Như một điều hiển nhiên ai cũng biết, một số thứ được mặc định là chúng luôn đi cùng với nhau như việc đi giày thể thao thì phải đi tất hay bạn còn nhớ trend tiktok màu hồng luôn đặt cạnh màu xanh không? Cũng giống như vậy, đã từ lâu hình ảnh đồng hồ G-SHOCK và hip-hop đã luôn đồng hành cùng nhau trên mọi nẻo đường. Vậy thương hiệu đồng hồ G-SHOCK có tầm ảnh hưởng như nào đối với nền nhạc đang thịnh hành này? Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu nhé.
Nguồn gốc đồng hồ G-SHOCK và Hip-hop
G-SHOCK ra đời vào năm 1983, là đứa con tinh thần của Kikuo Ibe huyền thoại, người đã nảy ra ý tưởng táo bạo sáng chế ra một chiếc đồng hồ chống va đập, chống nước, thậm chí là chống đạn. Nghe như một chiếc khiên size bé đeo ở tay của bạn phải không nào?
So với tuổi thọ của thương hiệu G-SHOCK thì sự hình thành của nền âm nhạc hip-hop vươn xa hơn, nhưng vào những năm 80, nó mới bắt đầu trở nên sống động. Beastie Boys, NWA, Public Enemy - đây là thời đại mà họ có được sự chú ý của công chúng. Hóa ra, chiếc đồng hồ duy nhất có thể thích ứng được phong cách của đường phố mà hip-hop mang lại cho âm nhạc là G-SHOCK. Các nghệ sĩ và rapper nhanh chóng được quan tâm hơn khi đeo G-SHOCK của Casio trong phòng thu, trên sân khấu và trên đường phố.
Trong những năm qua, G-SHOCK đã coi việc này là sự hòa hợp đương nhiên giữa những chiếc đồng hồ và nét đặc sắc của hip-hop. Thương hiệu đã hợp tác với các nhãn hiệu thời trang streetwear, rapper và nghệ sĩ để tạo ra những chiếc đồng hồ phiên bản giới hạn mà ai cũng muốn có.
Một số mẫu đồng hồ G-SHOCK được yêu thích
KITH x G-SHOCK 6900
Có lẽ điều tuyệt vời nhất về các lần hợp tác của G-SHOCK là chúng luôn luôn cải tiến. Vì vậy, trước tiên chúng ta hãy xem xét một trong những bản cộng tác gần đây nhất của nó. Năm 2021, G-SHOCK hợp tác với thương hiệu thời trang dạo phố KITH của New York.
KITH trao vị trí nàng thơ cho phiên bản G-SHOCK GM 6900 mang tính biểu tượng của G-SHOCK, đã tròn 25 tuổi vào năm 2020. Một bản collab đầu tiên của KITH x G-SHOCK với các điểm nhấn bằng vàng hồng. Không còn xa lạ gì nữa bởi thương hiệu hợp tác với KITH đây đã là lần thứ ba. Những nỗ lực đầu tiên chủ yếu tập trung vào việc làm nổi bật các điểm nhấn bằng vàng hồng, một sự sang trọng mang phong cách “tool watch” điển hình của G-SHOCK.
Nhưng KITH x G-SHOCK năm 2021 đã đưa bản 6900 theo một hướng khác, có lớp hoàn thiện cầu vồng rực rỡ trên vỏ đồng hồ. Travis Scott cũng phải thừa nhận rằng kiểu đồng hồ có họa tiết cầu vồng này đang rất hot và thật tuyệt khi thấy KITH x G-SHOCK dẫn đầu xu hướng ngày nay như vậy. Vỏ 6900 đo ở độ lớn 50mm, do đó, độ hoàn thiện cầu vồng được đảm bảo tạo ra một phiên bản hoàn hảo.
Tuyệt vời hơn nữa, KITH đã tròn 10 tuổi vào năm 2021, vì vậy chiếc đồng hồ này được coi là một cơ hội để đánh dấu kỷ niệm quan trọng của thương hiệu. Mối quan hệ lâu dài của G-SHOCK và số lần cộng tác với cửa hàng thể hiện cam kết của họ với những gương mặt quan trọng trong ngành thời trang dạo phố. G-SHOCK không phải để theo đuổi trào lưu - nó là một nhân tố đóng góp lâu dài cho nền văn hóa và thực sự quan tâm đến cách những người đeo chúng cảm nhận về những chiếc đồng hồ của mình.
G-SHOCK x BAPE
Tất nhiên, bất kỳ cuộc trò chuyện nào về thời trang dạo phố đều cần phải có A Bathing Ape, thương hiệu huyền thoại của Tokyo do Nigo thành lập vào năm 1993. Đều bắt nguồn từ đất nước xứ sở hoa anh đào, điều tất nhiên là BAPE sẽ hợp tác với thương hiệu đồng hương, G-SHOCK. Hai mặt hàng chủ lực của thời trang dạo phố đã phát hành một số phiên bản giới hạn là Bathing Ape x G-SHOCK GA-110 “BAPE XXV” Camouflage và Gold Watch cho Lễ kỷ niệm 25 năm của BAPE.
Nhiều bản cộng tác G-SHOCK x BAPE chỉ giới hạn ở Nhật Bản, nhưng bản đặc biệt này đã có mặt trên toàn thế giới, khiến nó có thể tiếp cận theo cách mà nhiều bản phát hành được gọi là “JDM” (thị trường nội địa Nhật Bản) thì không. Phiên bản giới hạn kỷ niệm 25 năm có hoa văn ngụy trang đặc trưng của BAPE, cũng như các điểm nhấn bằng vàng phù hợp cho lễ kỷ niệm. GA-110 có màn hình kỹ thuật số-analog kết hợp, cũng có cảm giác cao cấp hơn một chút so với màn hình kỹ thuật số truyền thống của G-SHOCK. Nó phù hợp với G-SHOCK và BAPE sẽ sử dụng kiểu analog truyền thống hơn để kỷ niệm một ngày mốc thời gian lịch sử.
Sự hợp tác cũng giống như một lời “cảm ơn” giữa mỗi thương hiệu với nhau, vì họ đã cộng tác nhiều lần trong những năm qua và mỗi thương hiệu đều đóng vai trò quan trọng đối với sự phát triển của nhau.Vào năm 2021, G-SHOCK và BAPE lại kết hợp với nhau và lần này họ đưa Kid Cudi vào để hỗ trợ thiết kế. Cudi thực sự đã làm việc tại một cửa hàng BAPE trước khi phát triển thành công ty lớn, vì vậy nhờ anh ấy giúp một tay là một cách thú vị để mang lại góc nhìn mới mẻ cho G-SHOCK. Chưa kể Kid Cudi đã lên Twitter hé lộ về việc phát hành và dường như cũng đeo một phiên bản như vậy nhưng không đính đá tại Met Gala năm 2021.
G-SHOCK x A$AP Ferg
Ngoài việc các nghệ sĩ và rapper được nhìn thấy đeo G-SHOCK ở khắp mọi nơi, G-SHOCK đã nắm lấy sự nổi tiếng này bằng cách thực sự cộng tác với một số nghệ sĩ đang lên như diều gặp gió. Cảm giác đó giống như một phong trào khởi đầu thực sự, nơi hip-hop đã chấp nhận G-SHOCK đến mức họ quay lại và và trở thành đồng nghiệp cùng nhau tạo ra những chiếc đồng hồ có một không hai.
Vào năm 2018, G-SHOCK đã phát hành một sản phẩm hợp tác phù hợp với rapper A$AP Ferg. Giống như phiên bản giới hạn BAPE x G-SHOCK, mẫu đồng hồ này lấy cảm hứng từ bản GA-110. Nhưng phiên bản giới hạn này rất dễ tiếp cận, có giá chỉ $ 150 và nhanh chóng được bán hết. Vỏ và dây đeo bằng nhựa đều trong suốt, tương phản rõ rệt với các điểm nhấn màu chính là xanh lam, đỏ và vàng trên mặt số. G-SHOCK cũng tăng kích thước vỏ của phiên bản giới hạn này lên tới 55mm, một quyết định táo bạo cho sự hợp tác với rapper.
Sức ảnh hưởng không ngừng của hip-hop và G-SHOCK
Trong khi các rapper như Kid Cudi và Ferg đã có cơ hội hợp tác với G-SHOCK và tạo sức hút riêng cho thương hiệu, hàng chục người khác đã đeo và tin tưởng sử dụng đồ hồ chất lượng cao của Casio. Bao gồm cả những nhà sản xuất trẻ như Pharell và Ye cho đến những nhà sản xuất lâu năm như Snoop Dogg và Eminem. Và mọi thế hệ nghệ sĩ mới dường như đều sử dụng G-SHOCK theo cách giống nhau: Họ đều bị cuốn hút bởi các yếu tố về độ bền và tính thời trang.
Trong giai đoạn "ngôi sao nhạc rock" thực sự của Kanye West, khi phát hành Graduation và tham gia các chuyến lưu diễn sân vận động cùng U2, anh ấy đặc biệt yêu thích G-SHOCK. Chàng rapper được phát hiện đeo nó trên sân khấu và trên bìa album, dường như ngoài những đôi Yeezy ra thì chiếc đồng hồ này là thứ duy nhất có thể trụ vững với cuộc sống đang trôi qua nhanh chóng của anh ấy.
Ngay từ khi mới thành lập, G-SHOCK đã được các rapper, những người tiên phong trong lĩnh vực thời trang streetwear và thời trang nói chung đón nhận. Bắt nguồn từ đường phố, mạnh mẽ, dễ tiếp cận, dành cho tất cả mọi người. Đây cũng chính là giá trị cốt lõi của thời trang dạo phố và hip-hop cũng hướng đến.
Đọc thêm: G-SHOCK bắt tay cùng "Rick&Morty" trong một phiên bản giới hạn
