Lịch sử thương hiệu Bape. Có gì đằng sau mức giá trên trời của mỗi sản phẩm A Bathing Ape (BAPE)?

Là một trong những biểu tượng thời trang đi tiên phong trong phong cách street style của Nhật Bản, The Bathing Ape hay còn được gọi là BAPE, có nguồn gốc từ Ura-Harajuku – con đường thời trang danh tiếng của Nhật tại những năm 90. Thương hiệu được thành lập vào năm 1993 bởi nhà thiết kế Nigo, tên thật là Tomoaki Nagao. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về nguồn gốc và lịch sự ra đời của tên gọi và logo thương hiệu BAPE.

Công việc đầu tiên “cha đẻ” của BAPE, Nigo, khi  bắt đầu dấn thân vào ngành thời trang là stylist cho một tạp chí thời trang đình đám bấy giờ của Nhật Bản – Popeye. Bên cạnh công việc biên tập, trong thời gian rảnh rỗi Nigo còn kiêm nhiệm dưới vai trò nhà sản xuất âm nhạc và DJ của nhóm nhạc Teriyaki Boys.

Xem thêm: Bape cho ra mắt bộ sưu tập xuân hè tập trung chủ yếu vào trượt ván và bóng rổ

Sau khi là biên tập viên và stylist, Nigo đã hợp tác cùng 3 người bạn là Jun Takahashi (sáng lập ra thương hiệu Undercover ) để mở ra cửa hàng thời trang đầu tiên của hai người có tên là “Nowhere” tại phố Ura-Harajuku vào năm 1993. Đây cũng chính là nơi Nigo quyết định thành lập thương hiệu thời trang của riêng mình – The Bathing Ape (BAPE).

Cái tên của con đường Ura-Harajuku có ý nghĩa là “underground Harajuku”. Đây là dòng thời trang underground của Nhật chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ phong cách thời trang đường phố đa dạng của Mỹ, nó còn được gọi là phong cách Urahara và là một phong cách thời trang rất phổ biến tại Nhật vào những năm 90. BAPE và các cửa hàng thời trang khác thành lập trên con phố này chính là nền tảng đầu tiên của phong cách Urahara ngày nay.

Nigo là một “fan ruột” của bộ phim Planet of the Apes (1968) và đó một trong hai lí do vì sao anh đặt tên cho thương hiệu của mình là A Bathing Ape. Câu slogan của thương hiệu “Ape Shall Never Kill Ape” (tạm dịch là “Khỉ sẽ không bao giờ giết Khỉ”) cũng được lấy cảm hứng từ chính bộ phim trên.

Tuy nhiên, BAPE còn có một tên gọi đầy đủ mà ít ai biết đến, đó là “A Bathing Ape in Lukewarm Water”, tạm dịch là “Chú khỉ tắm trong nước am”. Vì sao lại là nước ấm, chứ không phải nước nóng? Mỗi ngày, người Nhật thường tắm trong bồn nước nóng có nhiệt độ trên 40, bởi vậy “nước ấm” ở tên gọi logo thương hiệu mang ý nghĩa sự lười biếng của giới trẻ giàu có tại Nhật, sự lười biếng của họ được ví von như những chú khỉ nằm dài trong bể cho đến khi nước không còn nóng nữa. Đặc biệt, thế hệ giàu có đó cũng chính là khách hàng thiên thiết của thương hiệu. Đó là lí do vì sao hình vẽ chú khỉ đặc trưng lại trở thành logo thương hiệu của hãng.

Xem thêm: Bape và New Balance sẽ có sự hợp tác tạo ra siêu phẩm vào cuối tháng 5?

Với phong cách độc đáo được pha trộn giữa thời trang Nhật Bản, Mỹ và lấy cảm hứng từ đồ thể thao, BAPE nhanh chóng đứng ở vị trí dẫn đầu cùng các thương hiệu thời trang đường phố đình đám khác. Không chỉ được yêu thích bởi tín đồ thời trang Nhật Bản, BAPE còn sở hữu vô số fan hâm mộ trên toàn thế giới, trong đó có những cái tên lớn như Lil Wayne, Pharrell Williams… BAPE dần trở thành một công ty lớn, không chỉ sở hữu cửa hàng thời trang khắp các thành phố của Nhật Bản, mà còn mở rộng quy mô thành các cửa hàng cafe, hãng thu âm. Thậm chí còn sở hữu truyền hình vô tuyến của riêng thương hiệu.

Tuy vậy, vào năm 2009 thương hiệu này đã gặp khủng hoảng và thua lỗ hơn 2.8 tỉ USD. 2 năm sau, Nigo đã phải cứu BAPE bằng cách bán 90% cổ phần cho công ty Hongkong Clothing Conglomerate. Sau đó anh đã chính thức rời khỏi BAPEvào năm 2013, để lại sự tiếc nuối của fan hâm mộ. Hình ảnh thương hiệu và phong cách thời trang của BAPE đã thay đổi khá nhiều sau khi nằm ngoài vùng quản lí của “cha đẻ” Nigo, nhưng không vì thế mà thương hiệu mất đi chỗ đứng trong ngành công nghiệp thời trang ngày này.

Xem thêm: BAPE – từ đứa con cưng trở thành kẻ bị ruồng bỏ ở chính quê nhà Nhật Bản

Tại sao sản phẩm của Bape lại đắt như vậy ? 

Rất ít các cuộc tranh luận về thương hiệu BAPE cho ra được một lý giải chính xác rằng tại sao các sản phẩm của BAPE lại rất đắt? Vấn đề là có rất nhiều thương hiệu thời trang Nhật Bản, với danh sách dài tmức giá có tiêu chuẩn chất lượng cao hơn, tố hơn cho người dùng và còn được Made in Japan và của người tiêu dùng ở Nhật Bản rằng sản phẩm tốt là đáng để có và đáng để trả giá, v.v. Mặc dù có thể nói BAPE là một thương hiệu rất nổi tiếng trên thế giới, đặc biệt tại thị trường Việt Nam khi mà các bạn trẻ sẵn sàng bỏ ra 2-5 Triệu cho 1 sản phẩm của hãng. Tuy nhiên, sản phẩm của Bape chủ yếu được sản xuất tại Trung Quốc. Chất lượng mặc dù vẫn tốt so với thương hiệu ở các trung tâm mua sắm trung bình nhưng thực sự không có gì đặc biệt. Và đối với danh tiếng của hãng tại Nhật Bản, BAPE hầu như không phải là một nhãn hiệu đặc biệt. Trên thực tế, nó rất phổ biến đến nỗi hầu hết mọi người có thể sẽ không chú ý khi bạn mặc một chiếc áo Bape có Logo to trước ngực.

Vậy tại sao BAPE lại đắt như vậy? Ngồi xuống và nhớ lại đôi chút: bởi vì nó đắt. Hãy nhớ tới ý nghĩa đằng sau cái tên A Bathing Ape? Tuổi trẻ với sự tự mãn và quá ham mê? Ahihi.BAPE rất tốn kém vì nó là một thương hiệu đắt tiền dành cho Rich Kid có quá nhiều tiền và họ cần một sản phẩm đủ để làm tôn lên sự giàu sang và khác biệt so với phần còn lại của thế giới.

Tất nhiên, cũng có một thực tế là những thương hiệu cao cấp phải tính giá cao để duy trì quan điểm của khách hàng về sản phẩm, nhưng ở đây chúng ta không thể tìm được điểm khác biệt nào của BAPE. Các đôi giày của Bape với chất liệu Paten Leather làm bằng nhựa và sẽ bọi nứt, sứt mẻ chỉ sau vài lần mang. Những chiếc áo phông với Logo lớn trước ngực chỉ cần mặc vài lần sẽ bị nứt Logo. Các Season mới tuy được sản xuất với chất lượng tốt hơn vẫn được sản xuất tại Trung Quốc Chi phí lao động rẻ.Vì vậy, vâng. BAPE đắt tiền vì BAPE đắt tiền. Đó là tất cả những điều chúng tôi muốn giải thích với các bạn. 

Bài viết tham khảo thêm: Nam rapper Drake dự kiến sẽ có bản collab với BAPE trong thời gian sắp tới