Các dự án tiếp thị mang tính biểu tượng trước đây của Rolex

Có vẻ công bằng khi nói rằng Rolex đã phá vỡ rất nhiều tiêu chuẩn chế tạo đồng hồ vào thời điểm đó và cực kỳ thành công trong việc tạo ra một đế chế đồng hồ đeo tay hoàn toàn mới vẫn còn phổ biến cho đến ngày nay đối với những người đang tìm kiếm những chiếc Rolex đầu tư, những nhà sưu tập và những người đeo đồng hồ thông thường. Với tư cách là một thương hiệu, họ thậm chí còn tìm cách phá bỏ sự kỳ thị. Không ai gọi đồng hồ đeo tay là không đáng tin cậy hoặc không thể chịu được bụi hoặc nước nữa.

Ban đầu, Rolex Oyster vấp phải sự hoài nghi từ người mua do tính chất chống nước của nó. Để giải quyết vấn đề này, Rolex đã tiếp thị đồng hồ trong các bể cá lớn ở các cửa hàng bách hóa có lượng người qua lại cao như Harrods ở London. Tuy nhiên, họ nhận ra sự cần thiết của một chiến dịch tiếp thị đáng nhớ. Năm 1927, họ hợp tác với Mercedes Gleitze, người đã hoàn thành thành công cuộc bơi qua eo biển Anh trong vòng chưa đầy 16 giờ, đeo chiếc đồng hồ trên cổ. Wilsdorf cũng ưu tiên quảng cáo, nêu bật khả năng của Rolex Oyster cùng với lời chứng thực của Gleitze, để khiến khách hàng nhớ đến chuyến bơi và chiếc đồng hồ. Chiến dịch tiếp thị này đã giúp Rolex trở thành hãng dẫn đầu về đồng hồ chống nước.

Xem thêm: Rolex: Sự khác biệt tạo nên thương hiệu đồng hồ xa xỉ hàng đầu

Năm 1933, chiếc đồng hồ Rolex Oyster đồng hành cùng đoàn thám hiểm Houston, chuyến bay đầu tiên vượt qua đỉnh Everest ở độ cao 10.000 mét trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt. Công chúng bắt đầu nhận ra rằng Rolex không phải là một thương hiệu hay gây rối. Họ đã tạo ra những chiếc đồng hồ có thể chịu được nước, độ cao và điều kiện thời tiết khắc nghiệt.

Lý do thực sự đằng sau sự thành công của Rolex là phương pháp tiếp thị độc đáo. Wilsdorf không lo lắng về phản ứng của khách hàng, ông chỉ quyết tâm đưa Rolex đến với công chúng, và sự công khai đó chính là điều đã làm nên thương hiệu mà chúng ta biết đến và yêu thích ngày nay.