Anti Social Social Club - kỳ thị xã hội đến biểu tượng streetwear. Câu quote nổi tiếng đã làm nên một thương hiệu đình đám với châm ngôn khác biệt. Từ hội những thanh niên kỳ thị xã hội, dòng chữ đình đám được xuất hiện trên mọi thiết kế của thương hiệu này đã in đậm trong lòng giới mộ điệu nhất là những ai yêu thích Streetwear cho đến hiện tại. Đều xuất phát từ định vị thương hiệu và phương thức phát triển khá giống với Supreme. Đều là sản xuất hướng đến đối tượng những hypebeast chính hiệu khi để một loạt các KOLs diện với chiến lược makerting thông minh. Không chỉ thế việc sản xuất với số lượng cực kỳ giới hạn khiến cho những items trở thành những vật phẩm có tiền cũng khó cầu. Giá resell được tăng lên gấp vài lần không chỉ góp phần khẳng định giá trị thương hiệu cũng khiến cho ASSC trở thành một cái gì đó không thể thay thế đối với văn hoá thời trang đường phố.
Tất nhiên với mức giá đã được đội lên gấp vài lần so với mức giá phát hành thì ta cũng phải có cái nhìn công bằng về chất lượng. Khá giống một đôi Air Jordan được phát hành với mức giá bán lẻ chỉ khoảng hơn $100 nhưng mức giá resell lên tới $1000; chất lượng hoàn thiện sẽ chỉ dừng lại tương đương với mức giá bản lẻ. Và Anti Social Social Club cũng tương tự như vậy. Tuy chất lượng vải hay phần hình in đạt ở mức tốt nhưng sẽ không hoàn toàn xuất sắc đến mức đỉnh cao. Suy cho cùng tính thời trang là không thể đong đếm và giá trị thương hiệu là điều gì đó chúng ta không thể phủ nhận.
Xem thêm Travis Scott trở lại với Nike Air Max 1 và Air Trainer 1 trong bộ những đôi giày đáng chú ý nhất tuần
Đã có thời, Anti Social Social Club là trang phục dạo phố hot nhất thế giới. Giờ đây, nó thuộc sở hữu của công ty điều hành các thương hiệu cùng tên của Martha Stewart và Emeril Lagasse. Thật buồn cười làm sao những điều này lại xảy ra. Theo một báo cáo của The Business of Fashion , Anti Social Social Club (ASSC) đã bị Marquee Brands, giám đốc của các tài sản nổi tiếng nói trên, Ben Sherman và BCBG Max Azria, chộp được một khoản tiền không được tiết lộ. Việc mua ASSC diễn ra sau một chuỗi các thương vụ mua lại thời trang dạo phố nổi tiếng gần đây được thực hiện bởi các công ty quản lý khác như Authentic Brand Group ( Reebok ) và VF Corp ( Supreme ). “Kế hoạch của chúng tôi là để ASSC trở thành ASSC - không có ý định thay đổi DNA, giá trị hoặc văn hóa của thương hiệu,” Giám đốc điều hành của Marquee Brands, Neil Fiske cho biết trong một tuyên bố, một tình cảm nổi bật tương tự như những gì Giám đốc điều hành VF Corp Steve Rendle đã nói khi ông công ty đã nâng cấp tối cao..
Xem thêm Những bản collab Fragment đình đám mà bạn không thể bỏ qua
Đó là một chiến lược rõ ràng không bị hỏng , vậy tại sao phải sửa chữa? Rendle giải thích rằng những thứ này có xu hướng tự bán. Highsnobiety cũng đã liên hệ với đại diện của ASSC để nhận xét về việc mua lại. Được thành lập vào năm 2015 bởi Neek Lurk (tên thật là Andrew Buenaflor), thành viên diễn đàn NikeTalk, ASSC nhanh chóng được đồng ký kết bởi các nhà tạo mẫu như Kanye West , Kim Kardashian và RSVP Gallery , cửa hàng được mở bởi Don C và Virgil Abloh . Khi quyến rũ những người khổng lồ văn hóa này, ASSC nhanh chóng trở thành thương hiệu thời trang dạo phố trên thực tế của thời kỳ hậu Tumblr Instagram. Những mẫu áo hoodie in hình và giày tchotchkes đã bán hết sạch chỉ trong vài giây cho một cơ sở người hâm mộ háo hức, những người sau đó nhanh chóng trở nên điên cuồng sau khi các lô hàng trở nên ế ẩm và Lurk bắt đầu đăng ảnh lên Instagram với một số chiếc xe hơi mới đắt tiền (quản lý mới cuối cùng đã tiếp quản; vai trò hiện tại của Lurk với ASSC, nếu bất kỳ, là không xác định).
Xem thêm Legitcheck: Cách phân biệt logo Anti Social Social Club real và fake
Mặc dù vậy, các bộ sưu tập vẫn tiếp tục bán hết veo, được thúc đẩy bởi vô số lần hợp tác và một chuỗi nhận thức mới về bản thân , trêu chọc những người hâm mộ thất vọng khi nghĩ đến việc nhảy ra khỏi nhóm - ASSC thậm chí còn hợp tác với USPS và DHL , nhắc nhở những người hâm mộ lâu năm về những tai ương trong vận chuyển. Mặc dù mức độ liên quan ngày càng mờ nhạt giữa các bộ thời trang dạo phố lớn hơn, ASSC vẫn có một thế mạnh đối với một bộ phận nhỏ, nhưng tận tâm, theo sát và không có vấn đề gì trong việc giữ cho sản phẩm di chuyển. Đặc biệt là ở Trung Quốc, nơi có một lượng lớn người hâm mộ trẻ tuổi giúp doanh số bán hàng tăng nhanh, ASSC hoàn toàn thoải mái với quy mô đàn gia súc hiện tại của mình. Với suy nghĩ đó, ASSC có ý nghĩa hơn trong danh sách Marquee Brands; nó chuyên về các thương hiệu hoạt động kinh doanh nhanh đáng tin cậy, có hoặc không có ảnh hưởng lớn. Và đừng quên cập nhật những thông tin mới nhất đến từ Authentic Shoes nha.
Bài viết tham khảo thêm Anti SocialSocial Club trở lại trong FW21 với bộ sưu tập"No One Cares"
