Nike và adidas đã cạnh tranh khốc liệt trong gần 60 năm. Kể từ năm 1964, khi Swoosh lần đầu tiên bước chân vào thị trường giày thể thao, đã có một sự phân biệt lớn giữa các sneakerhead về việc liệu trái tim của bạn nằm ở Nike hay adidas. Và Three Stripes có thể đã ở một nơi rất khác ngay bây giờ, nếu đó không phải là ba thời điểm quan trọng trong lịch sử của thương hiệu. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes điểm qua những thời khắc trọng đại đó nhé.
Vào năm 1977, adidas đã giới thiệu bộ phận Air, nhưng đã từ chối nó và thay thế Nike. Vào năm 1984, siêu sao sắp tới Michael Jordan chuẩn bị bắt đầu mùa giải NBA tân binh của mình, và do đó đã sẵn sàng ký hợp đồng với giày thể thao. adidas có cơ hội lớn nhất đối với bất kỳ thương hiệu nào để ký hợp đồng với Hall Of Famer trong tương lai vì anh ấy đã là một fan hâm mộ lớn của gã khổng lồ giày thể thao Đức. Như đã nói, họ đã bỏ qua việc đưa ra một lời đề nghị, vì vậy Nike đã đến. Và cuối cùng, khi Kobe Bryant được gia nhập NBA ngay từ trường trung học, adidas đã có một bước nhảy vọt về niềm tin và ký hợp đồng với anh ấy. Họ là đối tác trong sáu năm đầu tiên trong sự nghiệp 20 năm của anh ấy, nhưng trước khi hết hợp đồng, anh đã chuyển sang Swoosh.
Sự ganh đua diễn ra ngay lập tức tại thời điểm đó. Người sáng lập Nike - Phil Knight thừa nhận rằng ông đã ngày càng coi thường adidas. Ông không thích sự độc quyền mà họ đã tạo ra và không thể sống phần đời còn lại của mình để theo đuổi họ. Mặc dù ông ấy sẽ không tạo ra một đôi giày thể thao của Nike cho đến khi phát hành Nike Cortez vào năm 1972, ông muốn hạ gục adidas nhanh chóng. Năm 1964, ông thành lập Blue Ribbon Sports, cái tên mà ông đã tạo ra để thúc đẩy thời điểm này trong một cuộc họp kinh doanh đề cập đến việc các vận động viên điền kinh dải băng xanh nhận được vị trí đầu tiên; và Knight đã sử dụng công việc kinh doanh để cắt xén adidas bằng cách nhập khẩu Onitsuka Tiger vào thị trường Hoa Kỳ và nói rằng, “Nếu Onitsuka có thể thâm nhập thị trường đó, nếu Onitsuka có thể đưa Tigers của mình vào các cửa hàng ở Mỹ và định giá chúng để cắt giảm Adidas, loại mà hầu hết các vận động viên Mỹ hiện đang mang, nó có thể là một liên doanh sinh lời cực lớn". Chủ sở hữu của Onitsuka đã có mặt và chung thuyền với Knight để vượt qua adidas đã bắt đầu.
Cách mạng của bộ phận đế Air
Năm 1977, Marion Franklin Rudy, một cựu Kỹ sư Hàng không Vũ trụ NASA, và đối tác kinh doanh của anh ấy là Bob Bogert, đã sắp xếp một cuộc gặp với người sáng lập Nike Phil Knight. Knight không biết điều gì đang được chào sân hoặc điều này sẽ đóng vai trò quan trọng như thế nào đối với sự thành công của Nike, gần như ngay lập tức biến nó thành một hiện tượng toàn cầu. “Bạn có gì?”; Phil bắt đầu cuộc họp một cách bình thường, và Rudy nói đơn giản "Chúng tôi đã nghĩ ra một cách để đưa ... không khí ... vào giày chạy bộ." “Để có đệm lớn hơn, hỗ trợ nhiều hơn. Cho chuyến đi của cuộc đời. "
Knight, ban đầu nghi ngờ, cho rằng họ đang nói đùa. Ông ấy đã xem qua nguyên mẫu từ Franklin và phải để tất cả chìm vào trong một giây. Tất cả nghe có vẻ quá viễn vông để Knight thực sự tin rằng đó là thứ mà Nike có thể kết hợp vào giày chạy bộ của họ. Và, vẫn cố giữ đầu mình trên mặt nước, họ phải thận trọng với từng quyết định kinh doanh. Sau đó, hoặc nhận thất bại, hoặc trong nỗ lực cuối cùng để câu được Knight, Rudy tình cờ nói rằng ông ấy đã giới thiệu khái niệm tương lai cho adidas, và họ cũng không thích ý tưởng này.
Michael Jordan muốn adidas
Michael Jordan - Nhà vô địch NBA sáu lần, NBA Rooke of the Year năm 1984, MVP sáu lần của NBA Finals và tỷ phú, có thể đã được adidas ký hợp đồng. Mặc dù không tham gia đội bóng rổ trung học vào năm thứ hai, nhưng anh ấy đã làm việc chăm chỉ và vào được trường đại học, nơi anh ấy sẽ chơi bảo vệ bắn súng cho North Carolina Tar Heels dưới sự dẫn dắt của huấn luyện viên đại học nổi tiếng Dean Smith. Giám đốc Tiếp thị của Nike - Sonny Vaccaro đã để mắt đến "Mike Jordan" khi anh ấy thăng tiến trong các cấp bậc. Và chính Sonny đã đề nghị với Knight, khi thảo luận về việc ký hợp đồng của các cầu thủ, rằng họ “Hãy đưa nó cho Jordan”. Vaccaro muốn Knight dốc toàn lực và Knight đã tin tưởng ông, và vì vậy, đã ký cho MJ một hợp đồng 5 năm bao gồm 500.000 đô la / năm, 5% tiền bản quyền và dòng giày thể thao của riêng anh ấy.
Converse cho biết họ không thể ký hợp đồng với anh ấy vì họ đã có Larry Bird, DR J và Isiah Thomas trong Đại sảnh Danh vọng trong tương lai; không có chỗ cho Jordan. Spot-Bilt - người sau này trở thành Saucony - phù hợp với lời đề nghị của Nike, với sự giúp đỡ của một số lời động viên từ cựu ngôi sao NFL và phát ngôn viên OJ Simpson, nhưng họ không thể phù hợp với chi tiêu tiếp thị của Nike. adidas cho biết họ không thể sản xuất một đôi giày nào phù hợp với Jordan vào thời điểm đó và vì họ quá lớn ở châu Âu, nên việc tập trung quá nhiều vào thị trường Mỹ là không hợp lý. adidas thậm chí còn không đưa ra lời đề nghị nào cho anh ta.
Dẫu vậy Jordan còn cho adidas cơ hội thứ hai. Sau khi Nike đưa ra lời đề nghị của họ, Jordan rất muốn ký hợp đồng với adidas, đã quay trở lại để xem liệu họ có thể phù hợp với nó hay không. Anh ấy yêu thích adidas đến nỗi đã mặc chúng trong quá trình luyện tập ở trường đại học… mặc dù đội được tài trợ bởi Converse. Ban đầu, Jordan thậm chí sẽ không thể làm hài lòng sự quan tâm của Nike bằng cách đồng ý tham gia một cuộc họp. Nghĩa là, cho đến khi mẹ anh ấy - Deloris nổi tiếng khăng khăng rằng anh ta tham gia cuộc họp, và một khi lời đề nghị đã được thực hiện, cha Jordan nói rằng anh ta sẽ là một kẻ ngốc nếu không ký vào dòng chấm.
Mặc dù adidas đã thành công rực rỡ với các mẫu như Superstar và Stan Smith, nhưng cả Nike Air Jordans cũng không đạt thành tích ngay lập tức. Sau khi ký hợp đồng với MJ, Nike dự kiến doanh thu 3 triệu USD trong 4 năm đầu tiên. Chỉ trong năm đầu tiên, họ đã thu về 126 triệu đô la, một con số đáng kinh ngạc. Họ không thể sản xuất đủ nhanh để đáp ứng nhu cầu. Và họ sẽ trở thành công ty trị giá hàng tỷ đô la mà chúng ta biết ngày nay. Với việc phát hành Air Jordan 36 vào năm 2021, chúng vẫn đang phát triển mạnh mẽ, mặc dù chính Jordan đã nghỉ hưu vào năm 2003.
Thương hiệu với Three Strikes
adidas đã có một khởi đầu tốt với NBA ‘Hall of Famer’ Kobe Bryant: 6 năm và năm đôi giày thể thao. Tuy nhiên, lẽ ra nó sẽ kéo dài thêm một thời gian nữa nếu Bryant không mua hết phần cuối của hợp đồng quảng cáo trị giá 10 triệu đô la mà anh đã ký với gã khổng lồ giày sneaker. Vấn đề là hai đôi giày thể thao signature cuối cùng. Mặc dù ba mô hình đầu tiên: adidas EQT Elevation vào năm 1997, và KB8 và KB8 II vào năm 1998 đều là một thành công lớn của thương hiệu, mọi thứ lần lượt đến với adidas 'The Kobe' vào năm 2000. Người hâm mộ đã chia rẽ về điều này. Mang tính cách mạng trong thiết kế, nó không phải là đôi giày bóng rổ thông thường của bạn. Đó là đôi giày mà Kobe sẽ đảm bảo chức vô địch NBA đầu tiên của anh ấy.
adidas đã tiếp nối nó với ‘The Kobe Two’ vào năm 2001 và đây là nơi mọi thứ bắt đầu. Họ đã đi từ ‘The Kobe’ được thiết kế theo mẫu xe thể thao Audi TT, đến ‘The Kobe Two’, với nhiều người trông giống như một viên gạch khí động học làm từ bột nặn. Và, Kobe cũng không thích nó; thậm chí chuyển trở lại Kobe ban đầu cho loạt trận chung kết.
Bryant chuyển sang ký hợp đồng với Nike vào năm 2003, và sẽ mang 11 thiết kế trong suốt phần còn lại của sự nghiệp lừng lẫy của mình. Các vấn đề pháp lý đã hạn chế anh ta có được đôi giày thể thao signature của riêng mình trong ba năm đầu tiên, sau đó anh ấy phát hành Nike Zoom Kobe 1 vào năm 2006, với sự phô trương lớn. Thành công này, cùng với những thành quả đáng kể của Kobe và Los Angeles Lakers, tiếp tục cho phần còn lại của dòng giày sneaker của anh ấy với Nike, và cuối cùng anh ấy chia tay NBA vào năm 2016 với tư cách là cầu thủ 5 lần vô địch NBA, 2 lần NBA chung kết MVP, 18 lần NBA All-Star và, vào năm 2020, người nhận giải NBA Hall of Fame.
Có rất nhiều câu chuyện thành công khi nói đến thương hiệu Three Stripes, nhưng đối với sự cạnh tranh của họ với Nike trong những năm qua, một số khoảnh khắc nổi bật hơn những thời điểm khác. Tương lai vẫn còn tươi sáng cho Adidas, cho phép Nike thực sự kiếm tiền kể từ khi họ phát hành công nghệ Boost vào năm 2013, và sau đó ký hợp đồng với siêu sao NBA James Harden với hợp đồng trị giá 200 triệu đô la vào năm 2015. Thật thú vị là họ đã có thể đánh cắp Harden từ Nike sau khi Nike không thể phù hợp với lời đề nghị từ adidas.
