Veja và chiến lược đánh chiếm thị trường Châu Âu

Thương hiệu giày tập của Pháp đã sản xuất tất cả giày dép của mình ở Brazil trong 20 năm. Ngày nay, nó đã tạo ra một đường cung cấp ở châu Âu. Hợp tác với Samba của Bồ Đào Nha. Đó là một cuộc hành trình dài. Dưới đây Authentic shoes giới thiệu đến bạn đọc Veja – một thương hiệu giày với mục tiêu mang lại sự bền vững và trách nhiệm xã hội trong ngành công nghiệp giày dép.

Thương Hiệu Veja

Veja là một thương hiệu giày được thành lập vào năm 2005 tại Paris, Pháp. Các sáng lập viên của Veja, Sébastien Kopp và François-Ghislain Morillion. Đã tạo ra một thương hiệu giày với mục tiêu mang lại sự bền vững. Và trách nhiệm xã hội trong ngành công nghiệp giày dép. Veja nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu giày được yêu thích. Và công nhận trên toàn thế giới nhờ vào thiết kế đẹp mắt, chất lượng tuyệt vời và cam kết về tính bền vững.

Sứ mệnh của Veja là tạo ra chuyển biến và tác động tích cực ở từng giai đoạn sản xuất. Bông hữu cơ và cao su tự nhiên mà thương hiệu sử dụng cho vải, dây buộc, mũ và đế giày. Chúng được mua trực tiếp từ các hiệp hội nông dân ở Brazil và Peru. Đôi khi với giá cao gấp đôi giá thông thường trên thị trường. Hàng tồn kho được xử lý bởi các nhân viên của Ateliers Sans Frontières. Đây là một tổ chức phi lợi nhuận hỗ trợ người muốn tái hòa nhập cộng đồng. Với mẫu giày Veja thuần chay, chất liệu thay thế cho da được làm từ cotton phủ bột ngô.

Nguồn Gốc Thương Hiệu Veja

Trong những năm gần đây, thương hiệu VERT. Thuộc sở hữu của công ty VEJA FAIR TRADE SARL của Pháp. Đã trở nên phổ biến tại thị trường Brazil để nhận biết giày dép, đặc biệt là giày tennis. Dễ dàng nhận biết nhờ chữ “V” màu xanh lá cây được in ở bên hông. Điều không phải ai cũng biết là đôi giày này chỉ mới vào thị trường Brazil vào năm 2014. Sau khi có nguồn gốc từ Pháp vào năm 2005 và được phổ biến khắp thế giới nhờ biển hiệu “Veja”.

Thương hiệu Veja được cố tình tạo ra bằng cách sử dụng một từ có nguồn gốc Bồ Đào Nha để mời khách hàng xem những gì đằng sau sản phẩm. Sản xuất của Brazil, các gia đình sản xuất bông và hợp tác xã khai thác cao su trong nước. Với việc mở rộng sản phẩm sang Châu Âu và Hoa Kỳ, giày tập “VEJA” đã có mặt tại thị trường Brazil. Tuy nhiên, có một trở ngại trong việc đăng ký nhãn hiệu “Veja” ở trong nước.

Khi thâm nhập thị trường Brazil, thương hiệu giày dép này đã gặp phải một vấn đề kỹ thuật. Khiến hãng không thể sử dụng dấu hiệu ở quốc gia này: trước đó đã đăng ký vào Nhóm 25, chỉ định quần áo. Để không bắt đầu hành trình của mình ở Brazil bằng một cuộc xung đột. Họ đã quyết định áp dụng nhãn hiệu “VERT” tại quốc gia có nguồn gốc từ Pháp này.

Nguồn Cung Ứng Nguyên Liệu Của Veja

Veja hiện cũng đang tìm nguồn cung ứng nguyên liệu từ Châu Âu. Bao gồm cả da được chứng nhận vàng của Leather Working Group (LWG) từ Bồ Đào Nha và Ý. Không giống như chuỗi cung ứng Nam Mỹ mà Veja nắm rõ đến từng chi tiết. Chuỗi cung ứng da Bồ Đào Nha của họ vẫn đang trong quá trình hoàn thiện về mặt tính minh bạch. Kopp cho biết các lò mổ và trang trại vẫn chưa được lập bản đồ. Do đó, thương hiệu đang dựa nhiều hơn vào yếu tố chứng nhận. Mở ra cho thương hiệu nhiều ẩn số, đặc biệt ở cấp độ tiền thuộc da. Bao gồm các vấn đề chính như phúc lợi và nạn phá rừng.

Kopp cho biết: “Nhóm tìm nguồn cung ứng của Veja đang tích cực làm việc để thu hút để đảm bảo khả năng truy xuất nguồn gốc hoàn chỉnh của toàn bộ chuỗi cung ứng”. Ông cho biết họ cũng đang làm việc với các nhà cung cấp Bồ Đào Nha để “phát triển các vật liệu mới có thể có nguồn gốc và sử dụng trong nước nhằm giảm… sự phụ thuộc vào nguyên liệu nhập khẩu từ Brazil”.

Veja Phát Triển Chiến Lược Gần Bờ

Từ ngày 22 tháng 2, khách hàng châu Âu của Veja sẽ có thể mua các màu độc quyền theo phong cách V-90. Bán chạy nhất của thương hiệu được sản xuất tại một địa điểm mới: một nhà máy ở Bồ Đào Nha. Việc tạo ra chuỗi cung ứng châu Âu, đặc biệt để phục vụ thị trường châu Âu. Đánh dấu lần đầu tiên các sản phẩm của Veja được sản xuất bên ngoài Brazil.

Dự án phản ánh các động thái nhằm đa dạng hóa chuỗi cung ứng. Thông qua việc tiếp cận gần quốc gia trên tất cả các cấp độ của lĩnh vực giày dép và may mặc. Chúng bao gồm Nordstrom chuyển hoạt động sản xuất số lượng lớn nhãn hiệu riêng sang Guatemala. Benetton chuyển một phần hoạt động sản xuất từ ​​Trung Quốc sang Thổ Nhĩ Kỳ, Serbia và Ai Cập. Và Mango tăng thêm sức nặng cho chuỗi cung ứng lân cận ở Thổ Nhĩ Kỳ và Maroc. Theo McKinsey, gần 2/3 giám đốc điều hành thời trang đang xem xét việc thành lập các trung tâm sản xuất mới chuyên phục vụ nhu cầu của Mỹ và châu Âu.

Veja sản xuất khoảng bốn triệu đôi giày mỗi năm. Kể từ khi bắt đầu sản xuất ở Bồ Đào Nha vào tháng 1 năm 2023, nhà cung cấp của nó, Samba Footwear, đã sản xuất khoảng 80.000 đôi. Các khách hàng khác của Samba bao gồm Axel Arigato, Boss và Gant.

Xem thêm: Veja: Chất lượng và giá trị, không chạy theo trào lưu