“Chúa luôn bên chúng sinh. Ngài bên cạnh mọi người và hướng họ ra khỏi khó khăn..”
Và điều này càng chứng minh rõ hơn đường đi của Kanye West – cũng như nickname của Mr Ye “Yeezus” khi ngày hôm qua, trên Twitter của mình – Kanye đã công bố sự hợp tác nhiều năm ( nghe đâu là 10 năm) với một trong những thương hiệu phổ biến bậc nhất thế giới GAP. Sự hợp tác bất thình lình này sẽ tạo ra nhiều câu hỏi – nhưng đón nhận nhiều luồng phản ứng tích cực, đối cả với những người yêu thích Kanye West nói riêng và giới mộ điệu thời trang (Đặc biệt là thời trang đường phố) nói chung.
Cụ thể rằng, với sự tham gia của Kanye West và đội ngũ sáng tạo của Yeezy sẽ tạo ra một product line mang tên Yeezy dành cho Gap – và chú ý nhé, tập khách hàng là vô cùng rộng và phù hợp với toàn bộ thị trường đại chúng. Bao gồm cả menswear, womenswear, trẻ em và được phân phối chính thức tại hệ thống cửa hàng và online phủ rộng toàn cầu của Gap.
“Yeezy for everyone” “Yeezy cho tất cả mọi người”
Có lẽ con đường này ngày càng được Kanye West thể hiện rõ hơn rất nhiều. Như nhiều bài viết mình đề cập, lí do vì sao Kanye lại rời khỏi Nike và đầu quân cho adidas – Nike quá kiểm soát Kanye về việc điều khiển số lượng và mức phổ biến của Yeezy Nike. Giá trị của đôi giày có thể cao, nhưng người sở hữu nó sẽ chỉ đếm trên đầu ngón tay, Kanye thì không. Mr Ye muốn sự ảnh hưởng của mình nhiều hơn thế - và ai cũng có thể có quyền sở hữu nó trên tay. Và Kanye là 1 người xứng danh Leader, điên – máu và thích gì làm nấy. Thế là các bạn sở hữu những đôi adidas yeezy một cách dễ dàng và thoải mái hơn – để cái tên “Yeezy” lúc nào cũng được phổ rộng như cuốn “Kinh Thánh” mà các con chiên mang hàng ngày vậy. Trở lại với thực tế - việc hợp tác với adidas cũng mang lại cho Kanye West một số tiền khổng lồ - với mức doanh thu khoảng 1.3 tỉ đô cho riêng năm 2019 và định giá thương hiệu Yeezy vào khoảng tầm 3 tỷ đô. Thành công không? Thành công quá đi chứ.
Nhưng – con đường này lại bất cập ở một chỗ. Một đôi giày đẹp chưa đủ, nó cần on-fit chung với một bộ quần áo hợp cạ. Hẳn ai cũng biết – Kanye còn sở hữu cho mình Yeezy Clothing với khoảng 8 mùa. Nhưng – lúc định vị thương hiệu Yeezy Clothing, Kanye đã đặt ra tiêu chí của mình với sự tự cao vốn cố là 1 brands mang tới những đồ cao cấp (so với mặt bằng streetwear chung) tới khách hàng. Điều này khá tương tự với người an hem Virgil Abloh với nào Pyrex hay Off-white. Mức giá mà Kanye định mức cho Yeezy Clothing + với cái sự hyped mang đầu, khá cao với thị trường đại chúng. Vậy nó đâu có theo tầm nhìn ban đầu khi mà Kanye đầu quân cho adidas. Yeezy for everyone? Chúa trời chỉ dành cho người giàu và người có tiền?
Yeezy Gap – Vấn đề giải quyết cho cả hai
Đối với Kanye West – Bingo. Bài toán đã được giải quyết, GAP là phương thức mà Kanye có thể truyền tải được con người của mình tới tất cả thị trường, tất cả khách hàng với mức giá vô cùng dễ chịu. Thêm nữa – để bàn tay của chúa chạm tới tất cả chúng sinh, cần 12 vị tông đồ ở sát và chia sẻ về sứ vụ truyền bá Đức tin của Ngài. Gap với bề dày lịch sử thương hiệu ( thành lập năm 1969) – kinh nghiệm và hệ thống sản xuất quy mô lớn cùng thêm đó là hệ thống cửa hàng toàn cầu – sẽ là “những chú chim bồ câu” đưa “Yeezus” đến với những khách hàng khắp nơi. Adidas đã hoàn thành tốt nhiệm vụ này khi phổ cập Yeezy cho toàn bộ khách hàng ngày nay, vậy Gap sẽ làm được điều mà bản thân Yeezy Clothing không làm được – truyền bá sản phẩm quần áo của Kanye West tới mọi nơi.
Nhiều người sẽ nói rằng điều này sẽ hạ thấp hình ảnh của Kanye West. Cá nhân mình thì cho rằng là không. Đây là một nước đi hoàn toàn thông minh và hợp lí – khi Kanye đã ở bên sườn dốc của sự nghiệp. Để tạo thành xu hướng và viral như xưa – có lẽ Kanye West đã không còn cạnh tranh nổi nào với Travis Scott hay A$AP Rocky, ngay trong cả thời trang giờ Kanye cũng lùi về bức rèm để hậu bối Virgil tỏa sáng nhiều hơn. Vậy – giờ sẽ ảnh hưởng như thế nào, đó là đại chúng. Có thể để ý thông qua các sản phẩm âm nhạc và các lần dự sự kiện của Kanye West và ekip – đều hướng tới cộng đồng/community và những sản phẩm quốc dân như Dickies hay Carhartt.
