Logo Burberry: Ý nghĩa lịch sử về thương hiệu thời trang đình đám này

Burberry là một hãng thời trang cao cấp của Anh có trụ sở chính tại London , Anh. Nó hiện đang thiết kế và phân phối quần áo may sẵn , bao gồm áo khoác dạ (mà nó nổi tiếng nhất), đồ da , giày dép, phụ kiện thời trang , kính mắt , nước hoa và mỹ phẩm . Được thành lập vào năm 1856 bởi Thomas Burberry , ban đầu tập trung vào phát triển trang phục ngoài trời, ngôi nhà đã chuyển sang thị trường thời trang cao cấp , phát triển gabardine và các sản phẩm được sản xuất dành riêng cho thương hiệu.

Cửa hàng đầu tiên ở London mở tại Haymarket vào năm 1891. Burberry là một công ty độc lập do gia đình kiểm soát cho đến năm 1955, khi nó được tái hợp nhất. Vào năm 2005, nó đã hoàn thành việc phân loại từ GUS plc, cổ đông lớn trước đây của công ty. Công ty được niêm yết trên Sàn giao dịch Chứng khoán Luân Đôn và là một bộ phận cấu thành của Chỉ số FTSE 100 . Năm 2015, Burberry xếp thứ 73 trong báo cáo Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất của Interbrand, cùng với Louis Vuitton và Prada Burberry có các cửa hàng tại 59 quốc gia.

Nhưng năm đầu, thế kỉ 19

Burberry được thành lập vào năm 1856 khi Thomas Burberry , 21 tuổi , từng là học việc của một thợ xếp nếp, mở cửa hàng của riêng mình tại Basingstoke , Hampshire, Anh. Đến năm 1870, doanh nghiệp đã thành lập bằng cách tập trung vào việc phát triển trang phục ngoài trời. Năm 1879, Burberry giới thiệu gabardine cho thương hiệu của mình, một loại vải cứng, chịu nước nhưng thoáng khí, trong đó sợi được chống thấm nước trước khi dệt. Năm 1891, Burberry mở một cửa hàng ở Haymarket , London.

Xem thêm A$AP Nast xác nhận sự hợp tác Supreme x Burberry SS22

Thế kỉ 20

Được điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu của quân nhân, ” áo khoác chiến hào ” ra đời trong Chiến tranh thế giới thứ nhất do nó được các sĩ quan Anh mặc trong chiến hào. Sau chiến tranh, nó trở nên phổ biến với dân thường. Séc Burberry đã được sử dụng ít nhất từ ​​những năm 1920, chủ yếu như một lớp lót trong áo khoác của hãng. Burberry cũng thiết kế các sản phẩm may mặc hàng không đặc biệt. Năm 1937, AE Clouston và Betty Kirby-Green đã phá kỷ lục thế giới về chuyến bay khứ hồi nhanh nhất từ ​​London đến Cape Town trên chiếc máy bay The Burberry được tài trợ bởi thương hiệu. Burberry là một công ty độc lập do gia đình kiểm soát cho đến năm 1955, khi Great Universal Stores(GUS) giả định quyền sở hữu.

Xem thêm Những màu sắc mới đầy nổi bật của dòng giày Burberry Arthur

Ảnh hưởng nổi bật 

Các ngôi sao của thế giới hiện đại bắt đầu mặc thương hiệu Burberrys. Trong suốt những năm 1970 và 1980, Burberry đã ký thỏa thuận với các nhà sản xuất trên toàn thế giới để sản xuất các sản phẩm bổ sung cho bộ sưu tập hiện có của Anh như suit, quần tây, áo sơ mi, đồ thể thao, phụ kiện dành cho nam, nữ và trẻ em. Các sản phẩm này, được thiết kế dưới sự kiểm soát chặt chẽ của trụ sở chính ở London, được sản xuất và phân phối thông qua các cửa hàng bán lẻ độc lập trên toàn thế giới cũng như các cửa hàng Burberry, và góp phần vào sự tăng trưởng của thương hiệu về doanh số và lợi nhuận cho đến cuối những năm 90, mặc dù toàn bộ mức độ bán hàng không rõ ràng trong các tài khoản của công ty mẹ vì phần lớn được thực hiện thông qua các thỏa thuận được cấp phép. Công ty đã ký hợp đồng với Lord Litchfield là nhiếp ảnh gia, Lord (Leonard) Wolfsonlà Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Stanley Peacock OBE . Năm 1997, giám đốc GUS , Victor Barnett , trở thành chủ tịch của Burberry, thuê Rose Marie Bravo thực hiện việc tổ chức lại công ty và khôi phục thương hiệu như một hãng thời trang sang trọng. Barnett đã dẫn dắt công ty đến với đợt IPO thành công vào năm 2001.

Thế kỷ 21 

Vào tháng 5 năm 2001, Christopher Bailey gia nhập Burberry với tư cách là giám đốc sáng tạo. Christopher Bailey là giám đốc sáng tạo từ năm 2014, đồng thời là giám đốc điều hành từ năm 2014 – tháng 11 năm 2017. Bailey thôi giữ chức giám đốc sáng tạo vào tháng 3 năm 2018 và rời bỏ thương hiệu hoàn toàn vào cuối năm 2018. Từ năm 2001 đến 2005, Burberry gắn liền với văn hóa ” chav ” và bóng đá hooligan . Sự thay đổi danh tiếng thương hiệu này được cho là do các sản phẩm có giá thấp hơn, sự gia tăng của hàng giả thông qua hình thức kiểm tra nhãn hiệu của Burberry và sự chấp nhận của những người nổi tiếng được xác định nổi bật với văn hóa “chav”. Mối liên hệ với chủ nghĩa côn đồ bóng đá đã dẫn đến việc mặc quần áo séc của Burberry bị cấm tại một số địa điểm. GUS thoái vốn còn lại của mình tại Burberry vào tháng 12 năm 2005. Tập đoàn Burberry ban đầu được niêm yết trên Sàn giao dịch Chứng khoán Luân Đôn vào tháng 7 năm 2002. Năm 2005, Sanyo-shokai là thương hiệu đồ may sẵn của Burberrychủ sở hữu giấy phép tại Nhật Bản với giá trị bán lẻ là 435 triệu €.

Xem thêm Legitcheck: Hướng dẫn cách phân biệt Áo khoác Burberry Real và Fake trong năm 2021

Năm 2006, Rose Marie Bravo , người với tư cách là giám đốc điều hành đã dẫn dắt Burberry đạt được thành công trên thị trường đại chúng thông qua việc cấp phép , quyết định nghỉ hưu. Cô được thay thế bởi một người Mỹ khác, Angela Ahrendts, người gia nhập từ Liz Claiborne vào tháng 1 năm 2006, và đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành vào ngày 1 tháng 7 năm 2006. Ahrendts và Bailey đã thành công xoay quanh danh tiếng lúc bấy giờ thương hiệu đã có được vào cuối nhiệm kỳ của Bravo và nâng cao hiệu quả về tính toàn diện của thương hiệu, bằng cách loại bỏ mô hình kiểm tra của thương hiệu khỏi tất cả trừ 10% sản phẩm của công ty, lấy lại giấy phép sản phẩm làm đẹp và hương thơm và mua lạiNhượng quyền thương mại của Tây Ban Nha trị giá 20% doanh thu của tập đoàn. Burberry lần đầu tiên bán hàng trực tuyến ở Mỹ, sau đó ở Anh vào tháng 10 năm 2006, và phần còn lại của EU vào năm 2007. Bailey trở thành Giám đốc Sáng tạo vào tháng 11 năm 2009. Theo báo cáo vào năm 2012, Ahrendts là Giám đốc điều hành được trả lương cao nhất trong Vương quốc Anh, kiếm được 16,9 triệu bảng.

Vào tháng 10 năm 2013, có thông báo rằng Ahrendts sẽ đảm nhận vị trí Phó chủ tịch cấp cao về bán lẻ và trực tuyến tại Apple, Inc. từ tháng 4 năm 2014 và được Bailey thay thế làm Giám đốc điều hành. Trong nhiệm kỳ của bà, doanh số bán hàng đã tăng lên hơn 2 tỷ bảng Anh và cổ phiếu tăng hơn gấp ba lần lên 7 tỷ bảng Anh. Burberry thúc đẩy sự kết nối với Anh; Theo The Guardian , một tờ nhật báo quốc gia của Anh, tính đến tháng 7 năm 2012, Burberry duy trì hai cơ sở sản xuất ở Anh, một ở Castleford sản xuất áo mưa và một ở Keighley .Vào mùa xuân năm 2014, nhà thiết kế thời trang Christopher Bailey trở thành Giám đốc điều hành của Burberry và giữ vai trò giám đốc sáng tạo. Mức lương cơ bản của anh ấy là 1,1 triệu bảng Anh, với tổng mức lương thưởng lên đến 10 triệu bảng một năm tùy thuộc vào mục tiêu doanh số được đáp ứng.

Xem thêm Tiểu sử Alexander McQueen – Đứa con ngông cuồng của làng thời trang thế giới

Vào tháng 7 năm 2016, có thông báo rằng ông chủ Marco Gobbetti của Celine sẽ trở thành Giám đốc điều hành của Công ty FTSE 100, trong khi Christopher Bailey trở thành Giám đốc Sáng tạo và Chủ tịch . Vào năm 2016, hãng đã tung ra nước hoa “Mr Burberry”. Năm 2016, Burberry đã tăng lợi nhuận được báo cáo, với 77% doanh thu đến từ các cửa hàng của Burberry. Sự gia tăng một phần là do doanh số bán hàng tăng mạnh ở châu Á. Vào đầu tháng 5 năm 2017, cửa hàng thông báo họ đang chuyển 300 nhân viên từ London đến Leeds. Vào tháng 7 năm 2017, Gobbetti thay Bailey làm Giám đốc điều hành. Vào tháng 3 năm 2018, Burberry bổ nhiệm Riccardo Tisci làm giám đốc sáng tạo của thương hiệu có hiệu lực từ ngày 12 tháng 3. Vài tháng sau, Tisci giới thiệu một logo và chữ lồng mới cho thương hiệu, được thiết kế bởi nhà thiết kế đồ họa người Anh Peter Saville .

Vào tháng 4 năm 2018, có thông báo rằng Sir John Peace sẽ từ chức chủ tịch hội đồng quản trị và được thay thế bởi Gerry Murphy. Murphy đã từng là Giám đốc điều hành của Kingfisher plc , cũng như là chủ tịch hiện tại của Tate and Lyle và The Blackstone Group International Partners International Partners LLP. Sự ra đi của hòa bình đánh dấu sự thay đổi trong vai trò lãnh đạo của nhóm với Gobetti và Ahrends đã rời đi những năm trước đó. Vào tháng 5 năm 2018, có thông tin cho rằng Burberry đã đệ đơn kiện Target khi cho rằng Target đã sao chép các thiết kế in séc của mình và đang đòi số tiền 2 triệu đô la, ngoài số tiền để trang trải các khoản phí pháp lý.

Xem thêm Gucci 100: Kỷ niệm 100 năm cùng đại tiệc thời trang và âm nhạc

Vào tháng 7 năm 2018, có thông tin cho rằng trong 5 năm qua, Burberry đã tiêu hủy quần áo, phụ kiện và nước hoa không bán được trị giá hơn 90 triệu bảng Anh để bảo vệ thương hiệu của mình và ngăn các mặt hàng bị đánh cắp hoặc bán với giá rẻ. Trong khi đại diện của Tổ chức Hòa bình Xanh chỉ trích quyết định này, Burberry tuyên bố rằng năng lượng tạo ra từ việc đốt cháy các sản phẩm của mình đã được thu lại , khiến nó trở nên thân thiện với môi trường. Theo báo cáo thường niên của Burberry, vào cuối năm tài chính 2018, công ty đã tiêu hủy hàng hóa trị giá 28,6 triệu bảng Anh, tăng 26,9 triệu bảng so với năm tài chính 2017. Vào tháng 9 năm 2018, Burberry thông báo rằng họ sẽ ngừng hoạt động đốt hàng tồn đọng, với hiệu lực ngay lập tức. Burberry cũng tuyên bố sẽ ngừng sử dụng lông thú thật trong các sản phẩm của mình và sẽ loại bỏ dần các mặt hàng lông thú hiện có.

Vào tháng 2 năm 2019, Burberry đã xin lỗi vì đã giới thiệu chiếc áo hoodie có thòng lọng quanh cổ trong buổi trình diễn của mình tại Tuần lễ thời trang London . Nhà bán lẻ cho biết họ đã loại bỏ mặt hàng này khỏi bộ sưu tập của mình, sau khi những lời chỉ trích từ một trong những mẫu của chính họ đã dẫn đến phản ứng dữ dội trên mạng. Vào tháng 2 năm 2020, Burberry buộc phải đóng cửa 24 trong số 64 cửa hàng ở Trung Quốc đại lục vì COVID-19. Năm 2021, Burberry thông báo rằng họ sẽ trở thành một công ty ‘tích cực với khí hậu’ vào năm 2040.Thương hiệu thời trang cũng tuyên bố rằng họ sẽ cam kết thực hiện mục tiêu mới là giảm lượng khí thải dây chuyền xuống 46% vào năm 2030, tăng so với cam kết trước đó là giảm 30%. Và cùng theo dõi nhưng điều thú vị đến từ Authentic Shoes nha.

Bài viết tham khảo thêm Tất tần tật về những thiết kế sẽ ra mắt tại HBX Archive tuần này

                                       Những website mua sắm thời trang sang trọng nhất dành cho nam giới