Ít có ai trong giới sneakers có sức ảnh hưởng lớn như Kanye West . Rapper 44 tuổi đã đi đầu trong nền văn hóa nhạc pop gần 20 năm, anh đã thay đổi mọi thứ từ thời trang đến âm nhạc và phong cách cho đến giày dép. Trên đường đi, chắc chắn đã có một số khoảnh khắc đáng nhớ. Từ việc mang chiếc Nike Air Yeezy đầu tiên tại giải Grammy cho đến chiếc cuối cùng được bán với giá 1,8 triệu đô la trong cuộc đấu giá, có thể nói rằng sức ảnh hưởng của Kanye đối với văn hóa giày thể thao rất là sâu sắc
Thật khó để tưởng tượng thế giới giày thể thao mà không có sự ảnh hưởng của Kanye sẽ như nào. Sau khi rời Nike vào năm 2013 và hợp tác với Adidas vào năm 2014, nhiều người đã đặt câu hỏi liệu mối quan hệ hợp tác này có thành công hay không. Chà, thật may khi nói rằng những nghi vấn đó đã bị dẹp tan. Mặc dù Yeezy chưa thể vượt qua được Jumpman, nhưng chắc chắn họ đang trên đà phát triển. Từ một vài đôi giày chọn lọc với Nike cho đến nay là gần 200 đôi với adidas, hiệu ứng của Yeezy là không thể phủ nhận.
Hôm nay, chúng ta phải hiểu Kanye West đã thay đổi văn hóa giày thể thao ra sao. Chúng ta cần hiểu vào việc Yeezus đã có sức ảnh hưởng như thế nào kể từ khi tiếp quản những show diễn lớn tầm cỡ thế giới. Không dài dòng thêm nữa, hãy cùng Authentic Shoe bắt đầu thôi
Trước khi bắt đầu, chúng mình sẽ không nói rằng Kanye West là nghệ sĩ đầu tiên mang một đôi giày có chữ ký. Như bất kỳ sneakerhead nào ở một độ tuổi nhất định sẽ biết, những người như Jay-Z và 50 Cent đã ký hợp đồng với Reebok vào đầu những năm 2000 và thành công rực rỡ. Ngay cả những nhạc sĩ trước đó như Run DMC đã thay đổi cách mặc adidas Superstars vào những năm 1980. Mặc dù tất cả những nghệ sĩ này đều đi tiên phong trong việc quảng bá giày thể thao bằng những nghệ sĩ thay vì vận động viên, nhưng rất ít hãng thành công như Nike Air Yeezy
Sau khi được xem trước tại Grammy 2008, các sneakerhead trên toàn cầu đã nhanh chóng tìm hiểu xem Kanye đang mang gì trên chân của mình. Mọi người nhanh chóng nhận ra đó là một đôi giày có chữ ký. Điều này đã thay đổi thị trường giày sneaker mãi mãi. Sau khi phát hành Nike Air Yeezy vào năm 2009, ba phiên bản mới nhất có ba màu sắc khác nhau đã được bán gần như ngay lập tức. Tua nhanh đến năm 2012, giá một đôi Nike Air Yeezy 2 đạt hơn 3.000 đô, một điều chưa từng có tiền lệ trong cộng đồng.
Như đã nói ở trên, sức ảnh hưởng của Kanye là vô cùng lớn. Mặc dù anh có thể không phải là người đi tiên phong trong lĩnh vực này, nhưng Kanye đã tạo nên một cuộc cách mạng trong quan hệ hợp tác mang tính thương mại đến sau khi anh ký hợp đồng với Nike. Những người như Tyga và Kendrick Lamar gia nhập Reebok, trong khi adidas chiêu mộ Big Sean và 2 Chainz và thậm chí cả Puma cũng đã ký hợp đồng với Rihanna vào năm 2014. Kanye West đã thay đổi cách mà các thương hiệu lớn nhìn nhận về các nghệ sĩ, nhấn mạnh rằng sức ảnh hưởng của họ không kém gì các vận động viên.
Ngày nay, chúng ta đã quen với việc thấy các thương hiệu thiết kế cao cấp tạo ra ảnh hưởng đến thế giới giày thể thao. Những thương hiệu như Balenciaga, Dior , Gucci, Louis Vuitton, Prada, đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong cộng đồng giày sneaker trong vài năm qua. Tuy nhiên, có những thời điểm, khách hàng dường như chỉ tập trung vào Nike, Jordan Brand và adidas. Kanye West là một trong những lí do chính để các thương hiệu lớn như Nike giới thiệu đến cộng đồng sneaker những đôi giày thể thao rất xa xỉ mà người ta có lẽ đã muốn quên chúng đi từ lâu
Tiếp nối thành công của Nike Yeezy, Kanye West tiết lộ anh sẽ làm việc với Louis Vuitton. Cộng đồng giày thể thao rất lấy làm thích thú khi nghe tin này. Ngoài ra khi làm việc với nhà thiết kế Marc Jacobs của Louis Vuitton, West đã “tạo ra” 10 đôi giày đã trở thành niềm tin cho nhiều người hâm mộ Yeezy. Không mất nhiều thời gian để bán hết những mẫu giày này và giá cũng đã lên tới hàng nghìn. Nhưng không chỉ có thỏa thuận Louis Vuitton có ảnh hưởng đến giày cao cấp trong thế giới giày sneaker nhờ Kanye West
Các thương hiệu như Lanvin, Raf Simons và Maison Martin Margiela sẽ phải cảm ơn Kanye rất nhiều vì đã khiến họ trở thành những cái tên nổi tiếng trong cộng đồng giày sneaker. Được biết đến với khả năng thẩm mỹ của mình, Kanye đã thay đổi cách nhìn của các sneakerhead đối với các thương hiệu với những sản phẩm rất xa xỉ.
Các thương hiệu như Balenciaga Arena và Visvim FBT nhanh chóng trở nên nổi tiếng nhờ Kanye. Quan trọng hơn, việc này đã mở ra cánh cửa cho các thương hiệu thiết kế bắt đầu sản xuất những đôi giày mà các sneakerhead thực thụ rất quan quan tâm. Thậm chí có lẽ Air Dior sẽ không bao giờ được phát hành nếu không có Kanye.
Bạn hãy thử tìm cho một người nổi tiếng được bàn tán về trang phục nhiều hơn Kanye West. Tin chúng mình đi, bạn sẽ không tìm được đâu. Một trong những tác động quan trọng nhất của Kanye đối với giày sneaker nói riêng và văn hóa thời trang đường phố nói chung chính là tủ quần áo của anh. Cho dù đó là mặc những thương hiệu giày thể thao không tên tuổi như Karhu hay thậm chí là mặc chiếc áo khoác Dickies đến Met Gala, mọi người đều muốn biết và mua những gì Kanye West đang mặc
Lấy bản phát hành "Independence Day" Nike Air Max 90 vào năm 2013. Theo các nguồn tin, toàn bộ gói sản phẩm này đã nằm trên các kệ hàng ở Mỹ trong vài tuần mà chẳng ai muốn mua. Nhờ có Kanye West hầu hết mọi mẫu giày bị “mắc kẹt” cửa hàng đều được bán hết trong một đêm
Không mất nhiều thời gian để những đôi giày này được tung ra thị trường bán lại với giá gấp hai, ba hoặc bốn lần so với giá ban đầu và không lâu sau, chúng trở thành một trong những đôi giày bán chạy nhất hành tinh.
Chúng tôi có thể đảm bảo với bạn rằng bất cứ khi nào một adidas Yeezy mới được nhìn thấy, thế giới giày thể thao sẽ trở nên điên cuồng. Các blog về giày thể thao và các hãng tin tức trên khắp thế giới đều chạy đua để có được những tin tức đầu tiên về giày, cách phối màu hoặc câu chuyện. Đó là điều mà chúng ta đã thấy hết lần này đến lần khác, đặc biệt là trong 10 năm qua. Ngoài Virgil Abloh hay Travis Scott, hiếm có ai đó trong cộng đồng sneaker có tác dụng tương tự. Nếu thập kỷ tới giống như thập kỷ trước, chúng tôi chắc chắn rằng sẽ có nhiều sự cường điệu hơn trong tương lai.
Trong khi các sneakerhead chia sẻ mối quan hệ yêu / ghét với những người bán lại, không nghi ngờ gì rằng nhờ Kanye West, việc bán lại đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong cộng đồng giày sneaker. Theo sau mức giá điên rồ mà Nike Air Yeezy 2s của anh ấy đã đạt được, mọi người đều muốn một phần của hành động. Như đã nói ở trên Nike Air Max 90 “Independence Day” là một ví dụ điển hình cho việc người ta bán lại những mẫu giày mà Kanye đã và đang mang trên mình
Khi Kanye phát hành adidas Yeezy Boost 750 và adidas Yeezy Boost 350 vào năm 2015, mọi người biết rằng chúng sẽ đáng giá rất nhiều tiền. Những người thường không tham gia vào thế giới giày thể thao nhận ra rằng họ có thể kiếm tiền nhanh chóng bằng cách lật một đôi Yeezys. Mọi người biết Kanye là ai và điều này kết hợp với hình bóng đầu tay và số lượng giới hạn có nghĩa là họ biết đó là tiền ngay lập tức.
Quan trọng hơn, Yeezys đã thay đổi toàn bộ văn hóa bán lại. Mặc dù các sneakerhead sẽ tranh luận rằng “việc bán lại giết chết nền văn hóa” nhưng nó đã trở thành một phần cần thiết của ngành theo thời gian. Tất nhiên, Kanye đã thực hiện đúng lời hứa của anh ấy là “tất cả những ai muốn có Yeezys sẽ nhận được Yeezys” và giá trị bán lại đã giảm nhẹ. Tuy nhiên, tác động mà đôi giày của anh ấy, cho dù là một đôi giày đặc trưng hay chỉ là một thương hiệu anh ấy đang mặc, đối với giá trị bán lại là không thể phủ nhận.
Cho dù bạn nhớ Kanye cũ hay yêu Kanye mới , ảnh hưởng của anh ấy đối với thế giới giày thể thao và thời trang là không thể chối cãi. Trong gần 20 năm, Kanye là một người có ảnh hưởng lớn tới văn hóa sneaker nói riêng và văn hóa thời trang nói chung . Từ ba lô Goyard cho đến BAPESTA, không thể phủ nhận rằng Kanye đã ảnh hưởng đến mọi ngóc ngách của thời trang và văn hóa đại chúng. Bạn biết người nổi tiếng nào khác có thể làm tiêu đề cho những tin tức về đôi giày mà anh ấy đang đi, hoặc một thương hiệu chưa từng thấy?
Bất chấp những lần thăng trầm trong sự nghiệp, Kanye đã thay đổi ngành công nghiệp giày thể thao từ những điều cơ bản nhất. Anh đã xây dựng hình ảnh và cứu cánh cho những thương hiệu đang gặp khó khăn và làm cho các thương hiệu nhận ra họ không cần các vận động viên để quảng cáo những mặt hàng xa xỉ của họ. Quan trọng hơn, anh đã tạo ra một điều mang tính cách mạng trong thế giới giày thể thao kể từ thời Michael Jordan
Có thể bạn quan tâm: Ai cũng biết đến Yeezy Foam Runner - nhưng chính xác thì chúng là gì thì mấy ai biết?
