Khi nói đến việc tạo ra một đôi giày thể thao cổ điển đình đám, bạn không thể không nhắc tới New Balance 990. Xuyên suốt mọi biến thể, đôi dad shoes cuối cùng đã thu hút được lượng người hâm mộ trung thành và trong khi hầu hết các thương hiệu có xu hướng loại bỏ các phiên bản cũ của họ. New Balance vẫn tiếp tục thổi sức sống mới vào những đôi 990 trước đây cho đến tận bây giờ. Kể từ khi ra đời vào năm 1982, 990 đã có năm biến thể, trong đó phiên bản thứ sáu sẽ ra mắt vào cuối năm 2022 hoặc đầu năm 2023, và phong cách này đã vượt qua sự khởi đầu của nó như một đôi giày chạy bộ và trở thành một trong những mẫu lifestyle phổ biến nhất trong những năm gần đây. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes khám phá sức hấp dẫn của NB 990 nha.
The 990v1 & v2: Đôi dad shoes tuyệt đỉnh
New Balance 990 chưa bao giờ được thiết kế để trở thành một đôi sneaker không nằm trong tầm ngắm của những "thợ săn giày". Kể từ khi ra mắt, hoạt động tiếp thị xung quanh hình bóng đã gây rối. Khẩu hiệu ban đầu của chiến dịch có nội dung “Trên thang điểm từ 1-1000, đôi giày này là 990” và chế nhạo các đối thủ cạnh tranh của nó trong bản sao, giải thích rằng công nghệ xung quanh độ ổn định, đệm và tính linh hoạt đã được tạo ra trong ba năm. Hơn nữa, 990 ban đầu là đôi giày chạy bộ đầu tiên có giá hơn 100 đô la và không giống như hầu hết các đôi giày chạy bộ vào thời điểm đó, nó có màu xám để hòa hợp với thành phố, thay vì nổi bật như một hình bóng hào nhoáng.
Vào thời điểm đó, New Balance 990 rất khác biệt so với xu hướng chủ đạo, giống như các phiên bản sau này sẽ xuất hiện trong những năm tới và chỉ riêng mức giá của nó đã cho thấy bạn là một người đam mê giày thể thao hay người chạy bộ nghiêm túc. Nhưng trong khi phả hệ của những năm 990 nằm ở việc chạy bộ, thì không lâu sau, đôi giày thể thao ba con số đã thu hút sự chú ý của những người ưa thích lối sống sang trọng và nhàn nhã hơn. Thật khó để xác định chính xác làm thế nào mà đôi giày này lại có được danh tiếng của nó, nhưng thực tế là nó đã trở nên quen thuộc trên sân nhà cũng như trên từng con phố. Thực tế, trong những năm 1980 khi những mẫu giày bóng rổ như Nike Air Force 1 và Air Jordan 1 thống trị tối cao, giày thể thao New Balance nổi tiếng là kém ngầu.
Tuy nhiên, mặc dù có thể không phải lúc nào cũng là đôi giày thể thao tuyệt vời nhất, nhưng NB 990 vẫn có sức hấp dẫn sùng bái và luôn mang đậm ý nghĩa văn hóa. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2018, Giám đốc điều hành Robert DeMartini của New Balance và Phó Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu Chris Davis đã nói về việc tái định vị thương hiệu như một kẻ thách thức và đặc tính 'Độc lập không sợ hãi' của nó. Davis thực sự đã trích dẫn New Balance 990 ban đầu là ví dụ hoàn hảo về đặc tính này, và do đó là động lực to lớn cho sự thành công mà chúng ta thấy New Balance có được ngày nay.
990v3 & v4: Tái sinh từ Normcore
Với khoảng cách khá xa về thời gian giữa lần ra mắt vào năm '82 và NB 990 mà chúng ta biết ngày nay, không có gì ngạc nhiên khi kiểu dáng đã trải qua một vài thay đổi trong từng năm. Mãi cho đến khi New Balance 990v3 ra mắt vào năm 2012, chúng ta mới thấy đôi sneaker này được tạo hình theo phong cách thẩm mỹ tương tự như những đôi giày mà chúng ta đã từng sử dụng. Tuy nhiên, mọi thứ thực sự cất cánh vài năm sau đó, với sự ra đời của New Balance 990v4. 990v4 ra mắt vào năm 2016 và ngay sau đó, Authentic Shoes thấy cách ăn mặc theo phong cách của ông bố bắt đầu một luồng sinh khí mới trong phong trào có tên 'Normcore'.
Được đặt ra bởi nhóm dự báo xu hướng tập thể nghệ thuật K-Hole, 'Normcore' đề cập đến 'mong muốn được trống rỗng.' Vào thời điểm đó, hầu hết các phương tiện truyền thông đã ví tính thẩm mỹ của Normcore giống như vẻ đẹp của các nhân vật Seinfeld - quần jean xanh, áo len cổ thuyền, áo cổ lọ hoặc áo sơ mi và giày thể thao chunky, mặc dù đối với bản thân Jerry Seinfeld, giày Nike cổ điển dường như là lựa chọn phù hợp. Người đồng sáng lập K-Hole, Sean Monahan, không phủ nhận rằng xu hướng này bắt nguồn từ New York, nhưng giải thích rằng với Normcore, đó là một tình huống 'bạn biết khi bạn nhìn thấy nó' hơn là một bộ đồng phục theo phong cách Seinfeld công thức - nghiêng về vào sự hấp dẫn sùng bái của những năm 990.
Trong khi trang phục của bố tập trung vào phong cách thoải mái, rộng thùng thình và nam tính, thì Normcore lại tuân theo những quy tắc rất giống nhau. Hơn nữa, sự hồi sinh của Normcore được cho là do năm 2017, một sự trùng hợp ngẫu nhiên? Sự thật rằng đó là một năm tuyệt vời đối với kiểu dad shoes. Không chỉ v4 bị loại bỏ vào năm trước, Yeezy Boost 700 “Wave Runner” đã được phát hành lần đầu tiên vào năm 2017, tiếp tục đưa kiểu dáng này trở thành xu hướng phổ biến.
Khi nghĩ về những gì đang xảy ra trong bối cảnh giày thể thao cùng lúc, chúng ta đã thấy văn hóa cường điệu đang ở đỉnh cao và những mẫu giày như Yeezy Boost 350 V2 và bộ sưu tập Off-White x Nike là những sản phẩm được yêu cầu nhiều nhất. Vì vậy, nếu mọi người đang cạnh tranh để trở nên tuyệt vời, có lẽ bình thường sẽ tuyệt vời hơn - do đó, Normcore đã ra đời. Nhưng trong khi phong trào Normcore tự hào về việc từ chối tính hiện đại, thì cách tiếp cận 'nếu bạn biết, bạn' đối với những gì thú vị vẫn chiếm ưu thế và New Balance 990 một lần nữa trở thành sự lựa chọn của những người đang tìm kiếm thứ gì đó tinh tế hơn một chút.
Nhờ các chiến dịch tiếp thị thông minh, sự hỗ trợ của người nổi tiếng và sự thoải mái vô song, 990 không có dấu hiệu hạ nhiệt, vì vậy, đây chính xác là lý do tại sao nó là đôi giày được các siêu mẫu ở London, Dads ở Ohio và nhiều người hâm mộ thời trang lựa chọn.
