Các vị vua của thời đại trang phục thường ngày của chúng ta, giày thể thao từ lâu đã trở thành bãi rác của những đồ chế tạo rẻ tiền. Golden Goose - một doanh nghiệp giày dép maverick, muốn đề xuất một giải pháp thay thế: thủ công mỹ nghệ và sửa chữa. Với vị trí hàng đầu tại khu phố Brera sang trọng của Milan mới được mở rộng và thiết kế lại để có các xưởng may đồng phục và thợ thêu, thương hiệu nổi tiếng nhất với việc giới thiệu giày thể thao thủ công trị giá 500 đô la hiện đang cung cấp dịch vụ sửa chữa riêng tại cửa hàng có thể lên tới hơn 100 đô la. Nhưng bất chấp mức giá cao, mô hình này có thể đóng vai trò như một kế hoạch chi tiết cho các công ty thời trang muốn kéo dài thời gian sử dụng sản phẩm của họ. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về dự định này của Golden Goose nhé.
“Các nghệ nhân có thể tạo ra sự độc đáo bằng đôi tay của họ”, Silvio Campara - giám đốc điều hành của Golden Goose, gần đây đã đưa ra lời giải thích về chi phí kinh ngạc của đôi giày thể thao khi anh ấy dựa vào một quầy xưởng ở phía sau cửa hàng đã được tân trang lại của thương hiệu mình. "Và nghệ thuật tạo ra tình cảm". Nó cũng giải thích động cơ kinh doanh để trao cho các nghệ nhân ở độ tuổi 20 và 30 một vai trò chính ở hàng đầu.
Trong một xưởng may được trang bị tốt, một nhóm thợ làm sạch sẽ, sửa lại và xử lý giày - đặc biệt là giày thể thao - giữa bánh xe đánh bóng, máy khâu da và tủ đựng chất khử trùng ozone, xung quanh là mùi nhựa thông nồng nặc của keo trên cao su. Ở một góc khác của cửa hàng, được lót bằng các ngăn kéo bằng thạch và hàng cuộn ruy băng, những người thợ thêu may các mảng màu trên quần jean và các loại quần áo khác và khâu trái tim, hoa và các thiết kế kỳ quái khác lên giày thể thao - công ty đầu tiên của Golden Goose trong lĩnh vực custom.
“Mục tiêu của chúng tôi là làm mới phẩm giá của các nghệ nhân,” ông Campara chia sẻ, cầm trên tay một đôi giày thể thao đã được sửa chữa một nửa với phần đầu đinh của chiếc đế được rèn bằng tay của nó lộ ra. Ông nói thêm: “Đó là một nhiệm vụ khó khăn để tìm ra 20 người trẻ muốn làm nghề bán đồ thời trang ngày hôm nay, nhưng cuối cùng họ bị thuyết phục rằng như một phần của chương trình sửa chữa của Golden Goose, “họ đang định hình tương lai của thời trang”. “Tôi sẽ rất vui nếu các thương hiệu khác cố gắng sao chép chúng tôi,” ông chia sẻ.
Sôi nổi và tự tin, ông Campara đã diện chiếc quần jean trắng xé toạc đính ngọc trai và kim cương giả trong khi khoe chiếc flagship đã được tân trang lại của Golden Goose vào tháng trước. Ông ấy có thói quen nháy mắt khi khoe khoang, cũng như khi ông tuyên bố, “Chúng ta đang đi trước, mọi người khác đều lỗi thời." Alessandro Pastore, một thợ cắt giày từng lãnh đạo sản xuất cho các nhà máy sản xuất giày cho các thương hiệu cao cấp bao gồm Louis Vuitton, Jimmy Choo và Christian Louboutin, cho biết: “Năm năm trước, việc sửa chữa giày thể thao không tồn tại. Không có một cửa hàng sang trọng nào cung cấp loại dịch vụ sửa chữa này." Anh ấy bắt đầu đóng cao su vào vị trí trên một đôi giày thể thao gắn cọc. "Chúng tôi là người đầu tiên, chúng tôi là duy nhất, và điều đó khiến chúng tôi cảm thấy thực sự quan trọng."
Thương hiệu, được thành lập vào năm 2000 bởi Francesca Rinaldo và Alessandro Gallo, đã áp dụng một cách tiếp cận cổ điển để sản xuất giày thể thao: Thay vì lưu hóa đế cao su để bọc phần trên cùng của giày - cách khắc phục nhanh thông thường cho việc sản xuất giày thể thao ở châu Á - Golden Goose đã tìm cách những người thợ đóng dây của lãnh thổ quê hương của nó là Veneto, một khu vực nổi tiếng với những đôi giày chính thức được làm thủ công theo truyền thống, nơi một số hãng thời trang sang trọng đã thành lập nhà máy để tận dụng nghệ thuật giày dép của địa phương.
Golden Goose đã phát minh ra những đôi giày thể thao có mũ được khâu riêng và đế được rèn bằng tay giống như trong những đôi giày chính thức, và ngày nay nó đã sản xuất hơn một triệu đôi giày thể thao mỗi năm bằng cách sử dụng các kỹ thuật truyền thống tại tám nhà máy ở Veneto và xung quanh nước Ý. Trong cửa hàng ở Milan, các kệ cửa sổ trưng bày những đôi giày thể thao đã được phục hồi một nửa. Tuy nhiên, có thể khó phân biệt được phần trước và phần sau nếu không nghiên cứu về đế giày, vì bản thân đôi giày thể thao này - phù hợp với triết lý “sự không hoàn hảo hoàn hảo” của Golden Goose - tự hào chịu đựng những vết xước có chủ ý, vết rách, vết sờn và hình vẽ bậy có mực.
Cửa hàng là một điểm nhấn cho thẩm mỹ thời gian này: Các bộ sưu tập quần áo lấy cảm hứng từ các môn thể thao varsity và Americana có các miếng vá, lỗ và vết rách được hàn gắn; Blondie, Duran Duran, INXS và các anh hùng khác của thập niên 1980 chơi trên hệ thống âm thanh; kệ được sắp xếp một cách nghệ thuật với giày trượt patin, máy ảnh analog, đĩa hát vinyl và băng cassette được trưng bày trong các trường hợp giống như những con bướm được ghim.
Khi các cửa hàng vật lý đấu tranh về tầm quan trọng trong thời đại mua sắm trực tuyến, mẫu Golden Goose mới đang thu hút khách bằng các dịch vụ thủ công của mình và nhà sản xuất giày thể thao này có kế hoạch mở các cửa hàng ý tưởng tương tự ở New York và Dubai vào cuối năm nay. Mặc dù việc sửa chữa thường được coi là một tổn thất đối với các thương hiệu, ông Campara khẳng định rằng cách tiếp cận này là tốt cho việc kinh doanh.
Về giá trị bền vững của chiến lược, khách hàng đã có 38 đôi giày thể thao để tân trang vào ngày khai trương vào tháng 6 - một hạt cát so với số lượng giày mới được sản xuất trong một ngày nhất định. Tuy nhiên, nếu một nền văn hóa sửa chữa rộng lớn hơn thay thế khả năng sử dụng một lần theo kế hoạch của thời trang hiện đại, thì cách chúng ta mua và bảo quản hàng hóa sẽ thay đổi hoàn toàn.
Xem thêm: Sức hấp dẫn vượt thời gian của Golden Goose Deluxe
Mọi thứ bạn cần biết về thương hiệu giày thể thao Golden Goose
