Louis Vuitton bổ nhiệm Pharrell thay thế vị trí giám đốc sáng tạo cho nhà thiết kế quá cố Virgil Abloh

Sự hợp tác của Pharrell và Louis Vuitton được đưa ra sau khi nhiều cái tên đã nổi lên vào khoảng mùa hè năm ngoái để kế nhiệm Abloh tại nhà mốt - Grace Wales Bonner, Martine Rose và Telfar Clemens được cho là những ứng cử viên hàng đầu để tiếp quản bộ phận trang phục nam của Louis Vuitton. Liên quan đến quyết định chính thức của giám đốc sáng tạo, thông báo bất ngờ từ thương hiệu đã gọi Williams là “người có tầm nhìn xa, người có vũ trụ sáng tạo mở rộng từ âm nhạc sang nghệ thuật và thời trang”. Rõ ràng là với tuyên bố này và đề cập đến tài năng phong phú của Williams, thương hiệu Pháp đã để mắt đến một nhà sáng tạo đa lĩnh vực để dẫn dắt thương hiệu trong một thời gian dài sắp tới.

Nhiệm kỳ của Abloh tại Louis Vuitton đã tạo tiền lệ cho thương hiệu và người tiêu dùng. Ý tưởng của anh là dành cho đại chúng, định nghĩa lại ý nghĩa thực sự của sự sang trọng trong thời đại ngày nay. Và việc bổ nhiệm Pharrell  đã mở ra một hướng đi mới cho LV, chứng minh rằng một giám đốc sáng tạo không cần đào tạo thiết kế truyền thống để thành công. Là một DJ nổi bật tại một số cuộc tụ họp lớn nhất của ngành, doanh nhân kiêm nhà soạn nhạc nên Pharrell được coi là người được kỳ vọng sẽ tạo ra hương vị đỉnh cao của thập kỷ.

Với vai trò mới của Pharrell, anh ấy sẽ đi theo con đường mà Abloh đã mở ra trước đó - kỷ nguyên của các giám đốc sáng tạo đa năng tại Louis Vuitton (và có lẽ hơn thế nữa). Diet Prada gọi Pharrell là “người tạo ra hương vị cho thế hệ của anh ấy”, lặp lại điều mà nhiều người hâm mộ đánh đồng với những thành công của anh ấy. Sự trở lại Louis Vuitton của anh ấy diễn ra sau nhiều dự án thiết kế, bao gồm cả việc đồng ra mắt Billionaire Boys Club với Nigo vào đầu thế kỷ. Pharrell cũng hợp tác với adidas, Uniqlo, G-STAR, Moncler và Tiffany & Co., để cho ra mắt những sáng tạo ở mọi mức giá. Đáng chý ý, nam nghệ sĩ thậm chí đã từng làm việc với Louis Vuitton trong quá khứ khi hợp tác với thương hiệu này vào năm 2004 và một lần nữa vào năm 2008.

Vị trí mới của Pharrell  với tư cách là Giám đốc sáng tạo trang phục nam của Louis Vuitton nhấn mạnh xu hướng xa xỉ hiện tại là thực hiện tầm nhìn tương lai thông qua bàn tay của những người nổi tiếng “không phải nhà thiết kế” đa gạch nối. Các thương hiệu xa xỉ truyền thống như Louis Vuitton vốn đã truyền tải thông điệp rằng chỉ là một nhà thiết kế thôi thì chưa đủ. Để gắn thương hiệu sâu hơn vào văn hóa, Louis Vuitton đang đầu tư vào những cá nhân có hiểu biết đa văn hóa về cách nhiều thể loại có thể hòa vào một. Đã qua lâu rồi cái thời mà định nghĩa truyền thống về giám đốc sáng tạo, nơi họ giám sát tầm nhìn và tính thẩm mỹ cuối cùng của thương hiệu dưới góc nhìn toàn cảnh. Để theo kịp sự phát triển của ngành, các giám đốc sáng tạo cũng phải có khả năng đảm nhận vai trò là người phụ trách văn hóa và người tạo ra thị hiếu.

Những người hoài nghi về sự bổ nhiệm của Williams dường như không tin rằng anh ta có thể thiết kế bất cứ thứ gì mới và cho rằng để một nhà thiết kế trẻ hơn, có triển vọng chia sẻ tầm nhìn của họ về thương hiệu sẽ tốt hơn nhiều. Với suy nghĩ đó, đó có thể chính là lý do tại sao Williams phù hợp với công việc. Với bề dày kinh nghiệm của mình trong nhiều thể loại — bao gồm âm nhạc, nghệ thuật, thiết kế và thời trang thì kiến ​​thức của anh ấy về cách người tiêu dùng tiếp thu và tương tác với thông tin, sản phẩm và câu chuyện sẽ mang đến một góc nhìn mới mẻ cho một thương hiệu truyền thống. Tiếp thị 101 sẽ cho bạn biết rằng hiểu hành vi của người tiêu dùng là một trong những khía cạnh quan trọng nhất để thúc đẩy thành công. Với khả năng tiếp cận và tính cách có ảnh hưởng của Williams, đó có thể chính xác là những gì LV cần để duy trì doanh số bán hàng của mình trong thời kỳ hậu Abloh.

Crossover là điều không thể tránh khỏi trong một thế giới nơi giải trí, âm nhạc và nghệ thuật đan xen nhuần nhuyễn với ngành công nghiệp thời trang. Hiện tại, người tiêu dùng đang chứng kiến ​​sự thay đổi trong ngành khi thời trang tiếp tục đón nhận những người nổi tiếng hoặc những người khác không phải là nhà thiết kế chuyên nghiệp để đảm nhận vai trò sáng tạo chính - như Rihanna và mối quan hệ đối tác xa xỉ Fenty của cô ấy với LVMH. Tại các buổi trình diễn trang phục nam gần đây nhất của Louis Vuitton, nơi màn trình diễn của Kendrick Lamar và Rosalía trở thành sự kiện chính bên cạnh trang phục được trình diễn trên đường băng, nhãn hiệu Pháp cho thấy rằng việc nhấn mạnh vào câu chuyện đằng sau cách trình bày một bộ sưu tập cũng quan trọng như chính những món đồ đó.

Khi Louis Vuitton tiếp tục tin tưởng vào tầm quan trọng của việc pha trộn các danh mục và đặt người tiêu dùng hiện đại lên hàng đầu, đồng thời khẳng định mình là một thương hiệu xa xỉ “có văn hóa” cho mọi người, những người tạo ra thị hiếu như Williams sẽ tiếp tục chiếm giữ vị trí hàng đầu bởi họ luôn hướng tới tính sáng tạo.