Trong văn hóa thời trang dạo phố và giày thể thao, các mẫu thiết kế có thể mang những thông điệp mạnh mẽ. Các thương hiệu con và không gian bán lẻ khác nhau của Tập đoàn Whitaker không còn xa lạ với công cụ đó. Trên thực tế, nguồn cảm hứng cho phối màu “Free Lunch” trên đôi Dunk của Nike collab với Social Status mới ra mắt gần đây nằm ở trung tâm của một trong những dự án tham vọng nhất của Whitner.
Sự hợp tác giày thể thao chỉ là một phần của phương pháp tiếp cận nhiều mặt nhằm đem lại lợi ích cho cộng đồng. Whitner tiết lộ rằng cửa hàng East Liberty Social Status ở Pittsburgh, PA đã được tu sửa và một trung tâm cộng đồng đã được tân trang lại, mở cửa và có nhân viên ở khu phố Mon-View Heights cũ của Whitner. Nhưng để hiểu toàn bộ dự án, người ta phải hiểu ý nghĩa của chương trình "Free Lunch". Chương trình "Free Lunch" chính là nguồn cảm hứng và chất xúc tác cho toàn bộ dự án này. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá về đôi giày mang trong mình thông điệp đặc biệt này cũng như dự án xoay quanh nó.
Whitner, người được hưởng lợi từ chương trình này khi còn nhỏ, giải thích lý do tại sao "Free Lunch" lại quan trọng đối với anh ấy và vẫn còn như vậy đối với nhiều trẻ em kém may mắn. Niềm vui mà Whitner đề cập đến là tình bạn thân thiết của những con người và cộng đồng được xây dựng xung quanh các chương trình như "Free Lunch". Anh giải thích: “Bạn bắt đầu tìm thấy mối liên hệ với những người muốn đấu tranh thoát khỏi cảnh nghèo đói vì những lý do khác nhau". Đây không chỉ là một chương trình hỗ trợ của chính phủ mà nó còn làm giảm bớt một phần nhỏ gánh nặng của sự bất bình đẳng.
Whitner nói rằng đó là một vấn đề của nhân loại và bạn chỉ mạnh bằng mắt xích yếu nhất của mình. “Nhân loại không thể tốt hơn trừ khi tất cả chúng ta đều có một sự phân bổ công bằng. Khi 80% trường học trong tình trạng nghèo đói và các nguồn lực mà họ nhận được rất khác so với các trường học có thu nhập cao hơn, liệu họ có thực sự nhận được sự phân chia công bằng không?” anh ta hỏi.
Đó là nội dung của sự hợp tác mới nhất và các dự án đi kèm: cố gắng cung cấp cho các nhóm chưa được phục vụ các nguồn lực và công cụ để xây dựng cuộc sống tốt đẹp hơn cho chính họ. Một trong những động lực chính là trung tâm cộng đồng beSocial mà Whitner và nhóm của anh ấy đã xây dựng ở Mon-View Heights. Trung tâm cộng đồng, nơi Whitner tự đi ăn trưa miễn phí khi còn nhỏ, được cung cấp nguồn lực và nhân sự bởi một nhóm chuyên trách của Dự án Whitaker - chi nhánh phi lợi nhuận của Tập đoàn Whitaker.
Xem thêm: Có gì hot ở đôi Fragment design x Nike Dunk High “Beijing” ?
Giờ đây, với các nguồn lực để giúp tạo ra sự khác biệt, Whitner và nhóm của anh ấy có mục tiêu và ý tưởng rõ ràng về cách họ sẽ đạt được mục tiêu đó - mặc dù anh ấy nhận ra rằng họ sẽ không thể làm được điều đó trong một sớm một chiều. “Mục đích là để bọn trẻ ổn định về mặt giáo dục. Sau đó, mục tiêu tiếp theo của chúng tôi là làm cho tất cả trẻ em trong một hộ gia đình được ổn định về mặt giáo dục, để chúng có trình độ học vấn cao. Sau đó, chúng ta có thể đồng thời đảm bảo rằng cha mẹ trong gia đình được giáo dục ở mức độ mà họ có thể kiếm được việc làm hiệu quả, ”Whitner nêu rõ. “Một khi họ kiếm được việc làm ổn định và có thu nhập ổn định, chúng tôi có thể bắt đầu thực hiện ý tưởng về sở hữu nhà”.
Quyền sở hữu nhà là một bước quan trọng để thay đổi vận mệnh của các gia đình sống ở Mon-View Heights, 80% trong số đó Whitner cho biết là các hộ gia đình có cha mẹ đơn thân và các hộ gia đình do phụ nữ làm chủ. Whitner giải thích rằng những dự án nhà ở này không bao giờ có nghĩa là những hoàn cảnh sống lâu dài, mà là những không gian sống chuyển tiếp. Nhưng khi các nguồn lực như trung tâm cộng đồng và chính quyền địa phương không thể cung cấp hỗ trợ đầy đủ cho những người sống trong các cộng đồng này, mọi người cuối cùng đã phải mắc kẹt trong nhiều thế hệ.
Một phần quan trọng khác của việc xây dựng cộng đồng là cách Tập đoàn Whitaker đã sử dụng các địa điểm bán lẻ tương ứng của mình để giáo dục người tiêu dùng, truyền bá thông tin về công bằng xã hội và bất bình đẳng, và trở thành nơi mà những người cùng chí hướng có thể kết nối với nhau. Toàn bộ vị trí của East Liberty đã được chỉnh sửa lại để không gian cộng đồng trong nhà của beSocial là khu vực đầu tiên mà du khách và người tiêu dùng tương tác khi họ bước qua cửa. Chỉ khi khách hàng đi qua khu vực trải nghiệm cộng đồng trong nhà, họ mới đến được không gian bán lẻ Social Status, nơi họ có thể mua sản phẩm.
Ngoài Phòng trưng bày nghệ thuật 38a - nơi các nghệ sĩ và nhà sáng tạo địa phương có thể thể hiện tác phẩm cũng như bắt đầu sự nghiệp của họ thì không gian cộng đồng ở tầng một sẽ có một loạt các màn hình tương tác và các công cụ kỹ thuật số để cho phép cộng đồng của mỗi cửa hàng tương tác với nhau. Đó là một khái niệm mà Whitner đã mang đến một số cửa hàng khác của mình và sẽ tiếp tục làm như vậy. Sự phát triển của cửa hàng East Liberty có thể sẽ xảy ra bất kể, nhưng Nike Dunk “Free Lunch” là cơ hội hoàn hảo để kết thúc dự án thành một khoảnh khắc kể chuyện lớn và mang lại tất cả sự trọn vẹn, bắt đầu từ Pittsburgh.
Xem thêm: Nike Dunk Low “Rooted In Peace” - phối màu cảm hứng Nhật Bản cực độc
Trung tâm cộng đồng và việc tu sửa rõ ràng sẽ có nhiều tác động trực tiếp đến cộng đồng hơn là một đôi giày sẽ bán hết ngay sau khi phát hành. Nhưng Dunk có vị thế - Whitner nhanh chóng nói rằng Dunk được tạo ra đặc biệt cho dự án này và do đó không phải là Mid mà chỉ đơn thuần là “Social Status Dunk” - là đặc biệt theo đúng nghĩa của nó.
Ý tưởng là trong tương lai, Social Status Dunk này có thể được tận dụng để kể nhiều câu chuyện hơn, điều này quay trở lại chiến lược sử dụng sản phẩm để bắt đầu sự thay đổi có ý nghĩa. Trong trường hợp này, Social Status “Free Lunch” Dunk giáo dục người tiêu dùng về sự bất bình đẳng trong xã hội đang tràn lan nhưng cũng là một phần của việc triển khai giúp đỡ trực tiếp cho nhiều người. Rõ ràng phiên bản Dunk này được tạo ra cho giới trẻ.
Cũng nghiêm túc và quan trọng như chủ đề của giày thể thao, Whitner và Social Status đã tiếp cận hình ảnh của chiến dịch với niềm vui đã nói ở trên. “Mọi người đều mong đợi ý tưởng về sự diệt vong và u ám. Nó chắc chắn sẽ khiến bạn nhận ra rằng có những người có hoàn cảnh kinh tế hoàn toàn khác nhau”, anh nói. “Nhưng bạn sẽ thấy rằng có niềm vui trong tất cả mọi thứ xung quanh. Chỉ vì bạn nghèo không có nghĩa là bạn không có niềm vui ”.
Với việc phát hành còn vài tuần nữa, nhóm Social Status đã bắt đầu cung cấp cho cộng đồng nội dung và đoạn giới thiệu nhỏ giọt. Phản ứng tích cực rộng rãi đối với giày có nghĩa là Social Status Dunk đã trở thành đôi giày thể thao của mùa hè - không chỉ vì đôi giày hướng đúng vào trọng tâm mà còn vì cách kể chuyện tuyệt vời và tác động cụ thể mà nó sẽ tạo ra đối với cộng đồng.
Đó là câu chuyện về về đôi giày Social Status "Free Lunch" Dunk cũng như dự án xoay quanh nó. Hãy tiếp tục theo dõi Authentic Shoes để cập nhật những thông tin mới nhất về sneakers.
Xem thêm:
Nike Dunk Low "Dunk vs AF-1" của UNDEFEATED mở rộng với phối màu mới
