Lịch sử HUGO BOSS cùng đế chế phát xít Đức 卍

Hugo Ferdinand Boss (1885 – 1948) là một nhà thiết kế thời trang và doanh nhân người đức. Ông được sinh ra trong gia đình có 5 người con. Gia đình của Hugo Boss kinh doanh đồ ren, vì thế ông tiếp xúc với thời trang và công việc kinh doanh từ rất sớm. Hugo Boss thành lập công ty của ông ở Metzingen, Germany vào năm 1895 chỉ vài năm sau khi chiến tranh thế giới 1 kết thúc, trong khi hầu hết các nước đều trong tình trạng suy giảm kinh tế. Một thương hiệu thời trang ra đời sớm hơn so với các thương hiệu khác như Versace và Dior.

Công ty của ông sản xuất may mặc Hugo Boss với các mặt hàng như : Áo Áo sơ mi, áo khoác, áo mưa, đồ thể thao. Vận may không đến với ông khi công việc kinh doanh bị phá sản do khủng hoảng kinh tế vào năm 1931. Tưởng rằng thương hiệu thời trang non trẻ này sẽ sụp đổ thế nhưng đã có một sự hợp tác đặc biệt khi chiến tranh thế giới thứ 2 sắp sửa bắt đầu.

Hugo Boss dưới thời đệ tam đế chế

Năm 1931 ông gia nhập đảng phát xít Đức với vai trò một nhà sản xuất quân phục. Đặc biệt trong năm 1933, ông chịu trách nhiệm chính trong việc sản xuất quân phục cho lực lượng SS là cận vệ của Hitler và đoàn thanh niên Hitler. Có một sự thật rằng những bộ đồng phục của phát xít Đức dưới bàn tay Huggo Boss thực sự rất đẹp khi toát lên được vẻ uy nghiêm và mạnh mẽ. Đặc biệt với mẫu “áo nâu” Nazi nổi tiếng. Từ suýt bị phá sản cho đến đầu quân cho phát xít đức đã khiến cho công ty của ông như bước ra từ tro tàn khi lợi nhuận từ việc kinh doanh tăng gấp năm lần trong bốn năm (2.5 triệu đô). Nhưng việc gia nhập với phát xít cũng khiến ông gặp không ít rủi ro sau này.

Sau khi Berlin bị Hồng quân Liên Xô giải phóng, đế chế phát xít Đức sụp đổ vào năm 1945. Thời kì đen tối trong lịch sử loài người cũng kết thúc, đây cũng là lúc kinh tế, văn hóa, hội nhập của thế giới phát triển mạnh. Thời trang cũng thế, đã phát triển vượt bậc với nhiều phong cách mới. Hugo Boss vẫn ra mắt những mẫu thời trang mới với những phong cách cổ điển sang trọng từ thời phát xít cho đến những phong cách hiện đại đẳng cấp.

Đây cũng là lúc Hugo Boss đưa bản sắc, linh hồn Đức ra toàn thế giới thông qua thời trang. Thế nhưng ngay sau khi chiến tranh vừa kết thúc chưa lâu, ông bị tòa án quốc tế cáo buộc những tội danh liên quan đến phát xít, điển hình là việc lao động cưỡng bức. Trong suốt thời gian chiến tranh, Hugo Boss đã  tận dụng triệt để nguồn lao động, phần lớn là tù binh Pháp và phụ nữ. Vì thế tòa án quốc tế quyết định phạt nặng ông và bị tước bỏ quyền điều hành doanh nghiệp. Liên tục kháng cáo, sau cùng ông bị kết tội ở một hạng mục nhỏ hơn với án phạt 70,553$. Sự nghiệp thời gian này có phần thụt lùi đáng kể. Vì vậy hãng đã ra kế sách cùng lối đi mới nhằm thoát khỏi khủng hoảng, Hugo Boss tham gia một quỹ nhằm bù đắp việc sử dụng nô lệ trong thế chiến II.

Hugo Ferdinand Boss qua đời

Năm 1948, cha đẻ của Hugo Boss qua đời. Cái tên Hugo Boss sẽ mãi mãi chìm vào quên lãng nếu không có sự lãnh đạo của Eugen Holy. Eugen Holy là con rể ông, tiếp quản công ty với hướng phát triển sản xuất đồng phục cho quân cảnh, cảnh sát cho nước Đức. (Sau thế chiến 2). Công ty bắt đầu lại và phát triển thịnh vượng với hàng loạt bộ đồ thiết kế. Không ngoa chút nào khi nói rằng chỉ sau 10 năm Eugen Holy kế nghiệp đã giúp hãng đã hoàn toàn chiếm lĩnh thị trường và đưa doanh số của Hugo Boss tăng cao với 1,75 triệu USD. Sau đóThương hiệu nhận được đơn đặt suit đầu tiên vào năm 1950. 

Trong suốt 10 năm sau đơn đặt suit đầu tiên năm 1950, sau những lần phát triển và thiết kế những bộ suit hãng bắt đầu sản xuất những bộ suit may sẵn (Off-the-rack suit), đây là bước đầu đặt nền móng để tạo nên thương hiệu quốc tế.

Eugen Holy về hưu năm 1969, giao toàn bộ quyền hành công ty cho 2 người con, Jochen & Uwen Holy. Chính hai người con này đã tạo ra những cột mốc quan trọng cho công ty. Jochen và Uwe tiếp quản sự nghiệp và bệ phóng tập đoàn trở thành thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế.

Thời trang HUGO BOSS sau chiến tranh thế giới thứ 2

Đến năm 1970, dòng sản phẩm Boss ra đời, hãng bắt đầu chuyển hướng sang dòng thời trang công sở thanh lịch và gặt hái được rất nhiều thành công, với bước chuyển mình này đã giúp đưa tên tuổi của hãng đến gần hơn với công chúng thời bấy giờ. Hãng đã tạo nên sự đặc trưng nhờ vào những bộ thiết kế single breasted blazer với phần vai hẹp. Đồng thời, Hugo Boss cũng là nhà tài trợ cho giải đua F1, điều này đã khiến hãng được biết đến rộng rãi hơn trên thế giới.

Thương hiệu Hugo Boss đã cho ra mắt những chai nước hoa đầu tiên năm 1980, trong những năm tiếp theo hãng không ngừng bổ sung thêm những mùi đặc trưng riêng cho bộ sưu tập nước hoa của mình và được công chúng đón nhận không kém gì những thương hiệu đình đám thời bấy giờ. Hugo Boss cũng mở rộng sang phân khúc khác như váy, áo sơ mi, quần áo thể thao, knitwear, kính mắt và đồ da cũng như phát hành công khai ở Đức và tài trợ cho một số giải Golf. 

Trước khi Hugo Boss bước sang thế kỷ mới – thế kỷ 21.  Năm 1998 bộ sưu tập nước hoa nữ đầu tiên của hãng ra đời, đây là dòng sản phẩm đánh dấu sự thay đổi mang lại nhiều trải nghiệm tuyệt vời nhờ sản xuất những sản phẩm dành cho phái đẹp.

Trong 10 năm từ 2000 đến 2010 Hugo Boss tiếp tục mở rộng đối tượng khách hàng của mình bằng cách tài trợ cho những giải đấu thể thao mang tầm quốc tế. Một chiến lược kinh doanh rất thành công của hãng đó là tạo nên nhiều phân khúc khác nhau, cụ thể trong khi Boss chỉ tập trung vào thời trang kinh điển được giới doanh nhân đặc biệt yêu thích thì Boss Orange thiên về phong cách sống, Boss Green hướng tới các hoạt động thể thao, Hugo mang đến những thiết kế hiện đại dành cho giới trẻ thành thị.

Dưới sự quản lý của “những người nối nghiệp tài tình” hãng đã mở ra nhiều cửa hàng bán lẻ , thâm nhập dần vào những thị trường lớn như Mỹ và Trung Quốc. Tìm đủ mọi cách để rút ngắn thời gian sản xuất nhưng không được ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm, thành tựu của hãng điển hình nhất phải kể đến doanh số bán sỉ chiếm tới 70% tổng doanh số và Hugo Boss với 200 cửa hàng. Đến nay, 60% doanh số đến từ bán lẻ và số lượng cửa hàng đã vượt trên con số 2.000 tại nhiều quốc gia

Tuy quá trình phát triển gặp không ít bất lợi vì vướng phải nhiều sự kiện liên quan đến pháp luật, Năm 2018 Luật sư của Hugo Boss đã lên tiếng đe dọa sẽ kiện tụng một tổ chức từ thiện hướng đến sự bình đẳng chủng tộc có tên DarkGirlBoss chỉ vì có từ “Boss” trong tên … (Littlejohn, 2018). Đến năm 2019 vẫn Tiếp tục là vì “Boss”, nên một hãng bia ở xứ Wales – Boss Brewing đã bị Hugo Boss kiện và tổn thất tới 30,000 bảng Anh. 

Đến năm 2020, Diễn viên hài độc thoại kiêm nhà hoạt động tiêu dùng nổi tiếng người Anh – Joe Lycett đã lên tiếng phản đối việc Hugo Boss liên tiếp nhắm vào các thương hiệu nhỏ mang tên “Boss” để kiện tụng. Cuối cùng, anh đã đổi tên mình thành “Hugo Boss”, điều này gây nên làn sóng ủng hộ mạnh mẽ tại cộng đồng Châu Âu, tiếc thay không có vụ đối đầu nào giữa Hugo Boss và “Hugo Boss” trên mặt pháp lý. Và dưới sức ép dư luận, Hugo Boss cuối cùng cũng từ bỏ cuộc chơi pháp lý vào cuối năm 2020.

Tính đến thời điểm hiện tại Hugo Boss là một trong những thương hiệu thời trang cao cấp có sức ảnh hưởng lớn nhất đến các lĩnh vực không chỉ là thời trang mà còn làm đẹp với các phụ kiện, nước hoa chất lượng bậc nhất. Khi những thiết kế của họ đã xuyên suốt 3 thế kỳ với những kinh nghiệm và bề dày lịch sử như vậy. Thời trang của họ luôn đổi mất nhưng vẫn giữ được cái “chất” như những ngày đầu – những thiết kế mạnh mẽ, đảng cấp, sang trọng và tinh tế. 

Ngày nay thiết kế của Hugo Boss vẫn có được nhiều tín đồ thời trang ưa chuộng. Nói đến thời trang may mặc phải nói đến thương hiệu con Boss, với 3 dòng chính: Boss Black, Boss Orange, Boss Green. Thương hiệu Hugo Boss đã trở thành một đế chế thời trang và trải qua nhiều thế hệ lãnh đạo, những thông điệp Hugo Ferdinand Boss để lại cho những hậu duệ của mình vẫn còn nguyên giá trị: “Khi đã tin sản phẩm bạn muốn tạo ra là gì và khách hàng mục tiêu của bạn là ai, hãy kiên định đi trên con đường ấy. Thành công sẽ đến như bạn mơ ước”. 

Không ai có thể chắc chắn tương lai thương hiệu sẽ như thế nào, tuy nhiên nhìn lại lịch sử hình thành và phát triển hãng Hugo Boss đã đóng góp cho thị trường thời trang, nước hoa một thành tựu đáng nể và rất đáng để tự hào

Nếu muốn biết thêm về lịch sử các thương hiệu khác cũng như đồ dùng của Hugo Boss hay thời trang chính hãng hãy theo dõi Authentic Shoe nhé !

Xem thêm:

Lịch sử Fendi – Gã “đồ tể” thành Roma

Những chai nước hoa đến từ Pháp khiến bạn trở nên quý phái