Đây cũng chính là nơi Nigo quyết định thành lập thương hiệu thời trang của riêng mình – The Bathing Ape (BAPE).
Urahara – chiếc nôi streetwear Nhật
Cái tên của con đường Ura-Harajuku có ý nghĩa là “underground Harajuku”. Đây là dòng thời trang underground của Nhật chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ phong cách thời trang đường phố đa dạng của Mỹ, nó còn được gọi là phong cách Urahara và là một phong cách thời trang rất phổ biến tại Nhật vào những năm 90. BAPE và các cửa hàng thời trang khác thành lập trên con phố này chính là nền tảng đầu tiên của phong cách Urahara ngày nay.
(Ảnh: BAPE)
Ý nghĩa tên gọi và slogan
Nigo là một “fan ruột” của bộ phim Planet of the Apes (1968) và đó một trong hai lí do vì sao anh đặt tên cho thương hiệu của mình là A Bathing Ape. Câu slogan của thương hiệu “Ape Shall Never Kill Ape” (tạm dịch là “Khỉ sẽ không bao giờ giết Khỉ”) cũng được lấy cảm hứng từ chính bộ phim trên.
Bộ phim Planet of Apes (1968)
Tuy nhiên, BAPE còn có một tên gọi đầy đủ mà ít ai biết đến, đó là “A Bathing Ape in Lukewarm Water”, tạm dịch là “Chú khỉ tắm trong nước ấm”. Vì sao lại là nước ấm, chứ không phải nước nóng? Mỗi ngày, người Nhật thường tắm trong bồn nước nóng có nhiệt độ trên 40, bởi vậy “nước ấm” ở tên gọi logo thương hiệu mang ý nghĩa sự thư thái đến mức lười biếng của một bộ phận giới trẻ giàu có, như những chú khỉ nằm dài trong bể cho đến khi nước không còn nóng nữa. Đây cũng là cách BAPE định vị đối tượng khách hàng cốt lõi của mình thời kỳ đầu.
Xem thêm: Bape và New Balance sẽ có sự hợp tác tạo ra siêu phẩm vào cuối tháng 5?
Từ Urahara ra thế giới
Với phong cách độc đáo được pha trộn giữa thời trang Nhật Bản, Mỹ và lấy cảm hứng từ đồ thể thao, BAPE nhanh chóng đứng ở vị trí dẫn đầu cùng các thương hiệu thời trang đường phố đình đám khác. Không chỉ được yêu thích bởi tín đồ thời trang Nhật Bản, BAPE còn sở hữu vô số fan hâm mộ trên toàn thế giới, trong đó có những cái tên lớn như Lil Wayne, Pharrell Williams… BAPE dần trở thành một công ty lớn, không chỉ sở hữu cửa hàng thời trang khắp các thành phố của Nhật Bản, mà còn mở rộng quy mô thành các cửa hàng cafe, hãng thu âm và thậm chí có cả kênh truyền hình riêng của thương hiệu.
Tuy vậy, vào năm 2009 thương hiệu này đã gặp khủng hoảng và thua lỗ hơn 2.8 tỉ USD. 2 năm sau, Nigo đã phải cứu BAPE bằng cách bán 90% cổ phần cho công ty Hongkong Clothing Conglomerate. Sau đó anh đã chính thức rời khỏi BAPE vào năm 2013, để lại sự tiếc nuối của fan hâm mộ. Hình ảnh thương hiệu và phong cách thời trang của BAPE có thay đổi sau khi không còn dưới sự quản lý trực tiếp của Nigo, nhưng BAPE vẫn giữ vị thế trong cộng đồng streetwear. Để hiểu rõ hơn về những bước chuyển mình gần đây, bạn có thể xem thêm bài phân tích về BAPE “trở lại” trong năm 2023.
Xem thêm: BAPE - từ đứa con cưng trở thành kẻ bị ruồng bỏ ở chính quê nhà Nhật Bản
Vì sao sản phẩm của A Bathing Ape (BAPE) lại đắt?
Câu chuyện giá của BAPE luôn gây tranh luận. Ở Việt Nam, nhiều bạn trẻ sẵn sàng chi 2–5 triệu cho một item cơ bản. Dù phần lớn sản phẩm được sản xuất tại Trung Quốc, sức hút thương hiệu vẫn đủ lớn để tạo nhu cầu mạnh và mức giá cao trên thị trường bán lẻ lẫn resale.
Vậy điều gì đứng sau mức giá “trên trời”? Dưới đây là những yếu tố then chốt thường được nhắc tới khi nói về giá trị của BAPE:
- Bản sắc thiết kế: Họa tiết ABC Camo, Shark motif, Bapesta star dễ nhận diện, tạo hiệu ứng biểu tượng.
- Độ khan hiếm: Số lượng giới hạn, lịch “drop” theo đợt, hàng thường “sold out” nhanh.
- Hợp tác chiến lược: Collab với nghệ sĩ và thương hiệu văn hóa đại chúng giúp tăng nhu cầu tức thì.
- Cộng đồng và câu chuyện: Gốc gác Urahara và di sản của Nigo khiến item mang ý nghĩa sưu tầm.
- Phân phối chọn lọc: Hệ thống cửa hàng và kênh phân phối kiểm soát trải nghiệm mua sắm.
- Giá trị thương hiệu: Logo/biểu tượng mạnh giúp sản phẩm giữ giá tốt trên thị trường thứ cấp.
| Yếu tố | Mô tả | Tác động tới giá |
|---|---|---|
| Thiết kế biểu tượng | Camo, Shark, Bapesta star | Tăng nhu cầu nhận diện, sưu tầm |
| Giới hạn số lượng | Ra mắt theo đợt, nhanh cháy hàng | Đẩy giá bán lại, giữ độ “hype” |
| Collab | Kết hợp với nghệ sĩ/nhãn nổi tiếng | Tạo hiệu ứng truyền thông tức thì |
| Di sản thương hiệu | Câu chuyện Urahara, Nigo | Tạo giá trị cảm xúc, sưu tầm |
Thực tế, branding cao cấp thường đi kèm mức giá tương xứng để bảo toàn hình ảnh. Một số dòng trước đây dùng chất liệu như patent leather có thể xuống cấp nhanh nếu bảo quản sai cách; các season mới đã cải thiện dần. Điều quan trọng là lựa chọn đúng sản phẩm, hiểu chất liệu và tuân thủ cách vệ sinh/bảo quản phù hợp.
