Khi nói đến những sự hợp tác xa xỉ tập trung vào streetwear, ít thương hiệu thời trang nào có kinh nghiệm trong lĩnh vực này như Louis Vuitton. Xuất phát từ một nhãn hiệu hành lý xa xỉ, gã khổng lồ có trụ sở tại Paris đã không chỉ dừng lại ở việc dạo chơi trong ngành công nghiệp giày sneaker và streetwear suốt hơn 20 năm qua – gần đây nhất là việc bổ nhiệm Pharrell Williams, một cộng tác viên thường xuyên của adidas, làm Giám đốc Sáng tạo và tuyển dụng nhà sáng tạo giày mũi nhọn Thibo Denis từ Dior của Kim Jones.
Khi sự háo hức gia tăng để xem Thibo và Pharrell sẽ tạo ra điều gì cùng nhau, hãy cùng Authentic Shoes xem lại những bước đi mà Louis Vuitton đã thực hiện để khẳng định vị thế của mình trong thế giới giày sneaker.
Ông trùm văn hóa đại chúng: Marc Jacobs (1997–2013)
Louis Vuitton đã sản xuất túi và rương khoảng 143 năm trước khi nghĩ đến việc làm quần áo. Mọi thứ đã thay đổi vào năm 1997 khi nhãn hiệu này công bố việc bổ nhiệm Giám đốc Sáng tạo đầu tiên của họ, Marc Jacobs, người đã ra mắt dòng sản phẩm dành cho phụ nữ cùng năm đó và dòng sản phẩm dành cho nam vào năm 2004. Khi Jacobs đảm nhận vai trò của mình, ông được yêu cầu không làm hỏng logo LV. Tuy nhiên, ông không tuân thủ quy tắc này lâu.
Với nền tảng chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ thẩm mỹ thập niên 80, nghệ thuật và văn hóa đường phố, Jacobs đã trao quyền sáng tạo cho nhiều cộng tác viên nổi bật trong giới nghệ thuật, những người đã tái tưởng tượng hàng da xa xỉ của LV bằng các logo và họa tiết lấy cảm hứng từ graffiti, xóa bỏ những hạn chế của các quy tắc nhà và chuyển tải hình ảnh của Louis Vuitton thành thứ gì đó phù hợp với văn hóa đường phố. Trong số những sự hợp tác đó có bộ sưu tập ‘Anti-Snob Snobbery’ với Stephen Sprouse vào năm 2001 và một mối quan hệ đối tác nhiều năm với Takashi Murakami, bắt đầu vào năm 2003.
Kanye West và Louis Vuitton (2009)
Chẳng bao lâu sau, Jacobs bắt đầu tìm kiếm những nguồn cảm hứng từ các lĩnh vực khác. Vào năm 2007, ông đã trao cho Pharrell Williams dự án hợp tác đầu tiên với Louis Vuitton, giao phó cho anh và Nigo thiết kế chiếc kính râm Millionaire huyền thoại. Trong một động thái mà trước đó đã lâu so với Demna Gvasalia, Jacobs đã được mô tả như một nhà thiết kế trong một bức tranh minh họa của The Simpsons, xuất hiện trên Harper’s Bazaar và sau đó được trưng bày tại cửa hàng huyền thoại Colette ở Paris. Những liên kết sáng tạo và khác thường này đã khiến Jacobs trở thành một trong những giám đốc sáng tạo đầu tiên thực sự đẩy mạnh một nhãn hiệu xa xỉ vào không gian văn hóa rộng lớn hơn.
Sau khi khẳng định thương hiệu trong văn hóa đại chúng, Jacobs đã liên hệ với Kanye West vào năm 2009, và cả hai đã hợp tác tạo ra bộ sưu tập Louis Vuitton Don, Jasper và Hudson – ba kiểu dáng gốc lấy cảm hứng từ khoa học viễn tưởng, giúp nâng tầm vị thế của Ye trong ngành công nghiệp giày sneaker. Trong một cuộc phỏng vấn với Dazed, Ye đã gọi sự hợp tác này là ‘một giấc mơ trở thành hiện thực’ và ca ngợi Jacobs là một trong những nhà thiết kế sáng tạo nhất hiện nay. Sự liên kết này đã đặt nền tảng cho những cột mốc lớn mà sắp đến.
Thống trị đỉnh cao: Kim Jones (2011–2018)
Mặc dù Marc Jacobs tiếp tục giữ chức giám đốc sáng tạo cho dòng sản phẩm nữ của Louis Vuitton, ông đã chuyển giao quyền quản lý dòng sản phẩm nam cho Paul Helbers vào giữa những năm 2000. Helbers làm việc tại LV trong năm năm, nhưng Kim Jones, sau khi sáng lập thương hiệu riêng và có kinh nghiệm tại Dunhill và Umbro, đã trở thành Giám đốc Nam của Louis Vuitton vào năm 2011.
Jones, từng làm việc cùng Jacobs, đã đưa streetwear vào LV, bắt đầu với sự hợp tác với Kiro Hirata từ Kapital và Hiroshi Fujiwara. Sự hợp tác nổi bật nhất của ông là vào năm 2017, khi LV công bố hợp tác với Supreme, điều gây bất ngờ vì thương hiệu skate này từng bị LV gửi thư ngừng hợp tác vào năm 2000. Bộ sưu tập hợp tác ra mắt nhiều sản phẩm như hành lý monogram, ván trượt, áo hoodie và sneaker chung. Mặc dù có tranh cãi về động thái này, quyết định hợp tác của LV với Supreme thực sự phản ánh xu hướng streetwear đang lên.
Nâng tầm đẳng cấp: Virgil Abloh (2018–2021)
Kim Jones rời Louis Vuitton vào năm 2018, và thương hiệu nhanh chóng lựa chọn Virgil Abloh làm người kế nhiệm. Abloh, nhà sáng lập Off-White và người đứng đầu trong làn sóng streetwear đương đại, đã xây dựng sự nghiệp thông qua các mối quan hệ với những nhân vật nổi bật như Kanye West và sự bùng nổ của bộ sưu tập "The Ten" với Nike.
Abloh không chỉ đổi mới sneakersphere với "The Ten" mà còn tập trung vào việc nâng cấp danh mục giày của Louis Vuitton. Trong nhiệm kỳ của mình, ông giới thiệu nhiều mẫu như LV Trainer, giày cao cổ 408 lấy cảm hứng từ bóng rổ, và kiểu giày Zig Zag đặc trưng từ thập niên 2000. Đặc biệt, Abloh tiếp tục hợp tác với Nike, cho ra đời những phiên bản Louis Vuitton x Air Force 1 đã khuấy động cả giới sneaker, với lần ra mắt đầu tiên được đấu giá tại Sotheby’s thu về 25,3 triệu USD, dành cho quỹ học bổng của Virgil.
Ngoài sneakers, Abloh cũng mở rộng mạng lưới hợp tác của LV với những đối tác chiến lược. Bộ sưu tập với Nigo tập trung vào denim và dự án hợp tác với NBA đã đưa LV vào không gian thể thao một cách táo bạo. Sự am hiểu về văn hóa đại chúng và khả năng kết hợp giữa streetwear và high-fashion đã giúp Abloh củng cố mối liên kết bền vững giữa giày sneaker và Louis Vuitton trong lòng giới mộ điệu.
Vì văn hóa: Pharrell Williams (2023–Hiện Tại)
Sau sự ra đi của Virgil Abloh vào năm 2021, Louis Vuitton không vội vàng tìm người kế nhiệm. Khi quá trình lựa chọn cuối cùng bắt đầu, một số tên tuổi như Grace Wales Bonner và Martine Rose được xem là ứng cử viên sáng giá. Tuy nhiên, Vuitton đã bất ngờ quay lại với Pharrell Williams, người đã có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang và âm nhạc.
Pharrell đã đưa Louis Vuitton vào một giai đoạn mới với buổi trình diễn SS24 trên Pont Neuf, nơi giới thiệu dép thú gấu và họa tiết digi camo mang tên ‘Damoflauge’. Ông tiếp tục nâng cao trò chơi giày dép với đôi giày LV Cobra 3D in đầu tiên, một thiết kế chunky và mang tính thử nghiệm, và khám phá miền Tây hoang dã với bốt cao bồi LV cho bộ sưu tập AW25.
Pharrell cũng đã hợp tác với Timberland và tạo dấu ấn riêng với mẫu Samba từ adidas, cùng với đôi giày bóng đá siêu sang mang logo LV. Gần đây, thông tin cho biết Thibo Denis, người đứng sau Dior x Air Jordan 1, sẽ gia nhập Louis Vuitton, hứa hẹn một tương lai sáng tạo và đột phá cho thương hiệu trong lĩnh vực sneaker. Sự kết hợp này có thể giúp Vuitton tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng trong ngành thời trang.
Xem thêm:
