Sau khi Ye (trước đây gọi là Kanye West) đưa ra một số nhận xét bài Do Thái trên các trang mạng xã hội và trong các cuộc phỏng vấn gần đây, Adidas đã chấm dứt hợp tác với anh ấy dưới sự chỉ trích của khách hàng và các nhà vận động. Hợp đồng của Ye đã bị nhà thiết kế Balenciaga và GAP đơn phương hủy bỏ.
Tuy nhiên, có thể adidas vẫn sẽ tiếp tục bán các sản phẩm của thương hiệu Yeezy. Theo Bloomberg, các nhà phân tích của Morgan Stanley và RBC Capital Markets cho biết, gã khổng lồ trong ngành đồ thể thao của Đức đang tìm cách để tiếp tục huy động vốn, khi mà hậu chia tay nhà thiết kế thời trang người Mỹ gốc Phi, adidas dự kiến lỗ khoảng 250 triệu euro trong năm nay.
Nhà phân tích Edouard Aubin của Morgan Stanley cho biết: “Theo hiểu biết của chúng tôi, công ty sẽ không bán bất kỳ sản phẩm nào mang nhãn hiệu Yeezy và tất cả các sản phẩm Yeezy sẽ mang nhãn hiệu adidas”. Điều này có thể sẽ gây ra một số hiểu lầm của truyền thông và những người hâm mộ của Kanye.
Bản quyền của các sản phẩm thuộc thương hiệu Yeezy vốn thuộc về adidas, trong tuyên bố chấm dứt hợp tác adidas từng đề cập đến điều này. “Adidas có quyền đối với các thiết kế sản phẩm Yeezy hiện có và có thể bán chúng bằng cách sử dụng thương hiệu Adidas” nhà phân tích Piral Dadhania của RBC nói thêm. Đồng thời với cách này, adidas có thể hạn chế được thất thoát, tiết kiệm được chi phí liên quan đến bản quyền và chi phí tiếp thị vào năm tới.
Tuy vậy, động thái này có thể sẽ không thể bù đắp đầy đủ doanh thu bị mất, nhưng có thể thu hút khách hàng, những người không quan tâm đến thương hiệu Yeezy và di sản của Kanye West và những nhà bán lẻ khác, những người mà trong thời gian đã sốt sắng trong việc tìm mua các sản phẩm của Yeezy.
