Với mỗi lần xuất hiện trở lại trên thị trường sneaker, New Balance 990 đều nâng cấp "bản thân" và trở thành một trong những đôi giày cổ điển được các tín đồ thời trang săn đón nhiệt tình nhất. Bằng sức hấp dẫn của mình, 990 đã khẳng định vị trí của mình và mở đầu cho xu hướng dad shoes đang cực kì phổ biến hiện nay. Hãy cùng Authentic Shoes tiếp tục hành trình khám phá con đường thành công của dòng sneaker này nhé.
New Balance 990 v5: Từ siêu mẫu ở London đến những người có ảnh hưởng trong sự cô lập
Tua nhanh đến năm 2020 và phiên bản mới nhất của New Balance 990 đã xuất hiện ở khắp mọi nơi. Chiến dịch 990 gần đây nhất được phát triển cho 990v5, đã trở thành xu hướng dad shoes của năm 2018 và 2019. Có lẽ là một trong những quảng cáo nổi tiếng nhất của thương, khẩu hiệu "Được mặc bởi các siêu mẫu ở London và những ông bố ở Ohio" đã nêu bật tính linh hoạt của giày hình bóng, đồng thời cũng tuân theo những khuôn mẫu được biết đến đặc biệt nhờ tính thẩm mỹ đặc trưng của chúng: phong cách người mẫu ngoài giờ làm việc và cách ăn diện của bố.
Các dòng chiến dịch khác cho giày bao gồm "Được tạo ra cho những người có tiêu chuẩn cao", "sự hoàn hảo đơn giản" và "bí mật được giữ kín nhất trong giày thể thao". Chiến dịch nêu bật thực tế rằng New Balance đã tạo ra được một đôi giày mà mọi người đều mong muốn, và còn ai khác có thể phù hợp với năng lượng đó?
Bắt nguồn từ vẻ ngoài của 'Siêu mẫu ở London', 990v5 là tài sản hấp dẫn đối với những người có ảnh hưởng về thời trang và đặc biệt là những người đã áp dụng nhiều thẩm mỹ dựa trên sức khỏe và thể thao hơn. Trớ trêu thay, một lần nữa, giày anti-it lại trở nên tuyệt vời, và lần này được đẩy vào xu hướng chủ đạo, được hỗ trợ bởi một phong trào cũng dựa trên sự thoải mái và ổn định, cũng như tính thẩm mỹ không cầu kỳ.
Giống như các phong trào quần áo cho bố và Normcore trước đây, rõ ràng 990v5 là đôi sneaker hoàn hảo để diện cùng với những bộ trang phục ấm áp, chỉ có điều lần này là sự kết hợp giữa quần legging và tất đã được thử nghiệm, hoặc một chiếc quần thể thao rộng thùng thình màu xám. Tuy nhiên, khi những đôi 990 trở nên được săn đón, New Balance tiếp tục tập trung vào việc giữ mức tồn kho khá thấp, điều này giúp hình bóng duy trì sức hấp dẫn khó nắm bắt.
Tương lai của 990: Cùng đến với Teddy
Trong khi hình bóng hàng đầu của New Balance cho năm 2021 có vẻ là đôi New Balance 550 lấy cảm hứng từ bóng rổ, thì NB 990 vẫn tiếp tục làm những gì nó vẫn luôn làm – ngồi phía sau và biết rằng người hâm mộ sẽ luôn mua nó. Là một phần của dòng sản phẩm Made in USA cao cấp nhất của thương hiệu, hiện do Teddy Santis của Aimé Leon Dore đứng đầu, 990 vẫn thu hút sự chú ý của những người yêu cầu chất lượng và sự thoải mái tối đa, tồn tại lâu hơn vòng đời của người có ảnh hưởng mà giờ đây dường như say mê với kiểu dáng đẹp hơn 550.
Tuy nhiên, kể từ lần đầu tiên Santis liên kết với New Balance, mọi hình bóng mà anh ấy chạm vào đều chuyển sang màu vàng và điều tương tự cũng có thể đúng với cách giải thích của anh ấy về 990. Nhận thấy sức hấp dẫn đằng sau mỗi lần lặp lại mang tính biểu tượng của phong cách, Santis đã hồi sinh 990v1 và 990v2 cho đợt chào bán đầu tiên của anh ấy, cũng như tiếp tục tung ra 990v3, vốn đã được phục hưng nhờ vào lần xem lại kỷ niệm 10 năm vào năm 2021 và một số lần hợp tác với studio thiết kế và những người chịu ảnh hưởng của Normcore bảng tâm trạng, JJJJound. Không dừng lại ở đó – Santis gần đây đã xem trước một mẫu giày thể thao v6 trông hầm hố, dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2023.
Mặc dù lặng lẽ khiêm tốn, New Balance 990 là một trong những đôi giày có tất cả các đặc điểm của một thiết kế mang tính biểu tượng. Mỗi lần lặp lại đã cố gắng đứng vững trước thử thách của thời gian và mỗi lần đều giữ được lượng người hâm mộ trung thành của riêng mình. Mặc dù được chế tác từ những vật liệu cao cấp, nhưng đôi giày vẫn trông đẹp mắt ngay cả khi nó đã được mang đến mức hơi thô ở các cạnh – trên thực tế, vẻ ngoài chỉ làm tăng thêm nét quyến rũ cổ điển của nó. Không có nhiều hình bóng có nhiều sức mạnh bám dính, nhưng nếu xét về những đôi giày thể thao cổ điển đình đám, thì New Balance 990 chắc chắn là một trong số đó.
