Aimé Leon Dore, một thương hiệu thời trang dạo phố do Teddy Santis thành lập, đã biến đổi khu phố SoHo và Nolita ở Manhattan. Thương hiệu này cung cấp trải nghiệm câu lạc bộ không cần mật khẩu để vào, phục vụ cho đám đông nam nữ thanh niên đa dạng. ALD, sự kết hợp giữa thời trang dạo phố toàn diện và đầy khát vọng, đã có thể thích ứng với bối cảnh thời trang đang phát triển và phục vụ nhiều đối tượng. Tên thương hiệu bắt nguồn từ các từ tiếng Pháp "aimé", "leon" và "dore" và được ra mắt chính thức vào năm 2014 với rất ít hoặc chưa có kinh nghiệm về thời trang.
Thành công của ALD nhờ vào khả năng phục vụ nhiều đối tượng người tiêu dùng, từ người trẻ đến người lớn tuổi và khả năng tạo ra một môi trường trang nhã và hòa nhập cho khách hàng của mình. Khi thời trang dạo phố tiếp tục phát triển và phục vụ nhiều đối tượng, ALD sẵn sàng trở thành một mặt hàng chủ lực trong ngành thời trang. Vậy ALD thực sự có ý nghĩa gì với streetwear? Hãy cùng
Authentic Shoes khám phá ngay sau đây nhé.
Nhắm mục tiêu vào tệp khách hàng không hypebeast
Nhà thiết kế của Burna Boy, Jollof Santis, nhằm mục đích tạo ra một nền tảng cho một đứa trẻ muốn liên tục phát triển trong khi vẫn duy trì các giá trị cũ. Thay vì chỉ là một thứ dành cho một khách hàng cụ thể, Santis đã hợp nhất các thương hiệu trang phục nam và trang phục dạo phố tốt nhất, tập trung vào phong cách preppy được hoàn thiện bởi Polo Ralph Lauren. ALD thừa nhận các nền văn hóa đã áp dụng Polo, như graffiti và hip-hop, đồng thời tạo ra sự kết hợp giữa cao và thấp của riêng mình, chẳng hạn như kết hợp Air Jordans với áo blazer cổ điển.
Thương hiệu này cũng đã ảnh hưởng đến các bộ sưu tập nội tuyến của Kith, kết hợp các món đồ cao và thấp, nhưng chưa bao giờ dựa vào sự hợp tác lớn có thể làm loãng thương hiệu Kith. Supreme cũng ảnh hưởng đến cách tiếp cận của ALD, bắt nguồn từ văn hóa trung tâm thành phố New York. Santis đã có thể thực hiện toàn bộ gói hàng tốt hơn so với một số đối thủ cạnh tranh, vì khách hàng đang tìm kiếm những mặt hàng quen thuộc có mức giá cao hơn. Sự gia tăng tìm kiếm trên Google về giày lười nam trong năm 2017 đã giúp ALD thu hút được thế hệ trẻ không muốn ăn mặc như thanh niên 22 tuổi nữa.
Xây dựng hình ảnh signature của thương hiệu
ALD, được biết đến với hình ảnh độc đáo với các mô hình sinh đôi, đã đạt được nhận diện thương hiệu mạnh mẽ bên ngoài Thành phố New York. Các chiến dịch của thương hiệu, chẳng hạn như "Tình bạn quốc tế thông qua bóng rổ" và "Khu vực thế giới", có sự góp mặt của những người nổi tiếng và bạn bè trong ngành, khiến mọi người đều cảm thấy thương hiệu có thể tiếp cận được. Cam kết của ALD đối với việc xây dựng thương hiệu đã biến nó thành một điểm nhấn, với những hình ảnh về di sản Hy Lạp gắn liền với thương hiệu.
Nhận diện thương hiệu mạnh mẽ của thương hiệu đã cho phép thương hiệu này phát triển danh tiếng của mình ra ngoài Thành phố New York, và TikToker Dominique Jones đã thừa nhận thành công của thương hiệu này. Jones cũng tạo kênh cho thương hiệu này cho chuỗi sản phẩm "Aimé Leon Dom" của mình, theo dõi những món đồ cổ điển có giá quá cao mà ALD bán trong đợt giảm giá "Leon" của mình. Jones tin rằng kiểu dáng đặc biệt của thương hiệu khiến họ trở nên khác biệt, vì họ có thể truyền cảm hứng cho người khác mua từ lookbook và tạo kiểu cho quần áo của họ.
Biến cửa hàng thành một điểm đến thu hút
Aimé Leon Dore, một thương hiệu quần áo sang trọng, bắt đầu với một cửa hàng tạm thời ở Thành phố New York vào năm 2014, ban đầu cửa hàng này nhỏ và thiếu không khí câu lạc bộ. Tuy nhiên, với sự đầu tư từ Sam Ben-Avraham vào năm 2016, ALD đã mở rộng và mở cửa hàng hàng đầu đầu tiên trên Phố Mulberry vào năm 2019. Cửa hàng mang đến trải nghiệm mua sắm tinh tế với ghế dài bọc da, đồ đạc bằng gỗ sạch sẽ và thảm khu vực Ba Tư.
Santis cũng giới thiệu ý tưởng này ở London vào năm 2022 và mở lại cửa hàng hàng đầu vào tháng 5 năm 2023 với khu vực trong nhà và chỗ ngồi rộng rãi hơn. Cửa hàng và quán cà phê đã trở thành địa điểm du lịch cho những ai từng mặc áo len Lacoste.
Việc hợp tác đã đưa thương hiệu lên một tầm cao mới
Aimé Leon Dore đã có sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây, đặc biệt là với sự hợp tác với New Balance. Năm 2018, bảng màu của ALD phù hợp với Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97, thu hút người dân New York đang tìm kiếm trang phục mùa hè. Năm 2019, ALD bắt đầu hợp tác thành công với New Balance, điều này đã dẫn đến sự hồi sinh của mẫu bóng rổ 550. Mối quan hệ hợp tác thành công đến mức Santis được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của hạng mục Made in USA vào tháng 4 năm 2021.
Các đối tác lớn khác bao gồm Porsche, Drake's và Timberland, không chỉ mang lại cơ hội kiếm tiền mà còn kể câu chuyện lấy cảm hứng từ Queens của ALD và tạo ra khách hàng tự hào khi mặc đồng phục ALD của họ. Những màn hợp tác không hề sến súa hay nhàm chán mà thể hiện phong cách độc đáo của ALD.
Xem thêm:
