On công bố kế hoạch ra mắt các dòng sản phẩm dành cho golf và bóng đá, hướng tới mục tiêu đạt doanh thu 7 tỷ USD vào năm 2029
On, “ông lớn” trong ngành đồ thể thao Thụy Sĩ, ngoài những dòng giày chạy On running quá nổi tiếng, nay đã công bố kế hoạch thâm nhập lĩnh vực câu lạc bộ thể thao (cụ thể là golf) tại sự kiện dành cho nhà đầu tư diễn ra ở trụ sở chính tại Zurich. Ban lãnh đạo đã trình bày chiến lược tăng trưởng trong ba năm nhằm hiện thực hóa các tham vọng cho năm 2029. Thương hiệu đang định hình lộ trình phát triển với tư cách là một công ty đại chúng thông qua việc gia nhập các bộ môn thể thao lớn trên toàn cầu. Cùng Authentic Shoes tìm hiểu về thương vụ này nhé.
Đồng Giám đốc điều hành Caspar Coppetti thông báo rằng hãng sẽ bổ sung dòng sản phẩm golf vào danh mục của mình vào đầu năm 2027. Động thái này nhận được sự ủng hộ từ nội bộ, bao gồm Giám đốc thiết kế Thilo Brunner và Chủ tịch Scott Maguire – những người cũng là những tay golf đầy đam mê. Huyền thoại quần vợt Roger Federer – người đồng hành cùng dòng sản phẩm On Roger đình đám, đã tham dự sự kiện để bày tỏ sự hào hứng trước bước tiến mới của hãng vào lĩnh vực golf.
Bóng đá là một lĩnh vực khác đang được thương hiệu Thụy Sĩ này chú trọng khai thác, tiếp nối quan hệ hợp tác gần đây với siêu sao Kylian Mbappé. Theo nhà sáng lập kiêm đồng Giám đốc điều hành David Allemann, việc hợp tác với tiền đạo người Pháp đã tạo ra phạm vi tiếp cận truyền thông trị giá 8 tỷ USD. Sự kết nối về mặt văn hóa này giúp trẻ hóa tệp khách hàng, khi 72% lượng người theo dõi mới kể từ khi công bố hợp tác đều dưới 35 tuổi. Động lực từ nền tảng số đang tạo đà thuận lợi cho việc ra mắt dòng sản phẩm On Football đầu tiên vào năm 2027. Việc đa dạng hóa sang các phân khúc này giúp công ty chuyển mình từ một thương hiệu chuyên về chạy bộ thành một “ông lớn” đa môn thể thao, có khả năng duy trì đà phát triển trên thị trường đại chúng.
Thương hiệu có trụ sở tại Zurich này đã thiết lập các mục tiêu tài chính cụ thể cho lộ trình đến năm 2029 nhằm hỗ trợ quá trình mở rộng. Ban lãnh đạo đặt mục tiêu đạt doanh thu thuần tuyệt đối ít nhất là 5,6 tỷ franc Thụy Sĩ (tương đương khoảng 7 tỷ USD) vào cuối thập kỷ này. Tốc độ tăng trưởng doanh thu (tính theo tỷ giá cố định) ở mức cao (trong khoảng 15-19%) được dự báo sẽ duy trì trong ba năm tới. Các dòng sản phẩm hiện có vẫn là động lực tăng trưởng chính, với hơn 75% mức tăng doanh thu thuần dự kiến đến từ các mảng đã khẳng định được vị thế như chạy bộ, phong cách sống (lifestyle) và trang phục thể thao. Đối với quý 3 năm 2026, On dự báo tốc độ tăng trưởng doanh thu thuần (theo tỷ giá cố định) đạt khoảng 17% và kỳ vọng nhận lại khoản hoàn thuế quan lên tới 65 triệu USD.
Các mục tiêu về lợi nhuận vẫn được duy trì ở mức cao trong quá trình mở rộng quy mô thương hiệu. Ban lãnh đạo cam kết duy trì biên lợi nhuận gộp ở mức ít nhất 65% trong suốt ba năm tới. Thương hiệu này cũng đặt mục tiêu đạt biên lợi nhuận EBITDA đã điều chỉnh ở mức ít nhất 22% vào năm 2029. Giám đốc Tài chính Frank Sluis thông báo rằng On sẽ chuyển sang báo cáo tài chính bằng đồng đô la Mỹ sớm nhất là vào năm 2027. Việc thay đổi đơn vị tiền tệ trong báo cáo giúp đồng bộ hóa các số liệu tài chính với thực tế hoạt động kinh doanh và đồng tiền niêm yết giá cổ phiếu của công ty.
Bài viết liên quan