Câu chuyện về sự thăng tiến phi thường của thương hiệu Moncler

Nhắc đến thương hiệu thời trang xa xỉ và những chiếc áo khoác lông ấm áp, xóa tan đi cái lạnh trong những ngày đông buốt giá chắc hẳn các bạn sẽ nghĩ ngay tới Moncler. Thật vậy, đây là một nhãn hiệu vô cùng nổi bật với các dòng sản phẩm đi đầu về chất lượng mà ai ai cũng phải công nhận. Nhưng để có được đỉnh cao như ngày hôm nay, liệu bạn có biết Moncler đã trải qua những gì? Để trả lời cho câu hỏi này, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về câu chuyện thăng tiến vượt trội của thương hiệu nhé.

Thương hiệu Moncler là gì?

Moncler là một thương hiệu thời trang cao cấp của Ý chuyên về áo khoác và các loại quần áo thời tiết lạnh khác. Nhãn hàng được thành lập vào năm 1952 bởi René Ramillon khi ông bắt đầu bán áo khoác chần bông cho những người đàn ông làm việc ở vùng núi gần Grenoble ở Pháp. Tên thương hiệu bắt nguồn từ chữ viết tắt của Monestier-de-Clermont, thị trấn núi cao nơi công ty được thành lập. 

Từ đỉnh cao cho tới những chiếc áo khoác đường phố

Khi nhiệt độ giảm xuống, áo khoác Moncler có mặt ở khắp mọi nơi trên thành phố New York. Thực tế, những chiếc áo khoác lót bông có mặt ở khắp mọi nơi của thương hiệu đã thể hiện qua sự tồi tàn và bẩn thỉu của thành phố trong nhiều thập kỷ. Từ Flatbush đến Đại lộ số 5, áo khoác Moncler là một sợi dây chung kết nối các rapper, nhà văn vẽ graffiti, các Sneakerhead, người hâm mộ thời trang và những người yêu thích khác trong suốt năm quận.

Điển hình là Moncler gần đây đã mời BMX pro Nigel Sylvester trở thành đại sứ đầu tiên cho chiến dịch Người sáng tạo của mình. Với tình yêu mà Moncler có được trên đường phố NYC, Sylvester là một người phù hợp một cách tự nhiên. Anh ấy sinh ra và lớn lên ở Queens, nơi anh ấy mê hip-hop từ khi còn nhỏ, bao gồm tất cả quần áo và phong cách swag đi kèm với nó. 

Nhưng Sylvester không phải là người New York đầu tiên rock với Moncler. Từ những ca sĩ nhạc soul hip-hop huyền thoại chạy bộ đồ chơi Moncler vào giữa thập niên 90 đến các anh chàng rapper khoan Brooklyn khoe dáng trong chiếc áo khoác Maya ngày nay, những nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng ở New York luôn dành tình yêu điên cuồng cho thương hiệu này. Và điều đó chẳng nói lên được điều gì về đám đông những người New York có gu ăn mặc đẹp mà bạn sẽ thấy mặc áo những chiếc áo bông của họ khi nhiệt độ xuống dưới 40 độ ở các khu phố sang trọng.

Ngoài sự ấm áp đơn giản, còn có một lý do khác khiến người dân New York bị thu hút bởi Moncler: nhãn hiệu này từ lâu đã đi đầu trong lĩnh vực thiết kế. Kể từ khi Remio Ruffini mua lại Moncler vào năm 2003, công ty đã hợp tác với các nhà thiết kế và những người có tầm nhìn đi đầu trong lĩnh vực thời trang nói chung và thời trang dạo phố nói riêng. 

Xem thêm: Bản collab ngầu đét của 7 MONCLER Fragment x Converse Chuck 70

Trong số các nhà lãnh đạo tư tưởng khác, Moncler đã hợp tác với Thom Browne và Virgil Abloh quá cố, với người đầu tiên bổ sung chức năng chống thấm nước cho những chiếc bóng lấy cảm hứng từ bộ sưu tập và người thứ hai tạo ra một dòng lấy cảm hứng từ quần áo bảo hộ lao động hàng hải. Những màn kết hợp như thế đã chứng tỏ sự thành công đối với Moncler, hãng đã chính thức hóa quy trình hợp tác của mình, thành lập chương trình Genius vào năm 2018.

Và Moncler Genius luôn cố gắng đổi mới theo những cách vượt trội so với quần áo. Thay vì tuân theo lịch trình phát hành hàng quý truyền thống của thời trang, Genius hoạt động giống như một thương hiệu thời trang dạo phố ở New York, hàng tháng tung ra các sản phẩm hợp tác, chia sẻ sự chú ý với dàn diễn viên luân phiên từ những nhà sáng tạo thời trang như Hiroshi Fujiwara và Pierpaolo Piccioli.

Dưới thời Ruffini, Moncler tiếp tục phát triển, đưa dấu ấn của mình vào các danh mục mới như nước hoa, hợp tác sản xuất kính mắt với Pharell, và thậm chí tạo ra những bước tiến lớn trong trò chơi giày dép. Gần đây, Moncler đã tỏa sáng khi thuê Nathan Van Hook làm Trưởng bộ phận thiết kế giày dép của mình. Dự án đầu tiên của Van Hook, một đôi giày thể thao Gore-Tex chống thấm nước với đế Vibram được gọi là Trailgrip GTX, nằm trong số những bản phát hành giày thể thao sang trọng ấn tượng nhất trong bộ nhớ gần đây, thu hút được sự cường điệu và báo chí ưu ái cũng như được rất nhiều người yêu thích trên đường phố.

Mặc dù Moncler hiện là một yếu tố quan trọng trong môi trường đô thị phong cách nhất của New York, nhưng nó sẽ không đi đến đâu nếu không cân bằng sự cống hiến cho sự đổi mới với cam kết về các chi tiết kỹ thuật giúp giữ ấm, khô ráo và an toàn cho người trượt tuyết và leo núi trong nhiều thập kỷ. Trên thực tế, sự năng động đó đã có ngay từ đầu, với việc nhãn hiệu này nhanh chóng chuyển hướng từ sản xuất túi ngủ sang trang bị cho nhà leo núi nổi tiếng người Pháp Lionel Teray những chiếc áo khoác lấy cảm hứng từ túi ngủ trên đỉnh Makalu thành công của ông vào năm 1952.

Để tôn vinh di sản đó trong khi kỷ niệm ngôi nhà thứ hai của mình ở thành phố New York, Moncler đã quyết định tổ chức lễ kỷ niệm 70 năm thành lập tại Big Apple. Bắt đầu từ ngày 5 tháng 10, người dân New York có thể tham quan “Chuyến thám hiểm phi thường” của Moncler tại Quận Meatpacking, nơi họ sẽ có thể trải nghiệm bản sao khổng lồ của một ngọn núi được bao quanh bởi một bộ phim 3D nhập vai và thậm chí cả gió, mưa và mùi hương mô phỏng một ngọn núi cao cuộc phiêu lưu núi độ cao. 

“Expedition” cũng sẽ hiển thị các phần lưu trữ và hiện vật từ di sản của thương hiệu, cũng như cho phép 500 người tham dự thưởng thức NFTS độc quyền của NYC do nghệ sĩ 3D Antoni Tudisco tạo ra, mỗi người sẽ cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập đặc biệt vào bậc trung thành của thương hiệu.

Cho dù ở trong lĩnh vực kỹ thuật số, trên đỉnh núi hay đơn giản là leo cầu thang để ra khỏi tàu điện ngầm New York, Moncler luôn có sẵn hàng để giữ ấm cho bạn mà không làm mất đi vẻ tươi tắn. 

Xem thêm: Moncler mở ra một chương mới với lễ kỷ niệm 70 năm thành lập