Các sản phẩm hợp tác với Nike của Travis Scott đã trở nên vô cùng phổ biến đến nỗi việc bán chúng rất nguy hiểm cho các cửa hàng. Đối với đôi giày thể thao mới nhất của mình, mẫu giày Nike Dunk mang tính biểu tượng, Scott đã cho các cửa hàng giày trượt ván ở địa phương giảm doanh số bán hàng đầu tiên. Đây dường như là một cơ hội vàng: tất cả các đôi giày hợp tác của Scott đều thu hút một lượng lớn sự chú ý và bán hết ngay lập tức. Tuy nhiên, một số nhà bán lẻ thực sự sẽ không mang giày vào cửa hàng của họ.
Một cửa hàng giày trượt ở thành phố New York có kích thước bằng một tủ quần áo không cửa của những người thượng lưu khá giả, đã rất phấn khích khi thông báo rằng đôi giày sẽ không bao giờ có trong cửa hàng. "VUI LÒNG dừng các cuộc gọi, tin nhắn dm, email, v.v., chúng tôi sẽ không trả lời", Instagram của cửa hàng cầu xin. Chủ sở hữu của Crushed Skateshop ở D.C. nói với Mic rằng không thể hoàn thành công việc trước khi phát hành vì có quá nhiều người gọi, hỏi về chiếc giày này.
Với những đợt giảm giá quần áo và giày, chúng ta đã quá quen với việc người hâm mộ xếp hàng với số lượng lớn, những người mua tay không và giá bán lại lên đến hàng nghìn. Doanh nghiệp choáng ngợp với lãi suất đến mức cầu xin khách hàng ngừng gọi điện? Cảm giác đó giống như một hiện tượng mới do Scott tạo ra. Bằng cách nào đó, anh ấy đã trở thành một trong những cộng tác viên đắc lực nhất trong làng sneakers. Sau đây hãy cùng Authenticshoes làm rõ câu chuyện này nhé!
Kish Kash, người có ảnh hưởng về giày thể thao, kiêm chuyên gia tư vấn cho biết: "Điều này vượt xa bất cứ thứ gì tôi đã thấy." Ngay cả khi bạn không phải là người hâm mộ của Scott hoặc giày của anh ấy, bạn có thể sẽ cố gắng mua chúng — chúng được bán với giá gấp nhiều lần giá bán lẻ của chúng trên thị trường thứ cấp. Ví dụ, Jordan 1 hợp tác với Nike đảo ngược đang được bán lại với giá gần 1.500 đô la, cao hơn 748% so với giá ban đầu của giày, theo StockX.
Tất nhiên, Scott chỉ là một cái tên duy nhất trong danh sách dài các nhạc sĩ và nghệ sĩ đã hợp tác với các thương hiệu giày sneaker lớn nhất thế giới. Điều gì khác biệt giữa giày của Travis Scott với những đôi giày do Pharrell thiết kế? Hay từ những cái tên mang tên Kendrick Lamar, Pusha T, Tyler, the Creator, hoặc Beyoncé, những cái tên được cho là nổi tiếng, nếu không muốn nói là hơn? Pharrell được biết đến nhiều hơn với tư cách là một biểu tượng thời trang, Beyoncé là biểu tượng toàn cầu được yêu thích hơn, Kendrick Lamar có lẽ là rapper được kính trọng hơn. (Kanye West, người đã phát triển đôi giày thể thao Yeezy của mình thành một thương hiệu phụ đáng chú ý, rõ ràng là một ngoại lệ.) Tuy nhiên, giày của Scott là những thứ thúc đẩy mức độ cuồng loạn không gì sánh được. Vậy điều gì tạo nên sự khác biệt?
Yu-Ming Wu, Giám đốc tiếp thị của Stadium Goods cho biết: “Travis Scott được cho là cộng tác viên giày thể thao lớn nhất. “Cái tên duy nhất khác đang thúc đẩy mức độ quảng cáo và bán hàng tương tự là Virgil Abloh và bộ sưu tập Off-WhitexNike.” Giày và hàng hóa của Scott đã làm rất tốt nên Stadium Goods đã mang đến một cửa sổ bật lên dành riêng cho rapper Fred Segal ở Los Angeles. Nhưng những phẩm chất tách biệt Scott với các cộng tác viên khác thường được mô tả bằng những thuật ngữ mơ hồ. Wu nói: “Có một sự rung cảm xung quanh Travis trong vài năm qua, và mọi người thực sự bị thu hút bởi âm nhạc của anh ấy và bất cứ điều gì về anh ấy.”
Tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của Scott trong thế giới giày thể thao thường được mô tả bằng những từ dành riêng cho những hành động không thể tránh khỏi, không thể ngăn cản của tự nhiên: lực hấp dẫn mà anh ấy tao ra hay như Kash nói, “cơn bão hoàn hảo” giải thích cho thành công to lớn của anh ấy.
Yếu tố quan trọng nhất dẫn đến cơn bão của Scott là dòng giày thể thao mà anh ấy được phép phối lại. Wu nói: “Rất nhiều rapper và nghệ sĩ giải trí thích tự cho mình là những người yêu thích giày thể thao, nhưng Travis Scott là một người hiếm hoi có sự đánh giá sâu sắc về văn hóa. “Anh ấy thường mang về những đôi giày thể thao cũ hơn, được thổi phồng để giúp giáo dục những thế hệ mới và nhắc nhở những người cũ. Tình yêu và sự tôn trọng của anh ấy dành cho ngành công nghiệp này là một phần quan trọng trong trong niềm yêu thích giày sneaker của anh ấy. ” Theo đó, Scott đã thiết kế lại một số đôi giày mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử của Nike như: Air Force 1, Jordan 1, Jordan 4, Jordan 6 và bây giờ là Dunk.
Đây là những thiết kế đáng mơ ước cho dù chúng có được thiết kế bởi Scott hay không. Lịch sử hình thành của một số đôi giày này cũng thay đổi cách bài trí trong thiết kế. Trong đó một số người có thể thấy thiết kế lười biếng trong bản chỉnh sửa nhỏ của Scott về Air Jordan 1, những người khác nhìn thấy một cộng tác viên tôn trọng một đôi giày cổ điển mọi thời đại. Kash nói: “Anh ấy đã thực hiện thiết kế ở một mức độ tuyệt vời mà nó không làm mất đi lịch sử chiếc giày và di sản văn hóa của chiếc giày."
Tuy nhiên, sự "vuốt ve" nhẹ nhàng đó không áp dụng cho mọi đôi giày. Dunks, phát hành vào thứ Bảy, ngày 29 tháng 2, là “Sicko Mode” trong bộ sưu tập giày của anh ấy: một loạt các bộ phận khác nhau được ghép lại với nhau thành một hit lớn. Đáng chú ý, đôi giày không dành cho tất cả mọi người, kể cả một trong những đại sứ rất riêng của Nike. “Ai tiếp tục để cho Travis Scott làm chuyện vớ vẩn như thế này chứ? Gửi những thứ này trở lại @nikeSB, ”Kevin Bradley, thành viên nhóm Nike SB đã viết trên câu chuyện Instagram của mình. Sau đó, anh ấy đăng một đoạn video ghi lại cảnh anh ấy xỏ giày vào ban đêm.
Những người ở phía bên kia của quang phổ thị hiếu sẽ cho bạn biết rằng đôi giày của anh ấy là sự phản ánh phong cách cá nhân đã khiến Scott trở thành một nhân vật thời trang được yêu thích. Trong những năm qua, Scott đã xây dựng bản lĩnh thời trang của mình bằng cách mặc đồ lưu trữ của Raf Simons — những thứ thực sự tốt từ bộ sưu tập mùa thu / đông 2001 trong video âm nhạc “Antidote” hoặc mặc một chiếc áo blouse Celine cổ điển có vẻ như được ăn cắp từ Kanye West trong một kỳ nghỉ bên bờ biển. Thông cáo báo chí trước đây của Nike nêu chi tiết về ảnh hưởng của Scott: mọi thứ từ lấy cảm hứng từ quân đội và màu xanh da trời Houston-Oilers, cho đến “điểm nhấn bằng vải bố, liên quan đến sản phẩm nông nghiệp và một từ ẩn dụ cho khả năng phục hồi và làm việc chăm chỉ”. Kash nói: “Phong cách cá nhân của Scott“ tăng thêm sự tôn trọng ”. “Điều đó có nghĩa là các thiết kế giày này không có sẵn.”
Để xem lại câu hỏi tại sao những đôi giày của Scott lại được thổi phồng hơn những đôi giày của những đối tác cộng tác viên giày sneaker nổi tiếng không kém, tài năng và không kém phần phong cách khác của anh ấy, thì đó là sự xoáy sâu vào tài năng của Scott chứ không phải là một thứ nổi trội duy nhất. Wu nói: “Ngôn ngữ thiết kế này, tình yêu với giày thể thao, sự lựa chọn thời trang và tính cách của anh ấy là những điều khiến đôi giày thể thao của anh ấy trở nên đặc biệt. Thành công của Scott trong lĩnh vực giày thể thao có thể được giải thích bởi cùng một chất lượng khiến âm nhạc của anh ấy trở nên nổi tiếng: anh ấy là một nhà tổng hợp bậc thầy. Nếu anh ta có thể ghép mười hai đoạn mã khác nhau lại với nhau và nổi lên với một bài hát đứng đầu bảng xếp hạng, anh ta hoàn toàn có thể biến một đôi giày với nhiều mẫu mã thành một món đồ bán chạy nhất. Tất nhiên, với điều kiện là các cửa hàng không quá sợ hãi khi bán chúng.
Đọc thêm: Travis Scott và những bản Collab đỉnh nhất từ trước đến nay
