Năm mới, cú hích mới: Những thương hiệu giày dép đáng chú ý trong năm 2023

Sau khi ngừng hợp tác với JJJJound vào khoảng giữa năm 2022, mọi người đều có thể nói rằng ASICS đang đi đúng hướng, nhưng với xu hướng chạy bộ cổ điển đang chiếm ưu thế cho năm 2022, hy vọng sẽ thấy nhiều sức nóng hơn từ đó. Thương hiệu Nhật Bản thứ hai lọt vào danh sách này, ASICS được thành lập vào năm 1949, điều đó có nghĩa là hãng có nhiều thời gian để hoàn thiện công thức thành công của mình.

Mặc dù năm ngoái nó vẫn còn hơi thấp so với các xu hướng giày thể thao khác, nhưng những đôi giày chạy bằng lưới của thương hiệu này đã trở thành thứ bắt buộc phải có trên TikTok, làm tăng lượng tìm kiếm cho các mẫu GEL-Kayano 14 và GEL-1130. Sắp bước sang năm 2023, ASICS đã có một màn hợp tác khác với Ronnie Fieg và chúng mình rất nóng lòng muốn xem thương hiệu sẽ có những sản phẩm gì khác trong những tháng tiếp theo.

Merrell

Năm ngoái, bối cảnh đã dịch chuyển xa hơn một chút so với giày thể thao đơn thuần, mở ra một loạt giày lười, bốt. Crocs đã trở thành một trong những thương hiệu đột phá lớn nhất, tăng 14% lượt tìm kiếm và mặc dù Pollex Clog hợp tác của Salehe Bembery đã thành công rực rỡ, chúng tôi cho rằng năm nay có thể nói về Merrell nhiều hơn, khi xu hướng Gorpcore tiếp tục mở rộng các đỉnh cao của xu hướng chủ đạo thời trang.

Được thành lập vào năm 1981, Merrell tập trung vào việc tạo ra những đôi giày thoải mái nhưng được thiết kế tốt, phù hợp để khám phá những hoạt động ngoài trời tuyệt vời. Bắt đầu với giày đi bộ đường dài, thương hiệu đã điều chỉnh để mang nhiều kiểu dáng hơn vào dòng sản phẩm của mình, bao gồm cả giày địa hình và các mẫu giày đi chân trần. Đối thủ cạnh tranh Crocs của nó, HydroMoc, bắt đầu như một chiếc giày đi nước, nhưng giờ đây thậm chí còn có phiên bản được xử lý GORE-TEX cho phép nó đối phó với mọi loại địa hình.

Birkenstock

Birkenstock là một thương hiệu khác đang gặt hái được nhiều thành quả trong thế giới hậu giày thể thao, vì Arizona Mule của hãng được mệnh danh là một trong những sản phẩm hot nhất năm 2022 theo Lyst. Kiểu giày lười thoải mái đã trở thành một ngôi sao trên thị trường thứ cấp, khi người hâm mộ phải vật lộn để có được những màu sắc cụ thể. Điều này bắt nguồn từ việc chuyển sang phong cách dễ mặc hơn kể từ đại dịch và các đợt đóng cửa sau đó, nhưng cách thông minh của Birkenstock trong việc phản ánh hoạt động tiếp thị giày thể thao ở mức hàng tồn kho thấp và chiến lược hợp tác sát thủ cũng không thực sự gây hại cho thương hiệu.

Cùng năm đó, Birkenstock cũng bỏ qua sự hợp tác siêu xa xỉ với Dior, tập trung vào Tokio Mule và Milano Sandal. Mặc dù nằm ngoài phạm vi giá của hầu hết người tiêu dùng, nhưng sự hợp tác này đã củng cố vị trí của người thợ đóng giày người Đức trong bối cảnh thời trang rộng lớn hơn – điều mà chúng ta mong đợi sẽ tiếp tục diễn ra khi các mùa ấm hơn đến.

Reebok

Vua của những đôi giày thể thao cổ điển, và mặc dù thương hiệu huyền thoại này đã không còn được chú ý trong một thời gian, nhưng nó vẫn đang hé lộ những điều lớn lao trong năm tới. Đừng quên rằng Reebok đã đi đầu trong việc hợp tác với JJJJound và với sự hợp tác thường xuyên với Maison Margiela trong lịch trình của mình, nó cũng đã thu hút được đám đông thời trang cao cấp. Chúng ta có thể thấy một sự hợp tác của nhà thiết kế mới sẽ gây bão thế giới sneaker trong vài tháng tới không?

Nhà xuất bản có trụ sở tại Boston, sinh ra ở Vương quốc Anh, đã ký kết vào năm 2022 với sự hợp tác thú vị với nhân viên cũ và nhà thiết kế tập trung vào tính bền vững Nicole McLaughlin, đây có thể là một dấu hiệu cho thấy họ cũng đang tìm cách tiếp cận có cân nhắc hơn và hướng đến cộng đồng đối với các sản phẩm của mình trong năm tới. Đó là một chiến lược hoạt động tốt cho New Balance, người đã cân nhắc cẩn thận việc hợp tác với Salehe Bembury, Joe Freshgoods và The Basement đã đóng một vai trò quan trọng trong thành công của thương hiệu vào năm ngoái.

Clints

Nhà xuất bản Clints có trụ sở tại Manchester là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất hiện nay và vì lý do chính đáng. Clints đã có một sản phẩm hợp tác với Patta, nhưng các sản phẩm giày dép riêng lẻ của hãng cũng rất mạnh. Gần đây đã mở một cửa hàng hàng đầu ở thành phố mưa, Clints hiện có không gian cần thiết để giảm thêm sản phẩm và giày thể thao TRL 2.0 của họ là một trong những đợt giảm giá bị đánh giá thấp nhất trong năm ngoái.

Những người đã biết trước có thể chọn được hình bóng mập mạp thông qua hệ thống xổ số, vì không thể đánh giá thấp sự sùng bái của Clints. Lấy cảm hứng từ những đôi giày trek, TRL có kiểu dáng và cảm giác hơi hầm hố, với vải canvas nhiều lớp và mũ giày bằng cao su tổng hợp tạo nên cấu trúc của giày. Mặc dù nó đã giảm xuống một màu đen vào cuối năm, nhưng thiết kế này là một thiết kế phù hợp với bất kỳ sự kết hợp màu sắc nào đang diễn ra, vì vậy hãy chú ý theo dõi để biết thêm nhiều màu sắc sẽ xuất hiện vào năm 2023.

Không phải những gã khổng lồ như Nike và Adidas hay các nhãn hiệu thời trang cao cấp toàn cầu mà đây mới chính là loạt hãng giày dép sẽ mang đến nhiều bất ngờ cho chúng ta trong thời gian sắp tới. Bạn có mong chờ vào những lần xuất hiện tiếp theo của các thương hiệu này không?

Xem thêm: Bạn đã sẵn sàng cho “Nike x Dior Moment” rất riêng của Reebok chưa?

                  Dòng ACG của Nike đã chuyển mình từ vùng núi đến đô thị như thế nào?