New Balance 990 đã trở thành một Cult Classic như thế nào? (Phần 1)

990v3 & v4: Tái sinh từ Normcore

Với khoảng cách khá xa về thời gian giữa lần ra mắt vào năm ’82 và NB 990 mà chúng ta biết ngày nay, không có gì ngạc nhiên khi kiểu dáng đã trải qua một vài thay đổi trong từng năm. Mãi cho đến khi New Balance 990v3 ra mắt vào năm 2012, chúng ta mới thấy đôi sneaker này được tạo hình theo phong cách thẩm mỹ tương tự như những đôi giày mà chúng ta đã từng sử dụng. Tuy nhiên, mọi thứ thực sự cất cánh vài năm sau đó, với sự ra đời của New Balance 990v4. 990v4 ra mắt vào năm 2016 và ngay sau đó, Authentic Shoes thấy cách ăn mặc theo phong cách của ông bố bắt đầu một luồng sinh khí mới trong phong trào có tên ‘Normcore’.

Được đặt ra bởi nhóm dự báo xu hướng tập thể nghệ thuật K-Hole, ‘Normcore’ đề cập đến ‘mong muốn được trống rỗng.’ Vào thời điểm đó, hầu hết các phương tiện truyền thông đã ví tính thẩm mỹ của Normcore giống như vẻ đẹp của các nhân vật Seinfeld – quần jean xanh, áo len cổ thuyền, áo cổ lọ hoặc áo sơ mi và giày thể thao chunky, mặc dù đối với bản thân Jerry Seinfeld, giày Nike cổ điển dường như là lựa chọn phù hợp. Người đồng sáng lập K-Hole, Sean Monahan, không phủ nhận rằng xu hướng này bắt nguồn từ New York, nhưng giải thích rằng với Normcore, đó là một tình huống ‘bạn biết khi bạn nhìn thấy nó’ hơn là một bộ đồng phục theo phong cách Seinfeld công thức – nghiêng về vào sự hấp dẫn sùng bái của những năm 990.

Trong khi trang phục của bố tập trung vào phong cách thoải mái, rộng thùng thình và nam tính, thì Normcore lại tuân theo những quy tắc rất giống nhau. Hơn nữa, sự hồi sinh của Normcore được cho là do năm 2017, một sự trùng hợp ngẫu nhiên? Sự thật rằng đó là một năm tuyệt vời đối với kiểu dad shoes. Không chỉ v4 bị loại bỏ vào năm trước, Yeezy Boost 700 “Wave Runner” đã được phát hành lần đầu tiên vào năm 2017, tiếp tục đưa kiểu dáng này trở thành xu hướng phổ biến. 

Khi nghĩ về những gì đang xảy ra trong bối cảnh giày thể thao cùng lúc, chúng ta đã thấy văn hóa cường điệu đang ở đỉnh cao và những mẫu giày như Yeezy Boost 350 V2 và bộ sưu tập Off-White x Nike là những sản phẩm được yêu cầu nhiều nhất. Vì vậy, nếu mọi người đang cạnh tranh để trở nên tuyệt vời, có lẽ bình thường sẽ tuyệt vời hơn – do đó, Normcore đã ra đời. Nhưng trong khi phong trào Normcore tự hào về việc từ chối tính hiện đại, thì cách tiếp cận ‘nếu bạn biết, bạn’ đối với những gì thú vị vẫn chiếm ưu thế và New Balance 990 một lần nữa trở thành sự lựa chọn của những người đang tìm kiếm thứ gì đó tinh tế hơn một chút.

Nhờ các chiến dịch tiếp thị thông minh, sự hỗ trợ của người nổi tiếng và sự thoải mái vô song, 990 không có dấu hiệu hạ nhiệt, vì vậy, đây chính xác là lý do tại sao nó là đôi giày được các siêu mẫu ở London, Dads ở Ohio và nhiều người hâm mộ thời trang lựa chọn.