Một cảnh tượng nghệ thuật phi thường đã được công bố tại Milan vào ngày 24 tháng 9 mới đây. Để kỷ niệm 70 năm thành lập Moncler, thương hiệu đã đốt cháy Piazza del Duomo lịch sử ở trung tâm thành phố, với màn trình diễn do biên đạo múa tiên phong người Pháp Sadeck Berrabah. Tiếp nối sự kiện đêm huyền diệu chào đón cộng đồng địa phương, Moncler đã khai trương chương trình 70 ngày gồm các sự kiện đặc biệt và trải nghiệm thương hiệu trên khắp thế giới.
Các chương trình kỷ niệm đánh dấu một thời điểm quan trọng đối với thương hiệu Moncler, như ông Remo Ruffini, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Tập đoàn Moncler, nhận xét. Ruffini giải thích: “Chúng tôi nhìn lại con đường đã đi, đồng thời hướng tới tương lai dựa trên những gì chúng tôi đã học được và những gì chúng tôi tiếp tục mơ ước."
Là một nhãn hiệu sang trọng có trụ sở tại Milan với nguồn gốc từ Pháp, Moncler sẽ đưa ra nhiều sáng kiến khác nhau bên ngoài châu Âu và thu hút sự tham gia của các cộng đồng toàn cầu, bao gồm cả Trung Quốc. Kể từ khi thương hiệu này vào Trung Quốc vào năm 2009, nó đã thành lập 62 cửa hàng ngoại tuyến và sự hiện diện kỹ thuật số rộng rãi trong khu vực. Với sự khởi đầu hoành tráng của buổi lễ, Authentic Shoes sẽ tổng quan về các hoạt động năng động của Moncler trên các thị trường quốc tế và chiến lược Trung Quốc với tầm nhìn dài hạn.
Di sản 70 năm của Moncler
Được thành lập tại Monestier-de-Clermont, Pháp vào năm 1952, Moncler đã trải qua những bước chuyển mình hoành tráng trong bảy thập kỷ qua. Để kỷ niệm lịch sử leo núi của mình, thương hiệu đã phát động một chiến dịch toàn cầu có tên là "Extraordinary Forever", chia sẻ những bức ảnh về những khoảnh khắc quan trọng từ kho lưu trữ của mình. Trong số các sự kiện quan trọng nổi bật là thương hiệu tài trợ cho đội trượt tuyết xuống dốc của Pháp cho Thế vận hội mùa đông Grenoble vào năm 1968, và chiếc áo khoác Moncler trở thành một sản phẩm mang tính biểu tượng của văn hóa thanh niên Paninari trong những năm 1980.
Bằng cách làm sáng tỏ sự phát triển tinh vi của Moncler - từ việc chế tạo thiết bị cho các nhà thám hiểm đến những thiết kế áo khoác sang trọng - chiến dịch di sản củng cố nguồn gốc núi cao của nhãn hiệu và chuyên môn của nó trong biểu diễn trượt tuyết. Quan trọng hơn, nó nâng cao hiểu biết của người tiêu dùng về văn hóa thương hiệu và DNA, đồng thời giúp họ hình dung tiềm năng tương lai của Moncler.
Mừng ngày kỷ niệm với các hoạt động hấp dẫn trên toàn thế giới
Là sản phẩm chủ lực của cả trang phục thể thao và phong cách đường phố, áo khoác Moncler Maya đã trở thành biểu tượng của kỷ nguyên hiện đại và là một trong những mẫu jacket cao cấp nổi bật nhất. Sự quyến rũ vượt thời gian đã khiến nó trở thành một phần quan trọng trong lễ kỷ niệm 70 năm thành lập này. Mang tên Moncler New Maya 70, bộ sưu tập áo khoác đình đám sẽ có 13 màu phiên bản đặc biệt lấy cảm hứng từ cuộc sống ngoài trời.
Cùng với phiên bản giới hạn của dòng Maya 70, bộ phá cách ống phồng cũng sẽ dần dần công bố sự hợp tác của mình với bảy nhà thiết kế nổi tiếng thế giới từ giữa tháng 10 đến tháng 11, bao gồm Francesco Ragazzi - người sáng lập Palm Angels, Thom Brown, Hiroshi Fujiwara, Rick Owens, Giambattista Valli, Pierpaolo Piccioli của Valentino và Pharrell Williams. Chung tay với những tài năng sáng tạo này phù hợp với việc phá bỏ ranh giới và tạo điều kiện cho sự hòa nhập văn hóa.
Trong đó nổi bật là màn collab với Pharrell, anh và Moncler đã cho ra mắt bộ sưu tập kính mắt vừa đem lại cảm giác mới mẻ vừa mang hơi hướng cổ điển vượt thời gian. Ngoài các dự án theo định hướng sản phẩm, một cuộc hành trình đa giác quan - triển lãm lưu diễn thế giới “Cuộc thám hiểm phi thường” - sẽ được mang đến cho khách tham quan toàn cầu. Với trải nghiệm tương tác và phần thưởng NFT phiên bản giới hạn, những sự kiện này sẽ bắt đầu tại New York vào ngày 5 tháng 10 và sau đó sẽ đến London, Seoul và Tokyo.
Câu chuyện về Moncler với sứ mệnh tập trung vào Trung Quốc
Moncler đã thể hiện cam kết mạnh mẽ của mình đối với Trung Quốc bằng các chiến dịch tiếp thị bản địa hóa và phát hành sản phẩm trong những năm qua. Trong quý 3 năm 2022, Moncler tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm của mình tại Trung Quốc, với việc giới thiệu loại nước hoa đầu tiên dành cho nam và nữ, mang tên The Moncler Pour Femme và Pour Homme, và ra mắt dòng giày dép mới mang tên Trailgrip. Ngoài việc thực hiện chiến lược phân khúc rộng hơn, công ty đã chủ động thu hút khán giả mới bên ngoài lĩnh vực thời trang và xa xỉ và phân nhánh sang nghệ thuật, phong cách sống, thiết kế và thể thao.
Như Ruffini đã tuyên bố trong cuộc gọi thu nhập 6 tháng đầu năm 2022, "Không có tương lai mà không có quá khứ, và quá khứ không thôi không đủ để đảm bảo một tương lai tươi sáng." Với chiến dịch toàn cầu nêu bật các sáng kiến khác nhau đã giúp Moncler đạt được thành công trong hơn 70 năm, thương hiệu cao cấp tiếp tục củng cố hình ảnh thương hiệu sáng tạo của mình như một nhãn hiệu chính thức bắt nguồn từ nền văn hóa lấy cộng đồng và hướng tới kỹ thuật số làm trung tâm.
Xem thêm: Bản collab ngầu đét của 7 MONCLER Fragment x Converse Chuck 70
Đôi Rick Owens có thể mang theo những vật dụng cần thiết hàng ngày của bạn
