Thương hiệu nước hoa Creed chính thức về “dưới trướng” tập đoàn Kering

Mới đây, tập đoàn Kering (công ty mẹ của hàng loạt các nhà mốt đình đám gồm Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen và Yves Saint Laurent) đã cho biết họ sẽ thành lập một bộ phận mới có tên là Kering Beauté vào tháng 2 năm 2023. Thay vì cấp phép nước hoa và mỹ phẩm cho các nhà phân phối bên thứ ba, mục tiêu của bộ phận nội bộ này sẽ là trực tiếp giám sát các hoạt động thương mại của nhiều thương hiệu làm đẹp thuộc sở hữu bởi tập toàn.

Đến thời điểm này, phần lớn nỗ lực của Kering Beauté là tập trung vào việc phát triển các dòng mỹ phẩm cho các thương hiệu do tập đoàn sở hữu chẳng hạn như Bottega Veneta, Balenciaga và Alexander McQueen. Tuy nhiên, vào ngày 26 tháng 6 vừa qua, Kering Beauté lại cho biết họ vừa kết thúc đàm phán thành công để mua lại thương hiệu nước hoa hàng đầu thế giới Creed. Dành cho những ai chưa biết, động thái này đã đánh dấu lần đầu tiên mà thương hiệu thực hiện một thương vụ mua bán và sáp nhập cỡ lớn. Trong bài viết này, hãy cùng Authentic Shoes khám phá về câu chuyện thương hiệu nước hoa Creed chính thức về “dưới trướng” tập đoàn Kering nhé!

Sau khi thông tin được công bố, cả hai bên đều đã từ chối bình luận về các chi tiết cụ thể của thỏa thuận. Tuy nhiên, các chuyên gia đã đưa ra dự đoán rằng tất cả các thủ tục cần thiết sẽ có thể được hoàn tất vào sáu tháng cuối năm 2023. Đáng chú ý, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Kering – Francois-Henri Pinault cũng đã đưa ra một tuyên bố về việc mua lại thương hiệu Creed: “Việc mua lại Creed một lần nữa thể hiện sáng kiến chiến lược đầu tiên của Kering Beauté và thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc phát triển vị trí vững chắc trong phân khúc cao cấp. Tôi vô cùng vui mừng khi biết rằng truyền thống và các giá trị của chúng tôi giờ đây đã được đan xen với tinh thần của doanh nghiệp gia đình”.

James Henry Creed đã thành lập doanh nghiệp mà sau này được gọi là thương hiệu nước hoa Creed vào năm 1760 với tư cách là một công ty chuyên may quần áo cho giới quý tộc Anh. Sau đó, Creed đã chuyển đến Paris vào năm 1854 để thực hiện mong muốn của Hoàng đế Napoléon III. Được biết, Hoàng đế ra lệnh cho James tạo ra một loại nước hoa làm riêng cho Hoàng hậu mang tên Jasmin Imperatrice Eugenie. Chính nhờ đơn hàng đặc biệt của vị hoàng đế cuối cùng nước Pháp, Creed đã chính thức chuyển đổi sự tập trung của mình từ may mặc sang nghệ thuật tạo hương thơm.

Người cháu trai của James Henry – Olivier Creed chính là nhân vật chịu trách nhiệm tạo ra một số mùi hương nổi tiếng nhất của thương hiệu. Dành cho những ai chưa biết, các mùi hương này bao gồm Green Irish Tweed, Millésime Impérial, Silver Mountain Water và Aventus Cologne – tiền thân của chai nước hoa Aventus được nhiều người yêu thích một cách đắm say.

Gia đình Creed cuối cùng đã quyết định chia tay thương hiệu của mình và bán nó cho quỹ đầu tư tư nhân dài hạn (LTPC) của BlackRock vào năm 2020. Mặc dù vậy, Olivier Creed – chủ sở hữu thế hệ thứ sáu của thương hiệu hiện vẫn đang tiếp tục giữ vai trò là nhà chế tác hương thơm cho thương hiệu. Cùng với đó, Erwin Creed – con trai của ông hiện cũng đang tích cực tham gia vào công việc kinh doanh của thương hiệu. Theo một số báo cáo, doanh thu hàng năm của Creed đã đạt tới 250 triệu euro vào năm 2022.

Việc Kering chọn mua Creed là bằng chứng cho thấy mối quan tâm ngày càng tăng đối với các dòng nước hoa niche – một xu hướng đang được thúc đẩy mạnh mẽ bởi thế hệ Gen Z. Chính sự phổ biến rộng khắp của nước hoa niche đã dẫn đến một số lượng bùng nổ của các thương vụ mua bán và sát nhập trong ngành. Cụ thể, bên cạnh thương vụ Creed sát nhập Kering thì việc Byredo Perfumes “gia nhập” Puig vào năm 2022 hay Advent International mua lại Parfums de Marly và Initio Parfums Privés đều đã nhận được sự quan tâm đặc biệt của giới mộ điệu.

Hãy tiếp tục theo dõi Authentic Shoes để cập những xu hướng mới nhất về thời trang và giày thể thao.

Xem thêm:

Điểm qua những lần hợp tác “đắt giá” của ông hoàng Kpop G-Dragon và Nike

Điều gì khiến người ta có thể tiếp tục mua mẫu giày Nike Cortez sau 50 năm ra mắt