Converse Chuck Taylor đã trở thành biểu tượng văn hóa ngày nay như thế nào?

Đến những năm 1960, 90% cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp đã mang Chuck Taylor All Stars. Thương hiệu đã tiếp quản môn thể thao này theo cách mà không công ty nào khác từng làm được trong ngành thể thao. Bóng rổ và Converse đã trở thành đồng nghĩa với nhau, và thương hiệu Chuck Taylor được xác định là một công ty thể thao, chứ không phải là một phần của ngành công nghiệp giày dép. Không hẳn là tất cả thuận buồm xuôi gió. Vào những năm 70, có một số thương hiệu đang cố gắng trở thành tên tuổi lớn nhất trong ngành giày thể thao bóng rổ. Nhiều người chơi đã chuyển sang các thương hiệu đối thủ cạnh tranh, dẫn đến việc Converse mất doanh số bán hàng và do đó, danh tiếng của nó trong lĩnh vực này. Có thể cho rằng, đây là nơi bắt đầu niềm đam mê của xã hội với giày dép. Văn hóa sneaker đã giết chết Converse.

Ân sủng tiết kiệm của Converse thực sự đến từ một cấu hình lại xảy ra vào cuối những năm 50. Năm 1957, Converse giới thiệu kiểu dáng cổ thấp “Oxford”. Tính thẩm mỹ đơn giản, hợp lý này ban đầu được giới thiệu theo đề xuất của các cầu thủ và huấn luyện viên từ đội All Star. Cổ thấp mang lại khả năng di chuyển mắt cá chân nhiều hơn cho người chơi, nhưng cũng là dự án đầu tiên của Converse hướng tới đối tượng không chơi thể thao. Trong một nỗ lực để cứu đại diện bóng rổ của họ, Converse lần đầu tiên giới thiệu vải có màu để phù hợp với màu sắc của các trường đại học Hoa Kỳ, nhưng điều này có tác dụng ngược lại với những gì họ thực sự mong muốn. 

Giày thể thao màu và giày thể thao nói chung vẫn bị coi là không phù hợp cho bất kỳ mục đích nào khác ngoài việc tập thể dục, do đó Converse bắt đầu áp dụng danh tiếng chống độc đoán vốn phổ biến với những người nổi loạn và nhạc sĩ trong thập niên 70 và 80. Sự thay đổi hướng tới chủ nghĩa cá nhân này có thể đã cứu Converse, tuy nhiên, thương hiệu đồ thể thao truyền thống không nhất thiết phải đi theo lối suy nghĩ này. Họ không thích ý nghĩ bị liên kết với các thể loại phụ khác, nhưng cuối cùng đã từ bỏ vào những năm 90 sau khi nộp đơn xin phá sản nhiều lần kể từ những năm 70. Tuy nhiên, điều không bao giờ thay đổi là giày thể thao Converse là hàng thật và nguyên bản. 

Sự giúp đỡ của gã khổng lồ Nike

Hầu như không thể phân biệt bằng mắt thường, Chuck Taylor All Star và Chuck 70 hiện đại vẫn là một yếu tố chính trong các vòng quay trên toàn thế giới ngày nay. Nhưng sự khác biệt là gì? Vào năm 2013, Chuck 70 được giới thiệu như một sự lựa chọn giống với giày sneaker truyền thống của những năm 60 hơn là Chuck Taylor All Star mà chúng ta đã biết và yêu thích. Sự hồi sinh này tỏ lòng kính trọng đối với nguồn gốc của Converse, nhưng nói lên xu hướng giày cổ điển, lâu đời đang chiếm lĩnh. Lời ngợi ca hiện đại này dành cho Chuck cổ điển đảm bảo rằng độ bền và độ ổn định là điều cần thiết đối với cấu tạo của giày thể thao.

Giống như phong cách cổ điển, phần mũi giày và đế giữa được đánh vecni để tôn lên lớp cao su màu vàng gắn liền với phong cách cổ điển, trong khi phần hông giày cao hơn mang lại sự ổn định hơn và tạo ra một đôi giày chắc chắn hơn mang lại trải nghiệm mang cao cấp hơn cho chủ nhân. Tuy nhiên, đó không phải là tất cả, khi đặt cạnh nhau, bạn sẽ thấy vải canvas có vẻ dày hơn và chắc chắn hơn nhờ cấu trúc hai lớp, trong khi đường khâu gia cố mang lại phần trên chắc chắn hơn. Hỗ trợ vòm nhiều hơn được hoan nghênh dưới dạng đế Ortholite, dày hơn và to hơn so với hình bóng All Star, và dưới chân, bạn được chào đón với lực kéo và độ bám tăng lên giúp giảm xóc. Về mặt phong cách, miếng vá được chạm nổi, tạo ra kết cấu đẹp mắt, trong khi các lỗ xỏ dây mạ niken và dây buộc bằng vải cotton dày hơn mang đến sự sang trọng vô cùng. Một bước tiến rõ rệt.

Những bản collab và sự xuất hiện của văn hóa Pop

Như đã đề cập, vào cuối thế kỷ 20, Converse đã có một sự thay đổi lớn về văn hóa từ việc trở thành người hùng thể thao sang nâng niu đôi chân của các huyền thoại nhạc rock và nhạc pop Brit trên khắp Vương quốc Anh. Tuy nhiên, cũng như điều này, bạn sẽ nhận ra Chuck Taylor khiêm tốn trong nhiều tác phẩm ăn khách trên màn ảnh rộng. Một hình bóng phổ biến cho bất kỳ loại nhân vật nào, Chuck Taylor All Star đã được chứng kiến bởi những nhân vật như Michael J. Fox trong Back To The Future và David Tennant trong Dr. Who, cũng như những đứa trẻ trong Stranger Things và thậm chí cả những người lớn tuổi hơn. những đứa trẻ trong Grease Lightning! Và những cái tên chắc chắn không dừng lại ở đó. 

Tuy nhiên, gần đây, Converse tiếp tục lọt vào mắt xanh của nhiều nhà thiết kế cao cấp, có nghĩa là Chuck đã được định hình lại nhiều lần với nhiều tầm nhìn khác nhau. Nổi tiếng nhất, Virgil Abloh của Off-White đã gây xôn xao khi thêm dây buộc zip đặc trưng của thương hiệu vào Chuck 70, trong khi trang trí hình trái tim đáng thèm muốn của Comme des Garçons PLAY gây ra tình trạng cháy hàng hết lần này đến lần khác.

Hình bóng đã tiến hóa như thế nào?