Phải chăng hiện nay Dickies đang là một thương hiệu cao cấp?

Dickies đã có một năm khá thời trang. Giữa những TikTokers mặc quần công sở Dickies có phần eo gập xuống và vô số sự hợp tác thời trang, thương hiệu quần áo bảo hộ lao động 100 năm tuổi đã trở thành một cường quốc thời trang. Không có gì phải ngạc nhiên, vì công ty mẹ VF Corp có xu hướng nuôi dưỡng ảnh hưởng văn hóa trong gia đình thương hiệu của mình. Nhưng điều đặc biệt thú vị là cách Dickies hoàn toàn định vị lại bản thân vừa là mặt hàng thời trang đường phố cổ xanh vừa là nhãn hiệu sang trọng thực sự. Giờ đây, Dickies đã được coi là một thương hiệu luxury hay chưa? Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu nhé. 

Đôi nét về thương hiệu Dickies

Thông qua sự cống hiến của mình cho sự đổi mới và liên tục tiếp xúc với khách hàng, Williamson-Dickie Mfg. Co. đã chuyển mình từ một công ty nhỏ về tổng thể yếm thành nhà sản xuất quần áo bảo hộ lao động lớn nhất trên thế giới. Được bán ở mọi tiểu bang của Hoa Kỳ, Dickies hiện cung cấp nhiều loại quần áo công sở khác nhau, từ quần công sở và áo sơ mi công sở đến quần jean denim và quần áo bảo hộ lao động cho phụ nữ. Kể từ khi bắt đầu vào năm 1922, mỗi bộ quần áo bảo hộ lao động của Dickies đều tượng trưng cho chất lượng, độ dẻo dai và niềm tự hào thể hiện tinh thần của người lao động Mỹ.

C.N. Williamson và E.E. “Đại tá” Dickie bắt đầu sự nghiệp kinh doanh của họ trong lĩnh vực kinh doanh “phương tiện và dây nịt” ở Bryan, Texas. Năm 1918, họ đã đưa ra một quyết định hóa ra là quan trọng khi cùng một vài người bạn thành lập Công ty Tổng thể Hoa Kỳ. Sau đó, vào năm 1922, C. Don Williamson cùng với cha và anh họ của mình mua 100% cổ phần của toàn bộ công ty trên cơ sở 1/3 mỗi bên và đổi tên thành Công ty Sản xuất Williamson-Dickie.

Ngay từ những năm đầu thành lập, Williamson-Dickie đã đạt được tốc độ tăng trưởng ổn định, chỉ bị chậm lại bởi cuộc Đại suy thoái và trong Thế chiến thứ hai, công ty đã được sắp xếp để sản xuất hàng triệu bộ đồng phục cho các lực lượng vũ trang của quốc gia. Khi chuyển đổi sang sản xuất dân dụng sau chiến tranh, C. Don Williamson bắt đầu chiến lược mở rộng địa lý và thiết lập các cơ sở sản xuất, nhà kho và lãnh thổ bán hàng mới trên khắp Hoa Kỳ. Vào cuối những năm 1950, Williamson-Dickie đã trở thành một công ty quốc tế bằng cách mở rộng sang thị trường châu Âu và thị trường Trung Đông – nơi các nhà khai thác dầu mỏ Texas giới thiệu thương hiệu Dickies tới các mỏ dầu Trung Đông.

Trong khi Williamson-Dickie khởi đầu là một công ty tổng thể về yếm, ngày nay nó đã phát triển thành nhà sản xuất trang phục lao động số một trên toàn thế giới. Bằng cách liên tục mở rộng và cập nhật lựa chọn của mình, Williamson-Dickie hiện cung cấp các sản phẩm may mặc từ quần công sở và áo sơ mi công sở chủ yếu đến các mặt hàng như quần áo bảo hộ lao động nữ, áo khoác làm việc và quần jean denim. Quần áo bảo hộ lao động của Dickies hiện đang được bán ở tất cả 50 tiểu bang và trên toàn thế giới ở các quốc gia như Nam Phi, Úc, Nga, Chile, Nhật Bản, Iceland, Canada, Châu Âu và Mexico.

Dickies được các tín đồ thời trang retro mến mộ và đón nhận bên cạnh các thương mang cùng vibe như Vans, Reebok hay Timberland… Dickies đã gây dựng tên tuổi của mình thành công và cho đến ngày nay vẫn duy trì được vị thế của mình trên thị trường đầy sự cạnh tranh.

Liệu Dickies có phải thương hiệu xa xỉ?

Sự hợp tác bất ngờ với các thương hiệu thời trang như Our Legacy và Gucci đã thực sự định hình lại Dickies như một thương hiệu thực sự có thể làm được tất cả, phục vụ cho bất kỳ và tất cả các thị trường. Một sự hợp tác mới với dấu ấn đường phố sang trọng lâu đời Mastermind đã đánh dấu thỏa thuận của Dickies. Thương hiệu Nhật Bản không phổ biến ở đây như ở châu Á nhưng những món đồ cơ bản cực kỳ đắt tiền của nó – thậm chí hầu hết áo hoodie đều có giá bốn con số – có một lượng người theo dõi tận tụy trong số một bộ đồ họa có nhiều túi và ám ảnh nhất định.

Vào ngày 3 tháng 1, ngày đầu tiên trở lại sau kỳ nghỉ lễ năm mới của Nhật Bản, Mastermind Japan sẽ ra mắt đội ngũ Dickies mới nhất của mình. Bên cạnh áo hoodie và áo phông đồng thương hiệu, Mastermind cũng đã phối lại áo khoác Eisenhower của Dickies và quần công sở cổ điển thành một set đồ theo phong cách thể thao. Phải thừa nhận rằng đây là một viên thuốc khó nuốt đối với bất kỳ ai không quen với khuynh hướng đặc biệt của Mastermind nhưng Mastermind biết người hâm mộ của mình muốn gì.

Có lẽ điều này báo trước một năm tuyệt vời của Dickies ưa thích cho bộ thời trang, khi nhà sản xuất đồ dùng chức năng vô nghĩa hoàn thành quá trình chuyển đổi thành thương hiệu thời trang phù hợp. Tất nhiên, Dickies sẽ không bao giờ từ bỏ những mặt hàng chủ lực giá cả phải chăng của mình nhưng có lẽ một nhãn phụ định hướng phong cách – à la Carhartt WIP – là theo thứ tự, ít nhất là để tận dụng tín dụng thời trang dạo phố đó. 

Xem thêm: Gucci liệu có đi vào vết xe đổ của Balenciaga ở chiến dịch mới nhất?

                  Bạn đã sẵn sàng cho sự trở lại của trend váy mặc ngoài quần chưa?