Là một trong những thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới, Adidas từ lâu đã trở thành biểu tượng phong cách quen thuộc của nhiều thế hệ, đặc biệt là những người đam mê thể thao. Nhưng liệu mấy ai biết, đằng sau những thành tựu ấy là những câu chuyện đầy bất ngờ về “gã khổng lồ” của ngành thời trang thể thao toàn cầu. Danh tiếng về hai anh em nhà Dassler và sản phẩm của họ nhanh chóng được nhiều người biết đến, thông qua những đôi giày gắn liền với chiến thắng vẻ vang của nhiều vận động viên. Điều này cũng đã mang lại doanh thu khủng cho công ty, với số lượng khoảng 200.000 đôi/năm.
"Các công ty đã duy trì lầm tưởng này rằng có sự đánh đổi này cho người tiêu dùng, rằng bạn có được 'lựa chọn bền vững' hoặc lựa chọn mà bạn thực sự muốn nhưng trách nhiệm của các công ty là đảm bảo rằng những điều này là một và giống nhau." Yaraghchian của adidas tiếp tục: “Chiếc giày sẽ không tạo ra tác động nếu nó không hoạt động hoặc tồn tại lâu dài. "Chúng tôi muốn đảm bảo rằng, đối với những người mua một đôi giày chạy bộ bền vững, họ sẽ không cảm thấy bất kỳ sự đánh đổi nào về chất lượng hoặc tính thẩm mỹ." Yaraghchian, McLellan và Handy đều đề cập đến "nghệ thuật cắt giảm", một thuật ngữ mà adidas sử dụng để mô tả cách tiếp cận tinh tế mà nhóm siêu đã sử dụng để tạo ra FUTURECRAFT.FOOTPRINT, loại bỏ tất cả các thành phần không cần thiết và thậm chí tạo ra những cái mới. Handy nói: “Rất nhiều đôi giày FUTURECRAFT trong quá khứ có bản chất khá tối đa.
Xem thêm Adidas và Allbirds' kết hợp thay đổi góc nhìn về sneaker (Phần 1)
"Chúng là những sản phẩm lớn, khoa trương, ồn ào, trong khi [với FUTURECRAFT.FOOTPRINT,] chúng tôi đang nhìn chằm chằm vào nó trên bàn, hỏi từng người, 'Trông nó có đủ phá cách không?'" "Nhưng tất cả chúng tôi đều đi đến kết luận rằng nó là cấp tiến và bất cứ điều gì chúng tôi cố gắng làm cho nó trông cấp tiến hơn đều hoàn toàn phản trực giác. Có kỳ vọng về những đôi giày thể thao 'tương lai' trông như thế nào, nhưng đó không phải là kiểu thẩm mỹ tương thích với nỗ lực bền vững. " McLellan tóm tắt: “Tầm nhìn về xe ý tưởng mà chúng tôi có thể đã tham gia vào dự án này, giải pháp siêu tương lai này cho carbon, không thực sự là những gì chúng tôi đạt được”. Yaraghchian cho biết: “Quá trình thiết kế phức tạp tương phản và vẻ ngoài được cải tiến này có lẽ được tóm tắt tốt nhất bởi đế của FUTURECRAFT.FOOTPRINT, được tạo ra khi“ chúng tôi trộn hợp chất Litestrike EVA từ dòng adizero với thành phần mía từ đệm SweetFoam của Allbirds ”, Yaraghchian nói. Kết quả gần như vô cùng đơn giản nhưng không chỉ tốn rất nhiều công sức để nghĩ ra, mà việc tạo ra hybrid còn là một biểu hiện vật chất xứng đáng cho mối quan hệ đối tác giữa adidas / Allbirds.
