Khởi nguồn từ nước Đức với lịch sử nhiều biến động, HUGO BOSS đã đi qua thăng trầm để trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu. Bài viết này do Authentic Shoes biên tập giúp bạn nhìn lại mốc son và những giai đoạn nhạy cảm trong hành trình thương hiệu, trên tinh thần khách quan, tôn trọng sự thật lịch sử.
Là thương hiệu non trẻ sống trong đống tro tàn của chiến tranh tại Đức, Hugo Boss từng bước vươn lên khẳng định mình với thế giới khi trở thành thương hiệu thời trang cao cấp nhất châu Âu. Trải qua hơn 94 năm vật lộn với khó khăn, Hugo Boss đã đứng dậy từ đống tro tàn và vươn lên chiếm giữ cho mình một vị trí vững vàng không chỉ trong lĩnh vực thời trang mà còn lĩnh vực xa xỉ phẩm đẳng cấp quốc tế.Vậy hãng đã phải trải qua thăng trầm lịch sử như thế nào để có được danh tiếng như ngày hôm nay, hãy cùng với Authentic Shoe tìm hiểu và khám phá lịch sử của thương hiệu Hugo Boss nhé
Nguồn gốc và ngày khai sinh HUGO BOSS
Hugo Ferdinand Boss và những viên gạch đầu tiên
Hugo Ferdinand Boss (1885 - 1948) là một nhà thiết kế thời trang và doanh nhân người đức. Ông được sinh ra trong gia đình có 5 người con. Gia đình của Hugo Boss kinh doanh đồ ren, vì thế ông tiếp xúc với thời trang và công việc kinh doanh từ rất sớm. Hugo Boss thành lập công ty của ông ở Metzingen, Germany vào năm 1895 chỉ vài năm sau khi chiến tranh thế giới 1 kết thúc, trong khi hầu hết các nước đều trong tình trạng suy giảm kinh tế. Một thương hiệu thời trang ra đời sớm hơn so với các thương hiệu khác như Versace và Dior.
Công ty của ông sản xuất may mặc Hugo Boss với các mặt hàng như: Áo Áo sơ mi, áo khoác, áo mưa, đồ thể thao. Vận may không đến với ông khi công việc kinh doanh bị phá sản do khủng hoảng kinh tế vào năm 1931. Tưởng rằng thương hiệu thời trang non trẻ này sẽ sụp đổ thế nhưng đã có một sự hợp tác đặc biệt khi chiến tranh thế giới thứ 2 sắp sửa bắt đầu.
- Dòng sản phẩm ban đầu: Áo sơ mi, áo khoác, áo mưa, đồ thể thao phục vụ nhu cầu thường ngày.
- Địa điểm: Metzingen, Đức – cái nôi sản xuất dệt may giúp HUGO BOSS phát triển kỹ nghệ cắt may.
- Thách thức: Khủng hoảng kinh tế đầu thập niên 1930 khiến doanh nghiệp rơi vào phá sản.
HUGO BOSS dưới thời đệ tam đế chế
Năm 1931 ông gia nhập đảng phát xít Đức với vai trò một nhà sản xuất quân phục. Đặc biệt trong năm 1933, ông chịu trách nhiệm chính trong việc sản xuất quân phục cho lực lượng SS là cận vệ của Hitler và đoàn thanh niên Hitler. Thực tế, các bộ đồng phục này tạo nên nhận diện cao nhưng cũng là một phần gây tranh cãi sâu sắc trong lịch sử nhân loại, gắn liền với tội ác và chiến tranh. Từ suýt bị phá sản cho đến tham gia sản xuất cho nhà nước Đức thời kỳ đó đã khiến cho công ty của ông trỗi dậy mạnh khi lợi nhuận từ việc kinh doanh tăng gấp năm lần trong bốn năm (2.5 triệu đô). Nhưng việc gắn với chế độ phát xít cũng khiến ông gặp không ít rủi ro sau này.
Lưu ý: Authentic Shoes phản đối mọi hình thức cực đoan, bạo lực và phân biệt. Nội dung dưới đây chỉ mang tính tư liệu lịch sử về thương hiệu, không cổ súy hay bình thường hóa bất kỳ ý thức hệ cực đoan nào.
Sau khi Berlin bị Hồng quân Liên Xô giải phóng, đế chế phát xít Đức sụp đổ vào năm 1945. Thời kì đen tối trong lịch sử loài người cũng kết thúc, đây cũng là lúc kinh tế, văn hóa, hội nhập của thế giới phát triển mạnh. Thời trang cũng thế, đã phát triển vượt bậc với nhiều phong cách mới. Hugo Boss vẫn ra mắt những mẫu thời trang mới với phong cách cổ điển sang trọng cùng các ý tưởng hiện đại, hướng tới việc xây dựng hình ảnh thương hiệu tách khỏi bối cảnh chiến tranh.
Đây cũng là lúc Hugo Boss đưa bản sắc, linh hồn Đức ra toàn thế giới thông qua thời trang. Thế nhưng ngay sau khi chiến tranh vừa kết thúc chưa lâu, ông bị tòa án quốc tế cáo buộc những tội danh liên quan đến phát xít, điển hình là việc lao động cưỡng bức. Trong suốt thời gian chiến tranh, Hugo Boss đã tận dụng triệt để nguồn lao động, phần lớn là tù binh Pháp và phụ nữ. Vì thế tòa án quốc tế quyết định phạt nặng ông và bị tước bỏ quyền điều hành doanh nghiệp. Liên tục kháng cáo, sau cùng ông bị kết tội ở một hạng mục nhỏ hơn với án phạt 70,553$. Sự nghiệp thời gian này có phần thụt lùi đáng kể. Vì vậy hãng đã ra kế sách cùng lối đi mới nhằm thoát khỏi khủng hoảng, Hugo Boss tham gia một quỹ nhằm bù đắp việc sử dụng nô lệ trong thế chiến II.
Chuyển giao lãnh đạo sau khi Hugo Ferdinand Boss qua đời
Năm 1948, cha đẻ của Hugo Boss qua đời. Cái tên Hugo Boss sẽ mãi mãi chìm vào quên lãng nếu không có sự lãnh đạo của Eugen Holy. Eugen Holy là con rể ông, tiếp quản công ty với hướng phát triển sản xuất đồng phục cho quân cảnh, cảnh sát cho nước Đức. (Sau thế chiến 2). Công ty bắt đầu lại và phát triển thịnh vượng với hàng loạt bộ đồ thiết kế. Không ngoa chút nào khi nói rằng chỉ sau 10 năm Eugen Holy kế nghiệp đã giúp hãng đã hoàn toàn chiếm lĩnh thị trường và đưa doanh số của Hugo Boss tăng cao với 1,75 triệu USD. Sau đóThương hiệu nhận được đơn đặt suit đầu tiên vào năm 1950.
Trong suốt 10 năm sau đơn đặt suit đầu tiên năm 1950, sau những lần phát triển và thiết kế những bộ suit hãng bắt đầu sản xuất những bộ suit may sẵn (Off-the-rack suit), đây là bước đầu đặt nền móng để tạo nên thương hiệu quốc tế.
Eugen Holy về hưu năm 1969, giao toàn bộ quyền hành công ty cho 2 người con, Jochen & Uwen Holy. Chính hai người con này đã tạo ra những cột mốc quan trọng cho công ty. Jochen và Uwe tiếp quản sự nghiệp và bệ phóng tập đoàn trở thành thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế.
- 1948–1969: Tái cấu trúc hoạt động, tập trung đồng phục chính quy và suit may đo.
- 1950: Đơn đặt hàng suit đầu tiên, mở đường cho sản xuất may sẵn.
- 1969: Bàn giao thế hệ mới – đẩy mạnh chiến lược thương hiệu toàn cầu.
Thời trang HUGO BOSS sau chiến tranh thế giới thứ 2
Đến năm 1970, dòng sản phẩm Boss ra đời, hãng bắt đầu chuyển hướng sang dòng thời trang công sở thanh lịch và gặt hái được rất nhiều thành công, với bước chuyển mình này đã giúp đưa tên tuổi của hãng đến gần hơn với công chúng thời bấy giờ. Hãng đã tạo nên sự đặc trưng nhờ vào những bộ thiết kế single breasted blazer với phần vai hẹp. Đồng thời, Hugo Boss cũng là nhà tài trợ cho giải đua F1, điều này đã khiến hãng được biết đến rộng rãi hơn trên thế giới.
Thương hiệu Hugo Boss đã cho ra mắt những chai nước hoa đầu tiên năm 1980, trong những năm tiếp theo hãng không ngừng bổ sung thêm những mùi đặc trưng riêng cho bộ sưu tập nước hoa của mình và được công chúng đón nhận không kém gì những thương hiệu đình đám thời bấy giờ. Hugo Boss cũng mở rộng sang phân khúc khác như váy, áo sơ mi, quần áo thể thao, knitwear, kính mắt và đồ da cũng như phát hành công khai ở Đức và tài trợ cho một số giải Golf.
Trước khi Hugo Boss bước sang thế kỷ mới - thế kỷ 21. Năm 1998 bộ sưu tập nước hoa nữ đầu tiên của hãng ra đời, đây là dòng sản phẩm đánh dấu sự thay đổi mang lại nhiều trải nghiệm tuyệt vời nhờ sản xuất những sản phẩm dành cho phái đẹp. Nếu bạn yêu thích hương nam tính hiện đại, đừng bỏ qua gợi ý về nước hoa Hugo Boss nam được Authentic Shoes tuyển chọn kỹ càng.
Trong 10 năm từ 2000 đến 2010 Hugo Boss tiếp tục mở rộng đối tượng khách hàng của mình bằng cách tài trợ cho những giải đấu thể thao mang tầm quốc tế. Một chiến lược kinh doanh rất thành công của hãng đó là tạo nên nhiều phân khúc khác nhau, cụ thể trong khi Boss chỉ tập trung vào thời trang kinh điển được giới doanh nhân đặc biệt yêu thích thì Boss Orange thiên về phong cách sống, Boss Green hướng tới các hoạt động thể thao, Hugo mang đến những thiết kế hiện đại dành cho giới trẻ thành thị.
